現代商業檢視原始碼討論檢視歷史

現代商業（期刊）原圖鏈接來自 中國知網 的圖片

《現代商業》 是由中國商業聯合會主管、中華全國商業信息中心主辦、聯商網協辦的一本國家級經濟類學術期刊。雜誌融新聞性、科技性、創新性、可讀性、針對性為一體，以「引領流通科技騰飛、創造現代商業輝煌」為宗旨，始終堅持對商業流通經濟的研究與探討，通過匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，從而達到打造科研人員交流展示研究成果的平台，推動商業經濟研究的發展，為研究者和經營者提供借鑑和思考。

雜誌信息

國內統一刊號：CN11-5392/F

國際標準刊號：ISSN1673-5889

郵發代號：80-522

出刊地：北京

語種：中文

開本：16開

刊期：旬刊

定價：20.00元

出版日期：每月18日　28日

國外發行：中國國際圖書貿易總公司

國外發行代號：M6947

印刷：北京精樂翔印刷有限公司

訂閱：《現代商業》雜誌社

責任編輯 ：徐浩東、牟亞楠、裴然、李文珍、宋靜、高佳。

期刊榮譽

中國人文社會科學引文數據庫全文收錄

中國期刊全文數據庫（CJFD）期刊

中國核心期刊（遴選）數據庫期刊

中國期刊網全文收錄期刊

中國科學引文數據庫來源期刊

萬方數據——數字化期刊群全文收錄期刊

中國學術期刊綜合評價數據庫來源期刊

中文科技期刊數據庫（全文收錄）期刊

大型綜合性文獻數據庫期刊

中國學術期刊（光盤版）全文收錄

變更歷史

雜誌創刊於1999年，曾用刊名：商業經理人，創刊時為月刊

2006年5月，雜誌更名為：現代商業。

2007年6月份，雜誌由經新聞出版總署批准，由半月刊變更為旬刊。

欄目設置

公共管理、市場營銷、國際貿易、宏觀經濟、商業流通、金融視線、產業經濟、電子商務、資本運營、品牌、管理縱橫、人力資源、區域經濟、信息化、財會研究、理論廣角等。

辦刊宗旨

在深入商業流通經濟的研究與探討，匯集高等院校、學術研究機構的研究成果、實戰派的寶貴經驗，集學術性、前沿性、實踐性為一體，致力打造科研人員交流展示成果的平台，為實戰者的經營決策提供思考借鑑。

該刊地位

現代商業提高人們的生活水平和質量。都市居民的生活質量反映在三個生活空間，即：居住場所 (第一空間)；工作場所(第二空間)；購物休閒場所(第三空間)。生活水平的提高使人們在第一、第二空間逗留時間縮短，在第三空間的逗留時間增加。購物環境是第三空間的主要構成要素，包括了兩方面的內容：一是居民購物消費的便利化，另一是購物消費的舒適化。合理的商業聚集，完善的零售業態分布，齊全的商業層次是購物環境優質化的具體表現。現代商業提高了第三空間的質量。

主要涵義

以現代經營理念為引導

顧客導向，以人為本，作為現代商業最基本的經營理念，與以銷售為中心的傳統經營理念有着本質的不同。當今，公平誠信、文明經商的理念、注重塑造自有品牌的經營理念、綠色生態商業理念等正日益成為眾多企業的經營宗旨。

以現代企業組織形式為標誌

現代商業企業在組織形式上應符合現代企業的特徵，即建立現代公司制度，具有較為規範的公司法人治理結構，管理制度規範、有序。比較典型的有股份公司、集團公司、上市公司等類型。

以現代經營模式和新型業態為載體

連鎖商業作為規模經營、降低交易成本的一種制度創新，是現代經營模式的最典型形式。連鎖經營已從傳統的日用消費品、餐飲服務業發展到農資、醫藥、石油石化、機電、民航、郵電、圖書、美容美髮等領域。

以現代商業技術設施為基礎

隨着社會的發展和科技進步，現代商業的硬件設施已今非昔比，取款機、銀行卡結算系統、物流配送中心、電子監控系統、消防噴淋系統等現代化設施一應俱全；各企業對建築風格、內部裝潢、陳列布局等都精心設計，光線、色彩、音響等的運用也受到普遍重視。舒適度、安全度、便捷度、健康度等已成為商業企業角逐市場的重要籌碼。

以現代化管理為必備條件

依託現代管理思想和技術、以及電子數據技術及網絡技術的支持，現代商業企業在顧客管理、銷售管理、商品管理等方面的效率和能力得以極大地提升，現代商業企業已逐漸向技術密集型轉換，從而對管理者及從業者的素質、專業知識結構等方面的要求明顯提高。

以現代服務功能為保障

隨着經濟的發展，居民收入的增加，消費行為呈現出多元化、個性化趨勢，消費者日益注重營銷服務和附加價值，追求購買的舒適性、便利性、高選擇性和文化性的統一。因此，現代商業的發展已不再局限於向消費者簡單地提供商品，而是呈現出向購物、休閒、美食、娛樂、便利、生活服務等具有整合功能方向發展的趨勢。

六大特性

進入新世紀，越來越多的企業把參與大型商業展覽，作為商品促銷或採購的重要手段。實踐證明，組織良好的大型商業展會，常給與會者帶來意外驚喜。這正是世界會展業歷經百年歷史仍舊不斷發展、蓬勃興旺的根本原因。

隨着科學技術的不斷進步，大型商業展覽的時代特徵也日益明顯。我們從對全球部分成功展會的綜合分析和比較中可以發現，現代商業展覽一般具有以下六大特性。

集聚特性

現代商展是同類企業、同類商品的集中展示，具有很強的集聚性、瞬時性、競爭性和輻射性。大型展會是搜集商業信息和尋求商機的最佳場所。展會期間，強手如林，同類公司互相學習，尋求合作，同時也互相摸底，互相較勁。

1、集聚性。展會是產業信息和同類產品在時間與空間上的集聚。由於專業買家和商品的高度集中，能迅速發現和傳遞諸如產品、價格、市場以及產業發展等方面的信息，這是展會區別於市場和大賣場的顯著特點之一。

買賣雙方的高度集中，必然帶來規模化效應。隨着國際貿易量的不斷擴大，國際商展也日趨大型化。為了滿足大型展會對展出場地的需要，各國紛紛加快大型、超大型展館的新建和改擴建速度。國外新建的展覽中心，占地面積一般都超過100萬平方米，一些展覽中心城市的展館面積，動輒就達幾十萬平方米。我國也不甘落後，在短短几年時間內，展館面積就翻了一番，一些業內專家驚呼「謹防過熱」！

現代商展的集聚特性，決定了會展產業與生俱來的都市型產業特徵。因此，只有現代化大城市，才具備全球化產業分工、交流所需要的基礎設施，只有大城市才有足夠的產業與經濟規模，以資參與全球會展城市間的競爭。2010年上海世博會的主題是「Better city，Better life」。同樣，我們可以說「 Better C&E，Better city」（會展使城市更美好）。現代商展要求舉辦城市具備良好的配套設施，迫使城市基礎設施條件得以不斷改善，從而促進了城市的繁榮。

同時，展會地點集群化，也是現代商展集聚特性的另一表現形式。世界眾多會展名城和會展城市圈，多處於經濟發達地區。如法國巴黎、意大利米蘭、德國和美國的會展城市群等等。我國經濟的持續快速發展，使得三大城市圈也正在發展成為三大會展城市群。即以上海為中心的長三角地區，以北京為中心的環渤海地區，以香港、廣州為中心的珠三角地區。

2、瞬時性。對與會者而言，要在緊張的3-4天時間裡，儘可能多地搜集對公司有用的商業信息，有時甚至要在幾分鐘之內作出決定，當場拍板，爭取與客戶簽約。

瞬時性使部分展覽用品具有「一次性」特點。因此，選擇展具要講求節約，充分考慮重複利用的可能性，並可節省運輸費用。

3、競爭性。展會競爭是面對面的競爭，是「真刀真槍」的競爭。其中有參展商品的競爭、宣傳的競爭、服務的競爭、技術的競爭，甚至包括國家之間、區域之間的競爭。競爭為專業買家和最終消費者帶來價廉物美的商品，對社會發展起到積極的促進作用。

同類商展之間也存在競爭。展會本身就是一種服務型產品。一些專業展覽會，德國能辦，美國也能辦，北京能做，上海也行。同類產品之間不可避免地會有競爭。同類商展在不同地點、不同時期輪番舉辦，各個展會在規模、創意、服務等方面的競爭日趨激烈。

4、輻射性。集聚性與輻射性相輔相成，強聚集性必然對應強輻射性。成功的展會都有着較強的輻射能力。

前沿特性

展覽就是展示最新的商品和技術。新材料、新技術的大量運用，使現代展會與時俱進，極富科技、時尚和前瞻特徵。

1、科技性。參展商品是否受買家青睞，很大程度上要看原材料和生產工藝科技含量的高低。同時，一個展會是否成功，又在很大程度上取決於業內頂尖企業的出席率，取決於業內最新技術、最新信息展示和發布的多寡。產品更新換代頻繁的IT、汽車、航空等專業展種，其科技性表現得更為突出。

另一方面，越來越多的大型國際展覽自身的科技水平就很高，其中尤為重要的是現代信息技術的運用。電子識別系統、網上登記、聲光電結合布展技術等，已被廣泛採用。

2、時尚性。展會具有展示時尚、引領時尚的功能。歷史告訴我們，展會往往成為引領世界潮流的新產品「橫空出世」的最佳舞台。蒸汽機、電動機、海底電纜、飛機、汽車、無線電通訊、裝配式建築、可視電話、GPS全球定位系統等許多改變人類生活的重要產品，都是從大型展會走向世界的。

推陳出新是人類的健康心理和追求。展會滿足了人們的求新、求異。新穎、時尚、前沿的產品得以充分展示，業內最新技術得以廣泛交流，是展會服務的核心功能。

隨着展會服務水平的提高，展會影響的不斷擴大，某些品牌展會被認同為行業的「英雄會」，參展正在成為一種時尚。如今，一個有實力的企業，如果沒在某一品牌展會上亮相，也不做出任何解釋，甚至會帶來負面影響。

3、前瞻性。展會上常常會展出一些新鮮出爐的「概念」產品。有的甚至是「夾生」產品或「圖示模型」產品。這是因為，展會上展示的新產品，並不純粹是為了尋求買家，其中有相當一部分是來「試水」的，其本意是通過專業人員「橫挑鼻子豎挑眼」，從而使自己的產品得到改進。其實，這也是絕大多數展會只對專業觀眾開放，或規定前3天只對專業觀眾開放的重要原因之一。

專業會議與展覽同時進行，且會議的份量不斷加重，是現代展會的一個突出特點。在與展覽同時舉行的會議上，前瞻性表現得更為充分。「年會」、「論壇」的聽眾，一般會先期得到相關的文字和圖片資料，在聆聽多位業內權威人士的高水平學術報告後，還有機會與演講者進行較多的直接交流。在這類會議上，人們甚至可以獲取僅僅處於「萌芽」狀態的新技術和新產品，此種新銳信息，有時會將聽眾引入從未想到過的產品和技術創新之門。

直觀特性

「百聞不如一見」，「眼見為實」，是展會面對面交流的寫照。觀眾可以直接觸摸展品，開動機器，親身感受產品的各種性能，具有很強的直觀性和真實性。這是網絡展覽發展至今仍然只能作為實物展的補充，而不能對實物展形成強烈衝擊的根本原因。

展會的直觀特性還體現在商業客戶的談判中。當面交談獲得的信息，大大多於其他溝通方式。談判雙方在獲得語言信息的同時，還可以從對方的神態和微妙的肢體語言中，獲取有價值的商業信息。而且，除了在展台上可以獲得企業廣告資料以外，通過交談往往還可以索取更多的圖文資料。

藝術特性

展覽是非常強調創意的。現代展會十分重視對美的追求，一個成功的展會，必然會給與會者以美的享受。展場的整體布置必須是藝術化的，主題突出，風格統一。參展企業爭奇鬥豔，將展場裝扮成展示自身形象的大花園。要想「一枝獨秀」，展台布置必須講究，因為展台形象直接反映企業的品位。展台的視覺衝擊力，被稱作「5秒鐘的視覺形象」。展台布置精美，就能停住客人的腳步。

顯然，對藝術性的追求提高了布展費用。在今天，一個精緻展台的設計和搭建費用，遠遠超過展位租金已不足為奇。然而，為了給觀眾留下深刻印象，有實力的企業，仍然願意為贏得「剎那的光輝」而「一擲千金」。

互動特性

互動性強是現代商展的一個顯著特點，其表現是多方面的。

首先是買賣雙方的互動。展會具有強大的促銷功能。為參展商提供免費參觀券，以增加專業觀眾數量的做法，已經被各種展會所普遍採用。展會現場，買方可以表明自己的需求，並得到最直接、最確定的回答；賣方可以推介產品的新穎、性能、價格優勢，並得到回應。通過相互交流，買賣雙方彼此加深了解，互相得到滿足。

其次是同行之間的互動。「同台競技」加深了同行之間的了解。通過展會，可以搞清楚對手在做什麼，了解自己在同行中所處的地位。最重要的是，通過與同類企業在生產技術、產品性能、營銷策略等方面的比較，明確了今後的發展方向。

再次是組織者與參與者之間的互動。通過連續參展，組織者與參展商、組織者與專業觀眾之間，建立了長期聯繫，彼此互相信任、互相支持，獲得雙贏和多贏。在這方面，連續性越好的展會，互動就越充分。那些連續辦了五六十屆的品牌展會，組織者與參與者在商務和情感方面互通互動，大多成了知根知底的老朋友，每逢開展時節，展場就成了老朋友聚會的快樂天堂。

高效特性

展會的集聚性、前沿性、直觀性、藝術性、互動性形成的合力，成就了展會的高效特性。只要參加一個好的展會，就有可能在最短的時間裡，獲取最多的商業信息，做成最大的買賣。就產品促銷而言，成功的展會有時就像一個大型訂貨會，大公司的大筆訂單，多數是在展會上獲得的。廣交會長盛不衰，如今擴展到一年兩屆四期，展位還是異常緊缺，就是一個極好的例證。為什麼廣交會的一個標攤可以賣出17萬元的天價？因為你只要拿到了廣交會的展位，就意味着可能獲得外商的大筆訂單！到目前為止，還沒有哪一種商業形式，能在總體上比展會更具高效性。在今後相當長的一段時期內，商業展覽是不可替代的。

現代商業展覽所具有的六大特性，使展會向着大型化、新銳化、真實化、完美化、平台化、效能化的方向發展，使展會充滿了勃勃生機。

視頻

現代商業 相關視頻

拉里·埃里森談論雲中的現代商業 現代商業暗藏的原理