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美国冒险乐园有限公司

图片来自babymap

美国冒险乐园有限公司英语:Jumpin Gym U.S.A.)是香港一家连锁式室内游乐场公司,首家分店位于上水名都,现时在香港共设有57间分店(包括1间在铜锣湾时代广场Planet J)。该公司在香港室内游乐场行业中具领导地位,市场占有率约90%[1]

虽然品牌名称包含美国,惟该公司并非美国公司总部设在香港九龙观塘兴业街,如同常被认为是外国品牌的太平洋咖啡,衹是品牌营运理念来自美国

历史

1994年6月9日,商人陈国华陈国富(现同为太兴饮食集团副主席)在上水名都(仍运作中)成立美国冒险乐园。公司打破传统游乐场的经营模式,以“价廉超值”为经营理念,革新游乐场的形象。乐园在上水开设了第一家店,因为上水有不同的地区和村,可以提供足够的客户。当时,分店命名为“冒险乐园”,之后,为了吸引人们并使其具有“外来的感觉”,分店添加“美国”两字以鼓励客人消费。冒险乐园于开业半年内实现利润2亿港币,可证受上水区居民喜爱。

1994年,冒险乐园新开设了4间分店, 分别位于粉岭名都粉岭中心沙田希尔顿中心以及大埔中心

1995年,冒险乐园在屯门市广场元朗广场嘉湖购物中心开设分店。

1996年起,美国冒险乐园举办“好学生奖励计划”,评选标准包括上课率、操行、进步分等,至今已奖励了逾35万名学生,并获得学校、学生家长及社会团体支持。

1997年,每间分店均装修成独立主题。同年第十七间分店太古城旗舰店开业,取代原有欢乐天地旗舰店。

1999年,美国冒险乐园主要竞争对手欢乐天地破产结业。

2000年,收购另一主要竞争对手缤纷乐园

2001年出版《冒险乐园儿童月刊》,同时以“雷电家族”为吉祥物。

2002年,旗下缤纷乐园破产结业。

2005年,成立“美国冒险乐园儿童基金”,通过赞助及举办筹款活动,帮助贫穷家庭的儿童解决基本生活及教育需要;同时捐助苗圃行动及香港国际社会服务,并曾于各分店摆放奥比斯香港救助儿童会的捐款箱,现今摆放的则为“美国冒险乐园儿童基金”捐款箱。同年11月,由一群热心参与义务工作之在职员工成立义工队。

2006年,参与“无胶袋日”。

2006年9月,美国冒险乐园前分店经理何玉仪与男友林恒辉被控于2003年1月19日至2006年3月20日,以假名及假资料申请会员积分卡,利用职权将假积分存进该4张积分卡内,换取至少357份,共总值约64,705港元的礼品[2]。他们被香港廉政公署拘捕后,警诫下承认串谋盗窃罪,被判80小时社会服务令[3]

2007年,“美国冒险乐园儿童基金”推行了“优‘义’小天使”校园资助计划[4]。于计划推行的2年来,得到超过30间幼稚园的支持,当中超过2000名学童义工参与各项活动,令受惠人数多达4000人,而总服务时数更接近4500小时。

2010年,开办“‘童游冒险’团体到访计划”,让更多的小孩有机会免费享用“美国冒险乐园”的设施。

2012年, 美国冒险乐园开业15年于MOKO店结业.

2013年2月,美国冒险乐园于油塘大本型开设首间以全新玩乐概念作招徕的“j-plus”游乐场。同年于“j-plus”游乐场开办烘焙班,之后此概念更扩展至其他美国冒险乐园分店。

2019年12月25日,美国冒险乐园主要竞争对手欢乐天地九龙湾E-Max重开。

2020年,由于2019冠状病毒病香港疫情,政府于2020年3月28日下午6时起下令禁止营业,为期14天,但因疫情仍然未平定,故此继续禁止营业14天,直至2020年5月8日才开始重新营业。2020年7月15日,由于2019冠状病毒病香港疫情再次大规模爆发,因此再次下令游乐场所禁止营业,为期7天,但因疫情仍然未平定,故此继续禁止营业直至疫情平定。

2020年9月,美国冒险乐园联同其他香港室内乐园公司与立法会议员举行会议,要求香港特别行政区政府在禁止游乐场所营业3个月后尽快允许恢复营业。

2020年9月8日,香港特别行政区政府允许香港室内乐园于同月11日营业,距停业起已达100日。

2020年12月2日,由于2019冠状病毒病香港疫情再次大规模爆发,分店第3次暂时停止运营,直至翌年2021年3月18日政府才重新允许营业。

2021年3月18日,油塘大本型“j-plus”游乐场与美国冒险乐园进行合并,所有美国冒险乐园会员卡均可到“j-plus”游乐场使用,反应相当热烈。而由于“j-plus”游戏卡卡主可免费升级成美国冒险乐园会员,此举吸引不少会员。

2021年12月23日, 美国冒险乐园九龙塘又一城开业, 为公司近年在香港一线商场新开分店.

2022年1月,由于2019冠状病毒病香港疫情再次大规模爆发,分店第4次停止营业。

2022年4月,“j-plus”表示因疫情导致营运困难,宣布结业。

2023年9月20日, 美国冒险乐园华都花园店重新开业, 为该店结业10多年后在原位置(现Baleno)侧重开.

2023年10月, 美国冒险乐园华都花园店爆出另类代币经济丑闻。网上流传屯门华都商场的“美国冒险乐园”,有顾客质疑“掷彩虹”游戏“代币大过绿色”,即使用代币完美掷中彩虹的绿色部分,玩家也永远不会中奖,该顾客结果报警求助,最终有警员到场处理。

2023年12月23日, 美国冒险乐园AIRSIDE店开业, 为乐园首次在启德新发展区开分店.

2024年4月, 美国冒险乐园MOKO店开业, 为乐园回归旺角, 时隔11年进驻同场再开.

2024年下半年, 美国冒险乐园在铜锣湾金百利商场地库, 及利舞台4楼原无印良品香港旗舰店开新店, 乐园在铜锣湾有4间分店, 全位于一线地段, 同时在观塘裕民坊商场旺角文华商场核心地段开设新分店.

分店

美国冒险乐园

截至2024年9月,美国冒险乐园于香港共设有56间分店。[5]大部份设于大型商场内,面积不大。但其中的黄埔花园黄埔新天地旗舰店是香港最大的室内游乐场。首间分店位于上水名都,当中天水围+WOO嘉湖二期为第100间分店,该公司亦计划将业务扩展至海外。

美国冒险乐园的各个分店虽然在设施上差异不大,但以往均设有各自的主题,如土瓜湾海悦广场分店以“寻宝地带”为主题, 上水名都分店以“海洋”为主题。但自2011年起,除上水总店外, 所有分店均不再设有各自的主题,不过近年冒险乐园开始有各自主题,例如新都会广场冒险以“日本”为主题

2006年,该公司曾计划投资1亿港元在九龙湾企业广场五期MegaBox18楼全层兴建一个逾10万平方呎的室内主题公园,可容纳3000至4000人[6],将成为香港最大的室内主题公园[7]。但计划最终未能成事,店铺改为租予加州健身至2016年7月。2020年,美国冒险乐园主要竞争对手欢乐天地九龙湾MegaBox12楼开分店。

分店分布:

新界区(30间)将军澳MCP CENTRAL新都城中心二期)、将军澳翩汇坊将军澳将军澳广场将军澳东港城、屯门卓尔广场、屯门蝴蝶广场、荃湾悦来坊、荃湾愉景新城、荃湾如心广场二期荃湾千色汇、荃湾荃新天地、沙田希尔顿中心、沙田禾𪨶广场青衣城、青衣长发广场、元朗朗屏商场、大埔大埔超级城、大埔富善商场天水围+WOO嘉湖二期、屯门良景广场、屯门友爱邨爱定商场)、屯门时代广场、屯门华都大道上水名都商场(首分店)、粉岭中心、马鞍山新港城中心4期、马鞍山新港城中心5期、元朗千色汇千色Citistore、葵芳新都会广场元朗广场


九龙区(19间)黄埔花园尖沙咀海港城海运大厦土瓜湾翔龙湾广场九龙城广场钻石山荷里活广场慈云山中心深水埗西九龙中心大角咀奥海城一期、太子始创中心、、观塘翠屏北邨商场九龙湾淘大花园九龙塘又一城大角咀港湾豪庭油塘鲤鱼门广场蓝田启田商场观塘裕民坊启德AIRSIDE旺角MOKO旺角文华中心

香港岛区(7间)
东区: 太古城中心(香港岛旗舰店)、小西湾蓝湾广场北角汇,
湾仔区: 铜锣湾皇室堡铜锣湾利舞台广场铜锣湾金百利中心
南区: 黄竹坑港岛南岸The Southside商场

离岛区(1间)东涌东荟城

Planet J

在2015年春季,公司投资超过澳门币10亿元,在澳门伦敦人开设全球首个以玩家为中心的真人角色扮演主题公园“Planet J”冒险王国,占地达9,300平方米,设超过200款游戏装置。

2018年3月,在香港铜锣湾皇室堡开设占地4000呎的室内亲子乐园“Planet J Kids”[8]。到2019年2月,在铜锣湾时代广场9/F开设一站式室内游乐场“Planet J”,设多个由“Planet J”团队自行开发的大型VR游戏。

2021年6月,“Planet J”表示因疫情导致营运困难,澳门店及铜锣湾皇室堡店宣布结业, 铜锣湾时代广场照常营业。

j-plus游乐场

“j-plus”游乐场设于油塘大本型,原以全新概念打造各种年龄层都可以乐在其中,点数(代币)价格亦比美国冒险乐园便宜,以免费会籍吸引大量会员入会。游乐场内的弹跳迷宫大小更是只仅次于美国冒险乐园黄埔旗舰店;而夹公仔机数目到目前为止比全港所有美国冒险乐园分店要多。“j-plus”游乐场于2021年正式加入美国冒险乐园分店,所有美国冒险乐园会员卡都可以在j-plus游乐场使用。比较同区及附近各室内游乐场中心,j-plus游乐场为最大规模。2022年4月,“j-plus”表示因疫情导致营运困难,宣布结业。

游戏代币

美国冒险乐园的游戏代币正价为每枚2港元(即2兑1),收费自开业以来维持不变,而且不能退换成货币。有鉴于顾客对使用电子货币的需求,近年来,美国冒险乐园一改以往只接受以现金购买游戏代币,改为当顾客购买等值600元或以上游戏代币时,即可选择以电子货币(如︰信用咭、支付宝等)支付。

美国冒险乐园为吸引顾客购买大量代币耍乐,向一次过购买大量代币的会员提供优惠,但此举则被一些持会员卡的顾客(一般为家庭主妇、老人、学生)利用,他们向官方购买大量代币后再以较官方为低的售价(一般为每枚1/1.25/1.5港元),将自己购入的代币转售予他人(一般是非会员及购买少量代币者),而部份转售者更会容许顾客将未用完的代币退换成现金。由于冒险乐园管理层认为顾客转售代币有损公司利益,故在店内明文规定此举属于违例,并加强购买大量代币的推广。但由于部分转售者之代币售价仍较购入价高,在过程中亦可获得利润,故此转售代币情况仍禁之不绝,甚至全香港各区之分店均会出现这情况。

即使有些分店没有这样的情况发生,但美国冒险乐园内的游戏设施仍吸引家庭主妇及老人围观参与。锡安社会服务处于2006年10月至2007年3月的“香港妇女与有奖家庭娱乐中心”研究报告显示有28%受访者每月光顾游戏中心(包括美国冒险乐园)超过20次,接近80%每次消费最少100港元,更有一位已退休的老人每月花20,000港元在游戏中心内玩游戏。

会员制度

美国冒险乐园设有会员制度,顾客只需以港币$30申请两年会籍,便可以较少奖票换领各项礼品,种类超过1000款,包括家具和名牌家庭电器。公司设有采购部门,有别于其他一般室内游乐场及嘉年华活动。

2000年起推行“会员智能咭系统”,减低了传统式纸张奖票的使用量。截至2005年,该公司指已节省纸张重量超过1千吨。现行使用的纸张奖票已改用环保再造纸。

境外业务

2016年初,美国冒险乐园在澳门成立全球首个由玩家主导的室内主题乐园“Planet J 冒险王国”,是澳门本土第一间主题乐园。乐园占地100,000平方呎,由8个不同的主题园区组成,拥有超过200种互动游戏装置。Planet J冒险王国打破冒险乐园以往的营运模式,采用了冒险游戏的模式,玩家可以亲身参与到故事情节当中并影响其发展。2021年6月,“Planet J”表示因疫情导致营运困难,宣布结业。

其他业务

自2000年代初,美国冒险乐园不断扩展业务,并成立冰淇淋专门店“伯伯加奴”(Pappagallo)、及大型网吧“冒险机地”(Jumpinstation)。其中伯伯加奴为美国冒险乐园分店内唯一的冰淇淋专门店。

2008年初,进军面包王国“面包新语 Bread Talk”, 在大陆市场拥有10间分店, 成为面包新语中国华南区总代理。

2008年,入股太兴集团,成立太兴集团,并担任副主席。

2011年,创立HEY.YO喜乳酪品牌。

在1990年代,美国冒险乐园利用“乡村围城市,最终获得城市”的政策来压制竞争对手欢乐天地,成为香港连锁室内游乐场公司的领导者。

美国冒险乐园2000年代利丰集团收购当时其主要竞争对手缤纷乐园,并于2002年2月缤纷乐园结束营业。造成二百名员工失业,估计约有四万名顾客损失超过二亿张奖票及代币。

影片

徒步葵芳新都会广场美国冒险乐园 City walk in Kwai Fong, Jumpin Gym USA Ltd, MetroPlaza

参考文献

  1. 美国冒险乐园 - 公司背景. [2016-06-01]. (原始内容存档于2016-11-08). 
  2. 冒险乐园经理认骗礼物,《明报》,2007年9月8日
  3. 冒险乐园女经理骗礼品,《明报》,2007年9月28日
  4. 美国冒险乐园 - 儿童基金 JumpinGym USA Children Foundation. register.jumpingym.com. [2019-08-01]. (原始内容存档于2019-08-01). 
  5. https://www.lincogndesign.com, linCogN Design -. 欢迎来到美国冒险乐园 - 主页. www.jumpingym.com. [2018-04-28]. (原始内容存档于2007-07-05) (Chinese (Hong Kong)). 
  6. 香港兴建最大室内乐园明报,2007年8月22日
  7. 冒险乐园主题公园 明年7月开幕 可容4000人 设最大迷宫 聘数百员工,《明报》,2007年8月23日
  8. By Alfred 成长日记. 【室内玩乐】$80玩足全日室内亲子乐园. ohmykids. [2019-02-04]. (原始内容存档于2019-04-24).