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原圖鏈接來自 華騰教育 的圖片

POP（Point Of Purchase），意思為「賣點廣告」，又名【店頭陳設】，其主要商業用途是刺激引導消費、美化商場、活躍購買氣氛的效果。POP作為商業銷售中的一種店頭促銷工具，其型式不拘，但以擺設在店頭的展示物為主要，如吊牌、小海報、貼紙等，作為一種低價高效的廣告形式被各大商家廣泛使用，也越來越受到消費者的認同。

POP廣告的功能

POP廣告起源於美國的超級市場和自助商店裡的店頭廣告。POP廣告在商業宣傳中占有非常重要的地位，其主要功能表現在以下幾點。

提升企業知名度

POP廣告除了宣傳商品之外，還可以起到樹立和提升企業形象的作用，POP廣告中的設計元素可以與企業視覺識別系統保持一致，將企業標識、標準色、圖案等放在POP廣告中，在宣傳商品的同時，還可以塑造富有特色的企業形象，一舉兩得。

新產品宣傳

POP廣告一般用來宣傳新產品，大部分的POP廣告都屬於新產品宣傳廣告。新的產品問世，商家為了搶占市場將新產品推出去，在銷售場所進行促銷宣傳，此時使用POP廣告再合適不過。POP廣告簡單、直接、迅速、經濟，可以直觀地表現商品信息，吸引消費者並刺激其消費，是最為有效的廣告宣傳手段之一。

扮演營業員角色

POP廣告有「無聲的售貨員」和「最忠實的推銷員」的美名。POP廣告在店面中陳列，直接與消費者面對面，並將商品的信息傳遞給消費者，當消費者面對諸多商品選擇迷茫時，POP廣告像一個無聲的售貨員，不斷地向消費者傳達商品信息，使消費者從中得到啟示並做出購買決定。

渲染銷售氛圍

POP廣告設計一般色彩比較鮮艷，顏色衝突感強烈，外觀設計靈活多樣，既起到美化環境的作用，還可以吸引消費者的眼球，再加上幽默的畫面和生動的廣告宣傳語句，如現在網上流行的超市大媽貨品擺放，可以創造出強烈的銷售氣氛，給消費者營造良好的購物環境，從而激發消費者的購買慾望，達到銷售的目的。

假日促銷

POP廣告以其快捷、直觀的特點成為假日促銷廣告的首選。利用有效的時間和空間，最大限度地即時宣傳商品信息，POP廣告能瞬間營造出一種歡樂的節日節氣，為節假日銷售旺季起到了推波助瀾的作用。

引起顧客注意

大家知道，顧客在逛商場時有很多的消費並不是事先計劃的，而是被外在環境等因素影響後做出的臨時性決定。雖然現在大眾傳媒也很發達，但當消費者步入商店後，可能已經忘記了這些廣告內容，而此時POP廣告的現場效果優勢便顯示出來，通過這可以喚起消費者的潛在意識，增強對產品的認識，引起顧客注意並進店消費。

引顧客駐足

POP廣告可以憑藉其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨特的構思、多變的造型等形式引起顧客注意，使之駐足停留，進而對廣告中的商品產生興趣。

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