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POP（Point Of Purchase），意思为“卖点广告”，又名【店头陈设】，其主要商业用途是刺激引导消费、美化商场、活跃购买气氛的效果。POP作为商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主要，如吊牌、小海报、贴纸等，作为一种低价高效的广告形式被各大商家广泛使用，也越来越受到消费者的认同。

POP广告的功能

POP广告起源于美国的超级市场和自助商店里的店头广告。POP广告在商业宣传中占有非常重要的地位，其主要功能表现在以下几点。

提升企业知名度

POP广告除了宣传商品之外，还可以起到树立和提升企业形象的作用，POP广告中的设计元素可以与企业视觉识别系统保持一致，将企业标识、标准色、图案等放在POP广告中，在宣传商品的同时，还可以塑造富有特色的企业形象，一举两得。

新产品宣传

POP广告一般用来宣传新产品，大部分的POP广告都属于新产品宣传广告。新的产品问世，商家为了抢占市场将新产品推出去，在销售场所进行促销宣传，此时使用POP广告再合适不过。POP广告简单、直接、迅速、经济，可以直观地表现商品信息，吸引消费者并刺激其消费，是最为有效的广告宣传手段之一。

扮演营业员角色

POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告在店面中陈列，直接与消费者面对面，并将商品的信息传递给消费者，当消费者面对诸多商品选择迷茫时，POP广告像一个无声的售货员，不断地向消费者传达商品信息，使消费者从中得到启示并做出购买决定。

渲染销售氛围

POP广告设计一般色彩比较鲜艳，颜色冲突感强烈，外观设计灵活多样，既起到美化环境的作用，还可以吸引消费者的眼球，再加上幽默的画面和生动的广告宣传语句，如现在网上流行的超市大妈货品摆放，可以创造出强烈的销售气氛，给消费者营造良好的购物环境，从而激发消费者的购买欲望，达到销售的目的。

假日促销

POP广告以其快捷、直观的特点成为假日促销广告的首选。利用有效的时间和空间，最大限度地即时宣传商品信息，POP广告能瞬间营造出一种欢乐的节日节气，为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。

引起顾客注意

大家知道，顾客在逛商场时有很多的消费并不是事先计划的，而是被外在环境等因素影响后做出的临时性决定。虽然现在大众传媒也很发达，但当消费者步入商店后，可能已经忘记了这些广告内容，而此时POP广告的现场效果优势便显示出来，通过这可以唤起消费者的潜在意识，增强对产品的认识，引起顾客注意并进店消费。

引顾客驻足

POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思、多变的造型等形式引起顾客注意，使之驻足停留，进而对广告中的商品产生兴趣。

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