「广告」修訂間的差異
小 （added Category:497 廣告 using HotCat） |
|||
| (未顯示同一使用者於中間所作的 4 次修訂) | |||
| 行 1： | 行 1： | ||
| − | '''广告'''（advertisement）意思为广而告之，是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物，就其含义而言，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、宗教、教育、文化、市政、社会团体等方面的启事、声明等。狭义广告是指一种市场营销行为，即商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段。 | + | [[File:网络广告2.jpg|350px|缩略图|右|<big>网络广告</big>[http://www.china.com.cn/chinese/ch-mail/images/image004.jpg 原图链接][http://www.china.com.cn/chinese/ch-mail/ad.htm 来自 中国网 的图片]]] |
| + | |||
| + | '''广告'''（advertisement）意思为广而告之，是指向社会广大公众告知某件事情或某个事物，就其含义而言，有广义和狭义之分。广义广告是指不以营利为目的的广告，如政府公告，政党、[[ 宗教]] 、[[ 教育]] 、[[ 文化]] 、市政、[[ 社会团体]] 等方面的启事、声明等。狭义广告是指一种市场营销行为，即商业广告，它是工商企业为推销商品或提供服务，以付费方式通过广告媒体向消费者或用户传播商品或服务信息的手段 。 | ||
| + | |||
| + | ==广告要素== | ||
| + | |||
| + | 以广告活动的参与者为出发点，广告构成要素有：广告主，广告公司，广告媒体，广告信息，广告思想和技巧，广告受众，广告费用及广告效果<ref>[http://info.china.herostart.com/112852.html 商业广告活动的要素特点]，环球贸易网，2013-06-13 </ref>。以大众传播理论为出发点，广告信息传播过程中的广告构成要素主要包括：广告信源、广告信息、[[广告媒介]]、广告信宿等要素 。 | ||
| − | |||
| − | |||
| − | |||
==分类== | ==分类== | ||
| − | 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。 | + | |
| − | + | 由于分类的标准不同，看待问题的角度各异，导致广告的种类很多。最常见、最简单的分类标准，就是以传播媒介为标准对广告进行分类，主要分为：[[ 报纸广告]] 、[[ 杂志广告]] 、[[ 网上广告]] 、[[ 电视广告]] 、[[ 电影广告]] 、幻灯片广告、[[ 包装广告]] 、[[ 广播广告]] 、海报广告、[[ 招贴广告]]、[[POP 广告]] 、[[ 交通广告]] 、直邮广告<ref>[https://www.doc88.com/p-9791820801754.html 广告的种类-课件【PPT讲稿】]，道客巴巴，2015-02-02</ref> 、[[ 电邮广告]] 、[[ 网络广告]] 、[[ 互动广告]] 、行动广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。 | |
| + | |||
以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 | 以广告传播范围为标准，可以将广告分为国际性广告、全国性广告、地方性广告、区域性广告。 | ||
| + | |||
以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。 | 以广告传播对象为标准，可以将广告分为消费者广告和商业广告。 | ||
| + | |||
以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 | 以广告主为标准，基本上可以将广告分为一般广告和零售广告。 | ||
| + | |||
以手法、内容为主的可分为资讯式广告和透导性广告。 | 以手法、内容为主的可分为资讯式广告和透导性广告。 | ||
| + | |||
==媒介载体== | ==媒介载体== | ||
| + | |||
===广告的形式=== | ===广告的形式=== | ||
| − | 普遍商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网页弹出式广告，轮播广告, 空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，出租车车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其企业和商品达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。 | + | |
| − | 而广告主的产品定位则通过广告各种形式表现出来，如：单位代码，都没某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导下购买商品。 | + | 普遍商业广告媒介包括：广告栏，印刷传单，广播，电影和电视广告，网络横幅，网页弹出式广告，轮播广告, 空中广告，公共汽车站台，杂志，报纸，推销员工，公共汽车侧身，[[ 出租车]] 车身，日常用品，商品标签，音乐和视频，以及某些票券背面等等。广告主愿意付费以宣传其[[ 企业]] 和[[ 商品]] 达到其预期目的的任何媒介都是广告的形式。 |
| + | |||
| + | 而广告主的[[ 产品]] 定位则通过广告各种形式表现出来，如：单位代码，都没某些广告只刊载在娱乐性媒体上，促成消费者在养成的潜意识指导下购买[[ 商品]] 。 | ||
| + | |||
===电视商业广告=== | ===电视商业广告=== | ||
| − | + | ||
| − | 互联网上的广告是一种新近兴起的形式。网络上的广告空间费用多少并非是由网页的访问率决定的。电子邮件（E-mail）广告是另一种网络广告形式。但未经允许的电子邮件广告，通常被称为“垃圾邮件”，已经成为了一个重要的问题。 | + | [[ 电视广 告]]CF （Commercial Film）一般是面向消费市场的最大兼最有效的广告形式。这也说明了必须出高价费用才能通过电视网络在重要黄金时段播放广告。 |
| + | |||
| + | 互联网上的广告是一种新近兴起的形式。网络上的广告[[ 空间]] 费用多少并非是由网页的访问率决定的。电子邮件（E-mail）广告是另一种[[ 网络广告]] 形式。但未经允许的电子邮件广告，通常被称为“垃圾邮件”，已经成为了一个重要的问题。 | ||
| + | |||
某些公司现在甚至已经提议，将本企业的广告和企业标识置于火箭推进器和国际空间站上，在外太空做广告。 | 某些公司现在甚至已经提议，将本企业的广告和企业标识置于火箭推进器和国际空间站上，在外太空做广告。 | ||
| − | 不付费广告（也称口头宣传）能够使商品以最小的支出达到最大的暴光率。个人建议形式（和朋友一起带来成为该品牌的忠诚者，在爱好者中间出售相宜的商品），重复的对话传播形式，甚至让该品牌名称成为日常生活中的惯用词汇（如康师傅成为方便面的代名词），这些看似简单却对企业形象和产品销售有关键影响的细节，需要广告主付出巨大的努力。 | + | |
| + | 不付费广告（也称口头宣传）能够使商品以最小的支出达到最大的暴光率。个人建议形式（和朋友一起带来成为该品 | ||
| + | 牌的忠诚者，在爱好者中间出售相宜的商品），重复的对话传播形式，甚至让该品牌名称成为日常生活中的惯用词汇 | ||
| + | （如康师傅成为方便面的代名词），这些看似简单却对[[ 企业形象]] 和产品销售有关键影响的细节，需要广告主付出巨大的努力。 | ||
| + | |||
| + | ==视频== | ||
| + | ===<center> 广告 相关视频</center>=== | ||
| + | <center> 网络广告宣传片 </center> | ||
| + | <center>{{#iDisplay:u0528nugv6v|560|390|qq}}</center> | ||
| + | <center> 电视广告合集</center> | ||
| + | <center>{{#iDisplay:t0020pp9x7i|560|390|qq}}</center> | ||
| + | |||
| + | ==参考文献== | ||
[[Category:497 廣告]] | [[Category:497 廣告]] | ||
於 2020年3月13日 (五) 16:15 的最新修訂
廣告（advertisement）意思為廣而告之，是指向社會廣大公眾告知某件事情或某個事物，就其含義而言，有廣義和狹義之分。廣義廣告是指不以營利為目的的廣告，如政府公告，政黨、宗教、教育、文化、市政、社會團體等方面的啟事、聲明等。狹義廣告是指一種市場營銷行為，即商業廣告，它是工商企業為推銷商品或提供服務，以付費方式通過廣告媒體向消費者或用戶傳播商品或服務信息的手段。
目錄
廣告要素
以廣告活動的參與者為出發點，廣告構成要素有：廣告主，廣告公司，廣告媒體，廣告信息，廣告思想和技巧，廣告受眾，廣告費用及廣告效果[1]。以大眾傳播理論為出發點，廣告信息傳播過程中的廣告構成要素主要包括：廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。
分類
由於分類的標準不同，看待問題的角度各異，導致廣告的種類很多。最常見、最簡單的分類標準，就是以傳播媒介為標準對廣告進行分類，主要分為：報紙廣告、雜誌廣告、網上廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告[2]、電郵廣告、網絡廣告、互動廣告、行動廣告等。隨着新媒介的不斷增加，依媒介劃分的廣告種類也會越來越多。
以廣告傳播範圍為標準，可以將廣告分為國際性廣告、全國性廣告、地方性廣告、區域性廣告。
以廣告傳播對象為標準，可以將廣告分為消費者廣告和商業廣告。
以廣告主為標準，基本上可以將廣告分為一般廣告和零售廣告。
以手法、內容為主的可分為資訊式廣告和透導性廣告。
媒介載體
廣告的形式
普遍商業廣告媒介包括：廣告欄，印刷傳單，廣播，電影和電視廣告，網絡橫幅，網頁彈出式廣告，輪播廣告, 空中廣告，公共汽車站台，雜誌，報紙，推銷員工，公共汽車側身，出租車車身，日常用品，商品標籤，音樂和視頻，以及某些票券背面等等。廣告主願意付費以宣傳其企業和商品達到其預期目的的任何媒介都是廣告的形式。
而廣告主的產品定位則通過廣告各種形式表現出來，如：單位代碼，都沒某些廣告只刊載在娛樂性媒體上，促成消費者在養成的潛意識指導下購買商品。
電視商業廣告
電視廣告CF（Commercial Film）一般是面向消費市場的最大兼最有效的廣告形式。這也說明了必須出高價費用才能通過電視網絡在重要黃金時段播放廣告。
互聯網上的廣告是一種新近興起的形式。網絡上的廣告空間費用多少並非是由網頁的訪問率決定的。電子郵件（E-mail）廣告是另一種網絡廣告形式。但未經允許的電子郵件廣告，通常被稱為「垃圾郵件」，已經成為了一個重要的問題。
某些公司現在甚至已經提議，將本企業的廣告和企業標識置於火箭推進器和國際空間站上，在外太空做廣告。
不付費廣告（也稱口頭宣傳）能夠使商品以最小的支出達到最大的暴光率。個人建議形式（和朋友一起帶來成為該品 牌的忠誠者，在愛好者中間出售相宜的商品），重複的對話傳播形式，甚至讓該品牌名稱成為日常生活中的慣用詞彙 （如康師傅成為方便麵的代名詞），這些看似簡單卻對企業形象和產品銷售有關鍵影響的細節，需要廣告主付出巨大的努力。
視頻
廣告 相關視頻
參考文獻
- ↑ 商業廣告活動的要素特點，環球貿易網，2013-06-13
- ↑ 廣告的種類-課件【PPT講稿】，道客巴巴，2015-02-02