世界品牌實驗室

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世界品牌實驗室（英文：World Brand Lab）是一家國際化、專業性的品牌研究機構。其總部在美國紐約，1999年諾貝爾經濟學獎得主、「歐元之父」羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授擔任首任主席 。世界品牌實驗室每年發布「中國500最具價值品牌」、「亞洲品牌500強」和「世界品牌500強」系列榜單，其專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、英國牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。

發展歷史

世界品牌實驗室是一家國際化、專業性的品牌研究機構，總部在美國紐約。由由丁海森先生和1999年諾貝爾經濟學獎得主、「歐元之父」羅伯特·蒙代爾（Robert Mundell）教授共同創辦，全資附屬於的戰略諮詢公司世界經理人集團，專家和顧問來自美國哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界頂級學府，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。作為全球領先的品牌評估機構,世界品牌實驗室獨創的評估方法「品牌附加值」(BVA)評估模型得到企業界和金融界普遍認可。

機構成員

世界品牌實驗室（World Brand Lab）也是一家奉行「獨立公正」原則的權威品牌評審機構，始終走在學術研究前沿，獨創了「品牌附加值工具箱」（BVA Tools）。其評估方法BVA（Brand value Added）與現行的「經濟適用法」（Economic Use Method）相吻合。同時，世界品牌實驗室擁有一批專業的經濟、金融及數理分析人才，他們大都來自歐美著名院校，具有不同的文化和背景。

評判依據

連續五年發布的《世界品牌500強》排行榜（The World's 500 Most Influential Brands）的評判依據是品牌的世界影響力。品牌影響力（Brand Influence）是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標：市場占有率（Share of Market）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和全球領導力（Global Leadership）對世界級品牌進行了評分，1分表示一般，5分表示極強。世界品牌實驗室經過長達半年對全球5810個知名品牌的調查分析，根據品牌影響力的各項指標進行評估，最終推出了世界最具影響力的500個品牌。

2008年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中243席，接近一半，成為當之無愧的品牌強國，法國以47個品牌數位居第二，日本以42個品牌入選席位排名第三。然而，隨着亞洲經濟特別是中國經濟的持續發展，歐美國家的品牌已經受到了嚴峻的挑戰，排名下滑最大的品牌幾乎來自美國和德國，譬如，穆迪（Moody’s）因為是次貸危機的肇事者下降了211名，貝塔斯曼（Bertelsmann）和明鏡周刊（Spiegel）都是受到新媒體的衝擊，分別下降了108名和38名。

上榜機構

新上榜的品牌有17個，其中4個是非贏利機構，它們是比爾與梅林達蓋茨基金會、普利策獎、倫敦政治經濟學院和無國界醫生組織。隨着全球富豪人數的增多，藝術品相關產業蘇富比（Sotheby's）和佳士得（Christie's）兩家拍賣行首次入選。值得一提的是，中國今年又有3個品牌成功入選《世界品牌500強》，成為入選品牌數第七位國家，比去年上升一個名次。新上榜的中國品牌是：中國石油、招商銀行和清華同方，它們和中國移動、中央電視台、海爾、長虹、聯想、中國中鐵、中國工商銀行、中國銀行、中國人壽、中國國際航空、中國石化和國家電網一起，組成了擁有15名隊員的中國「品牌國家隊」。

據世界品牌實驗室統計，2008年《世界品牌500強》中品牌年紀最大的是牛津大學，迄今已經有912年歷史，劍橋大學、海德堡大學因為分別擁有799年和622年歷史而分別位居最古老品牌第二和第三，而年紀最長的10個品牌中，5個是非贏利的大學。Youtube和臉譜（FaceBook）兩個互聯網品牌，分別以3歲和4歲位居的《世界品牌500強》第18位和第50位，而Youtube因為贏利模式和版權困惑，從第10名下滑了8位。

入選今年《世界品牌500強》的品牌覆蓋了72個行業，其中入榜品牌數最多的媒體行業，共計有40個品牌入選，其次是依然屬於消費品領域的食品與飲料（31個）、服裝服飾（27個）和汽車與零件（24個）等行業。隨着全球工業生產和投資活動迅速增加，市場競爭進一步規範化，品牌在工業品購買決策中的影響力越來越大，如家居個人用品、零售、電子電器設備、銀行等行業分別有23個、22個、20個、20個品牌入選，這意味着未來工業媒體的市場前景逐漸被看好。

美國製造業就業人數的下降，美國通用、福特和克萊斯勒等三大汽車公司也逐漸沒落，是否預示「中國製造」就能打響國際市場？世界經理人集團首席執行官、世界品牌實驗室中國課題組組長丁海森說：「總部位於美國底特律的三大汽車公司是由於傲慢自大、缺乏遠見等原因，正面臨本土和國際市場的困境，但我們不能以此推廣美國製造業已經落後，事實上美國目前仍然掌握着製造業的三大關鍵：技術、品牌和資本。中國今年雖然有15個品牌入選世界品牌500強，但是製造業企業只有海爾、聯想和長虹和清華同方入選，而這四個品牌要成長為像奔馳、通用電氣那樣的『品牌巨人』還需要漫長的路要走」。2008年的《世界品牌500強》排行榜由世界品牌實驗室獨家編制，中文榜單和分析報告將刊登在《哥倫比亞新聞評論》中文版7月號上，《哥倫比亞新聞評論》中文版是美國哥倫比亞大學新聞學院創辦的權威新聞媒體和市場研究刊物。與「諾貝爾獎」、「奧斯卡獎」齊名的「普利策獎」就是由哥倫比亞大學新聞學院評選。而世界品牌實驗室自2003年開始就對世界49個國家的3萬多個品牌進行跟蹤研究，並建立了最強大的世界品牌數據庫，這裡面包括：品牌年齡、品牌誕生、圖像變化、競爭對手等等。