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武林大会》是一个体育竞技节目。

《武林大会》自2007年3月6日首播以来,不断受到业界和电视观众的广泛关注与好评,更为中华健儿提供了一个展示自己的平台和机会,为弘扬中华武术发掘民间武技提供了契机。用原汁原味的中国功夫,建成中国自主知识产权[1]的赛事,从赛事到市场,从运动员到衍生产品,形成一个完整的产业链,打造中国人自己的民族品牌,这是出品方——中视体育对《武林大会》做出的长远规划。

简介

中国奥康集团看到《武林大会》在全国观众心中的影响力,迅速做出与《武林大会》牵手共赢的决定,希望通过《武林大会》彰显自己民族品牌的魅力。通过赞助中华国粹——武术这个项目,在为民族文化做出努力的同时,塑造奥康集团旗下品牌——康龙休闲鞋的文化内涵。

奥康集团对体育运动一直情有独钟,从赞助城市运动会到04年的雅典奥运助威团,从成为北京2008年的奥运皮具供应商到与中央电视台共推康龙“武林大会”,都体现了奥康集团期望通过支持中国体育,来彰显民族不屈不挠气节的态度。同时,奥康集团深刻地理解到中华武术文化的意义,用同样是倡导身心平衡,从容面对生活和工作的康龙品牌与《武林大会》进行了嫁接;用“从容行天下”的品牌意念向世人昭示追求和谐身心的品牌内涵。

为此,康龙对品牌进行了3年的规划:把2007至2009年上半年作为康龙文化的输出年,以康龙“武林大会”为主传播平台,同时通过快速的渠道扩张和地面推广占领休闲文化的制高点,建设5大样板市场,拓展8大重点市场;2009年为消费者体验年,康龙品牌与康龙“武林大会”密切合作,推动消费者与康龙品牌文化、产品及武术文化的体验式消费,建立以分布全国的销售网点为基础的VIP俱乐部,实现消费者忠诚度的初步建立; 2010年为品牌升级年,扩增高端产品的比例,以客户忠诚度和互动体验为重点,实现中国休闲鞋第一品牌的目标。

在产品的规划上,康龙主动寻求市场的再细分,根据目标消费群自身不同的工作和生活状态,把产品规划为五大系列。武术系列作为主推产品,针对不同的拳种,设计制作不同的运动鞋,这些鞋全部采用高科技的“空调鞋技术”,真正实现了鞋子会呼吸的功能,健康、舒适及各拳种特点得以充分实现。让消费者、武术爱好者真正地“从容行天下”,武术内涵在产品上得到了有效的体现。

传统武术是速度,是力量,是变化;是时间与空间的瞬间转化;是一种体能与技能的较量,一种搏击技巧技法的绝佳展示,纵横五千年之间,凸显中华神威。康龙“武林大会”良好地继承了传统武术的真谛,采用传统武术擂台赛的方式,以“无拳套、无级别、无演绎”为核心理念,以“还原真实武林,传承功夫精髓”为宗旨,通过擂台对打的形式决出武林中的强者。这种比赛形式,区别于套路演练的表演形式和西方搏击竞赛形式,更接近中国武术原来面貌。自节目开播以来,已经有五祖拳、梅花桩拳、心意六合拳等八个拳派登台开擂。同时,为丰富2008年的赛事内容,吸引更多的武术爱好者参加康龙“武林大会”,2008年康龙“武林大会”全国选拔赛已经正式启动,目前蔡李佛拳广东江门全国选拔赛、陈式太极拳安徽马鞍山全国选拔赛刚刚结束,11月8日将在福建泉州进行五祖拳的全国选拔赛。这一切都说明了《武林大会》在明确以先继承再发展的原则基础上,以实事求是的原则来推动中国武术的发展,一定意义上保护、传承了我们的国宝。

康龙“武林大会[2]”是由中视体育制作、推广并拥有完全版权的赛事节目,以独特的中华武术魅力深深吸引着不同层次的观众。据央视索福瑞提供的数据显示:康龙“武林大会”开播3个月,即成为CCTV5晚间22点20分后时间段的收视“擂主”。7月31日播出的太乙五行拳第二期,收视率达到0.68,再创央视5套收视率新高,高达3.88的收视份额,意味着当天有上千万观众在收看这档节目。从最初的低调亮相到赢得业界的普遍好评、获得观众的高度关注;从7月22日登陆央视一套暑期节目并创下1.49%的高收视率超过同时段NBA常规赛事节目的2.5倍,到稳居体育频道收视排名前列;从最初的完全全额投资制作到开播几个月就敲定了赞助商投资,《武林大会》一路走来,不断创新。首先,它是新中国成立以来第一档强调“原汁原味、真打实斗”的武术擂台类赛事节目;其次,它几乎一亮相,就得到了观众的宠爱,根据权威调查机构央视索福瑞的调查结果显示,全国观众中平均每4个人就有一个人收看过《武林大会》,固定收视群体正在形成;第三,开播5个月即赢得赞助商及欧美、韩国等国外电视传媒的高度关注。

良好的节目品质、专业的运营模式和科学的长远规划,让《武林大会》赢得了多方关注,特别是赞助商的青睐。此次,中国奥康集团携手中视体育,勇于成为第一个赞助《武林大会》的民族企业,有着它特殊的内涵和民族情结——中国人赞助自己的赛事,树立自己的品牌地位。当民族的力量凝集在一起,康龙“武林大会”走向世界的步伐将会更加坚实而有力。

11月1日新闻发布会当天,中央电视台体育频道总监江和平、中央电视台体育频道总监助理程志明、中视体育推广有限公司董事总经理阮伟、中国奥康集团董事长、总裁王振滔出席新闻发布会现场,60余家媒体记者及商界人士到会参加,共同见证中视体育与中国奥康集团的合作签约仪式。

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参考文献