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事实揭露 揭密真相
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日本的咖啡文化

日本咖啡饮用习惯可以说是全民运动,从身边的自动贩卖机到超级市场。虽是东亚的岛国,竟然是咖啡消费量的全球第三大市场,这个事实本身就令人惊讶。

东京超过八百万的人口之中,就有超过八万家的咖啡馆,数量多到每个街角几乎都有。

东亚岛国却是咖啡文化大国

全世界约有60多国从事咖啡栽培,主要分布于南北纬25度之间的区域,通称为“咖啡地带”。

日本的咖啡也多来源于此地,就如阿拉比卡咖啡豆,最负盛名的是牙买加的蓝山咖啡豆,80%出口至日本。

1969年,日本咖啡竞相推出加奶咖啡后,罐装咖啡的销售额直线上升——奶味掩饰了过度萃取后咖啡的苦涩,使口感变得浑厚顺滑。

1980年,代后半咖啡店在日本的兴盛,真正标志咖啡浪潮的开始,它开始成为千万家普通日本人需要的东西。速溶咖啡也是这个时代的宠儿,热水冲泡,简单便捷,在家也可以随便享用。速溶咖啡走入了日本家庭,雀巢咖啡风靡日本。

1990年,罐装咖啡的销售量达到日本饮料市场的四分之一。

另外,美国“Blue Bottle Coffee”等第三波咖啡陆续进军日本市场,在便利商店也能买到正统超值咖啡。

日本除了有海外不常看到的“罐装咖啡”及“冰咖啡”。以外,还发展出早晨在咖啡店来杯咖啡就会附上面包及蛋料理的“精致早餐服务”等独特咖啡文化。

喜爱咖啡不妨前来体验看看日本不可思议的咖啡文化吧。[1]

日本文化的现代化

美国波士顿大学的人类学家Merry White 写了一本 Coffee Life in Japan ,为什么对日本的咖啡有兴趣呢?她指出几点令人惊讶的事实:

1. 日本咖啡的消费量全世界第三大(仅次于美国德国)。

2. 目前全球最大的咖啡出产国巴西,其实是十九世纪日本与巴西合作的结果。

3. 日本人普遍地饮用咖啡不是在 Starbucks 引进之前,而是 100 年前就已经流传开来,全世界第一家咖啡连锁店就是在日本诞生。

4. 100 年前,咖啡店已经成为日本的重要生活空间,促进与创造日本文化的现代化。[2]

风格化的咖啡馆

虽然在不同的地方都可以买到即溶、速食或是罐装的咖啡,但日本人不会觉得那是在喝咖啡,纯粹只是为了提神而已,就像是在办公室的咖啡机,陈设一样,没有风格,也缺乏品味。

在东京或是京都,一间好咖啡馆的基本条件就是手冲咖啡,手冲咖啡不是机械化、规格化的活动。相反的,手冲咖啡所追求的就是个别化、特殊化和风格化。

从店主人所选的豆子、烘焙到冲泡的方式,不管是使用虹吸式还是滤网,一杯咖啡所蕴藏的不只是工作而已,还是店主人的专业与热情。

选择一间咖啡店所代表的是对于店主人风格的喜爱,有些咖啡店的咖啡像是强烈的节拍、有些则是厚实温暖的音符,即使使用同一种豆子,不同的年份、水质、温度,也会产生些微的不同。

东京的不同角落之中,有著均一化、普遍化和机械化的 Starbucks ,也有著风格独特,展现个人气质的咖啡与咖啡店。

日本的连锁咖啡店

1930年代,老牌的上岛咖啡(Ueshima Coffee Company, UCC)成立。上岛咖啡执著于用虹吸壶制作咖啡,拥有一批忠实粉丝。

1980年,开设第一家店的DOUTOR COFFEE,它在10年间成长为日本咖啡连锁销售额首位。“DOUTOR COFFEE”在以坚持用虹吸的咖啡精神开启了自己的时代,还将这套坚守的魂,用在了挂耳咖啡上。

日本6大连锁咖啡店

No.1 スターバックス(星巴克)

使用高品质咖啡的滤挂咖啡(drip coffee)、人气的星冰乐,还有舒适有品味的店内装潢、音乐及笑容接客的店员,都是星巴克在日本受到欢迎的原因。

日本星巴克于2015年5月在鸟取县开店,完成全国各县市开店的目标,当时还造成了当地民众的连夜排队呢!

No.2 ドトールコーヒー(DOUTOR COFFEE)

可以跟星巴克匹敌的日本国内大型连锁咖啡店,以咖啡色及黄色做为基调的店铺设计,是日本年轻人爱去的连锁咖啡厅。日本国内店数相当多已超过1150家,可以说是随处可见。

因相较于其他咖啡店定价较便宜(美式咖啡1杯220日圆),CP值高,也是受到日本民众欢迎的一大主因。

No.3 人气咖啡店コメダ珈琲店(KOMEDA'S Coffee)

起源于名古屋的连锁咖啡店,虽然超过600家店数很多但不常遇到。因为位于名古屋的分店就占了超过全国店数的1/5,比起东京跟大阪加起来还多,也可以说名古屋旅游必去的景点之一。[3]

比起前述的星巴克跟罗多伦,コメダ珈琲店的定位就显得比较“大人”,由于坚持”待起来像街头上的自家客厅”的悠闲舒适风格,店里装潢下了不少功夫: 木材及砖块的墙壁、屋顶;宽大、有安定感的椅子、高度及宽度也讲究,较厚的桌子等等,闲静的空间吸引许多需要安静空间的上班族在此边喝咖啡边工作。

No.4 タリーズカフェ(TULLY'S COFFEE)

来自西雅图的海外连锁咖啡店,因TULLY’S COFFEE JAPAN 在2006年成为日本伊藤园旗下公司,也可以在便利商店及自动贩卖机看到这个品牌名。

店内的色调以暖色为主,有符合都会街道的摩登感。可以安静休憩的氛围为众多客人所好。 咖啡的味道较浓,以25岁以上为主打客群,使用最高品质的小果咖啡豆,对咖啡讲究的人也能满意。除了咖啡之外,红茶系的饮品也多。

No.5 サンマルクカフェ(ST. MARC CAFE)

本社位于日本冈山县,日本全国有41个都道府県有设点。最为人知的不是咖啡而是甜点“チョコクロ(Choco cro)”,甚至英文的CHOCO CRO还成为商标的一部份, 脆脆的牛角面包里包有苦甜的巧克力酱,是サンマルクカフェ的代表人气商品。

还有刚出炉的面包类也是定番商品。三明治及甜点类全在店内制成。刚出炉的面包、一杯刚泡好的咖啡再加上Choco cro就是最经典的点餐方式,且价位也不贵。

No.6 珈琲馆

名字很直接的就叫“珈琲馆”,全国超过250店铺,以高品质、高级咖啡闻名的咖啡店。

曾经有品论家对于10个连锁咖啡店的咖啡评选,珈琲馆胜过星巴克荣登第一名,听说可以感受到一杯杯泡制而出的精心咖啡,就算冷掉也好喝。咖啡种类多,其中炭火珈琲带有浓醇感、苦味,味道丰富香醇,用的是最高级的纪州备长炭而烘培而出,与浓郁的牛奶一起品尝可以有更浓厚的体会。

整体感觉不像星巴克那般主流时尚,也不是罗伦多的亲民,而是一种大人成熟感的氛围,等待著咖啡专家来品尝的低调正统。

进入挂耳咖啡的时代

提到日本的咖啡,大部分人联想到的都是手冲,而确实,手冲咖啡也在日本相当兴盛,但生活步调快速的日本年轻上班族,可没有时间等待一杯手冲咖啡。

1990年,日本山中产业株式会社将茶包的概念用于咖啡,发明了滤挂式咖啡并申请专利。

但山中产业设计的挂耳包无法承担冲煮咖啡的重量,且在冲煮过程中容易失去平衡,所以没有成功的商业化。

1998年,大纪商事改良了原有的发明,将挂耳的部分向外延伸,才有如今的挂耳咖啡。

咖啡成为一种生活方式

人们像品评葡萄酒一样,细化冲泡咖啡的步骤,体会各种操作所带来的微妙的不同。

在日本,文化活动频繁加上日本本土的饮茶休憩文化,在日本咖啡店的演变中演绎出了各种各样的形式:

1960年,出现有演唱或演奏歌曲的香颂咖啡馆、爵士咖啡店。

1970年,第一家“漫画吃茶店”在名古屋诞生。

1978年,京都甚至还出现了猎奇的“不穿短裤”咖啡馆。

在这些咖啡馆中,喝咖啡的功能被弱化,咖啡本身的品质变得不那么重要,人们或为猎奇或为消遣,并不只为咖啡。这种融合使得咖啡文化亲民大众,在日本积累了深厚的群众基础。

重回昭和年代的怀旧

日本人从未抛弃对咖啡口味的追求。繁琐的冲泡过程反而增加了仪式感,这种尊重咖啡口味与多元化的咖啡文化,早已根植在日本人生活中。日经新闻网撰稿人桑原恵美子曾评论道:与其说这是“第三次咖啡浪潮”,不如说是“重回昭和年代(1926年至1989年)的怀旧”。

复古咖啡厅攻略重点![4]

早餐时段

几乎所有店家都有晨间套餐,“用500日圆的铜板价就能品尝到热腾腾的美味。加上日本没有早餐店,除了便利商店,早上经常找不到东西吃。吃腻饭店早餐,以上咖啡厅会是很好的选择喔!提醒大家早餐时段通常是11点前,想吃划算早餐可别睡过头!

下午茶时段

既然是咖啡厅,除了咖啡以外甜点当然也是强项啰!像是“星乃珈琲店”的“招牌舒芙蕾松饼”(名物スフレパンケーキ)、“KOMEDA'S Coffee”的“霜淇淋可颂松饼”(シロノワール)都是必点人气菜色。逛街逛累了到店里坐坐,顺便来套下午茶,真是幸福又疗愈!

季节限定Menu

除了经典品项固定菜单,店家会随季节推出限定口味,春天的樱花、夏季热带水果、秋天的栗子、冬日草莓等等,一向很受欢迎。或者也会和其他品牌合作推出期间限定商品,一旦错过机会不再!有兴趣的人建议在造访之前先上官网查询。

咖啡馆,不只卖咖啡

咖啡在日本一百多年的发展过程之中,咖啡馆的功能更加丰富,他是上班族进公司前沉淀心情的地方,是主妇暂时远离家务事的场所,也是阅读漫画、杂志小说的小型图书馆。

咖啡馆,不只卖咖啡,还提供一个家与工作场所之外的空间,人们可以在那里休息,等待和喘息。

参考资料