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| − | '''广告媒介'''就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。 | + | '''广告媒介'''就是指能够借以实现广告主与[[ 广告]] 对象之间信息传播的[[ 物质]] 工具。“媒介”又称“媒体”，属于典型的外来语，即英语Media。媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。其意为：“中间的”、“手段”或“工具”等。 |
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==广告媒体的分类== | ==广告媒体的分类== | ||
===按表现形式分类=== | ===按表现形式分类=== | ||
| − | + | 按表现形式可分为：印刷媒体、[[ 电子媒体]] 等。印刷媒体包括报纸、[[ 杂志]] 、说明书、挂历等。电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。 | |
===按功能分类=== | ===按功能分类=== | ||
| − | + | 按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。视觉媒体包括[[ 报纸]] 、杂志、邮递、[[ 海报]] 、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒体形式。听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和[[ 电话]] 等媒体形式。视听两用媒体主要包括电视、电影、[[ 戏剧]] 、[[ 小品]] 及其他表演形式<ref>[https://zhuanlan.zhihu.com/p/31393464 广告媒体的分类见解]，知乎，2019-1-11</ref> 。 | |
===按影响范围分类=== | ===按影响范围分类=== | ||
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| + | 按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性广告媒体。世界性媒体如[[ 卫星]] 电路传播、面向全球的刊物等。全国性媒体如国家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、[[ 少数民族]][[ 语言]] 、文字的电台、[[ 电视台]] 、报刊、杂志等。 | ||
===按接受类型分类=== | ===按接受类型分类=== | ||
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| − | + | 按 广告媒体所接触的视、听、[[读者]]的不同， 分 为大众化媒体和专业性媒体。[[大众媒体]]包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业性说明书等。 | |
| − | + | ===按时间分类=== | |
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| + | 按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。瞬时性媒体如广播、[[ 电视]] 、幻灯、电影等。短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、[[ 商标]] 、挂历等。 | ||
===按可统计程度分类=== | ===按可统计程度分类=== | ||
| − | + | 按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计量媒体。计量媒体如报纸、杂志、[[ 广播]] 、电视等。非计量媒体如路牌、[[ 橱窗]] 等。 | |
===按传播内容分类=== | ===按传播内容分类=== | ||
| − | + | 按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。综合性媒体指能够同时传播多种广告[[ 信息]] 内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。单一性媒体是指只能传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、[[ 霓虹灯]] 等。 | |
===按照与广告主的关系分类=== | ===按照与广告主的关系分类=== | ||
| − | + | 按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自用媒体）。间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利用的[[ 媒体]] ，如报纸、杂志、广播、电视、公共设施等。专用媒体（或自用媒体）是指属广告主所有并能为广告主直接使用的媒体，如[[ 产品包装]] 、邮寄、传单、橱窗、霓虹灯、挂历、展销会、宣传车等等。 | |
==广告媒体的评价指标== | ==广告媒体的评价指标== | ||
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• 覆盖面 | • 覆盖面 | ||
• 触及率 | • 触及率 | ||
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• 连续性 | • 连续性 | ||
• 针对性 | • 针对性 | ||
| − | • | + | • [[ 效益]]<ref>[https://big5.58cyjm.com/html/view/67260.shtml 廣告媒體的評價指標]，58创业加盟网，2020-3-13</ref> |
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| + | ==视频== | ||
| + | ===<center> 广告媒介 相关视频</center>=== | ||
| + | <center> 广告媒介作用 </center> | ||
| + | <center>{{#iDisplay:f08407mqv2y|560|390|qq}}</center> | ||
| + | <center> 广告媒体分类与战略 </center> | ||
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| + | ==参考文献== | ||
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於 2020年3月27日 (五) 05:09 的最新修訂
廣告媒介就是指能夠藉以實現廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質工具。「媒介」又稱「媒體」，屬於典型的外來語，即英語Media。媒體為Media意譯，媒介為Media的音譯，在應用中，兩個詞基本通用不加區分。其意為：「中間的」、「手段」或「工具」等。
目錄
廣告媒體的分類
按表現形式分類
按表現形式可分為：印刷媒體、電子媒體等。印刷媒體包括報紙、雜誌、說明書、掛曆等。電子媒體包括電視、廣播、電動廣告牌、電話等。
按功能分類
按功能可分為：視覺媒體、聽覺媒體和視聽兩用媒體。視覺媒體包括報紙、雜誌、郵遞、海報、傳單、招貼、日曆、戶外廣告、櫥窗布置、實物和交通等媒體形式。聽覺媒體包括無線電廣播、有線廣播、宣傳車、錄音和電話等媒體形式。視聽兩用媒體主要包括電視、電影、戲劇、小品及其他表演形式[1]。
按影響範圍分類
按廣告媒體影響範圍的大小可分為國際性廣告媒體、全國性廣告媒體和地方性廣告媒體。世界性媒體如衛星電路傳播、面向全球的刊物等。全國性媒體如國家電視台、全國性報刊等，地方性媒體如盛市電視台、報刊、少數民族語言、文字的電台、電視台、報刊、雜誌等。
按接受類型分類
按廣告媒體所接觸的視、聽、讀者的不同，分為大眾化媒體和專業性媒體。大眾媒體包括報紙、雜誌、廣播、電視，專業性媒體包括專業報刊、雜誌、專業性說明書等。
按時間分類
按媒體傳播信息的長短可分瞬時性媒體、短期性媒體和長期性媒體。瞬時性媒體如廣播、電視、幻燈、電影等。短期性媒體如海報、櫥窗、廣告牌、報紙等。長期性媒體如產品說明書、產品包裝、廠牌、商標、掛曆等。
按可統計程度分類
按對廣告發布數量和廣告收費標準的統計程度來劃分，可分為計量媒體和非計量媒體。計量媒體如報紙、雜誌、廣播、電視等。非計量媒體如路牌、櫥窗等。
按傳播內容分類
按其傳播內容可分為綜合性媒體和單一性媒體。綜合性媒體指能夠同時傳播多種廣告信息內容的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視等。單一性媒體是指只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內容的媒體，如包裝、櫥窗、霓虹燈等。
按照與廣告主的關係分類
按照與廣告主的關係來分，又可分為間接媒體和專用媒體（或稱租用媒體與自用媒體）。間接媒體（或租用媒體）是指廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的媒體，如報紙、雜誌、廣播、電視、公共設施等。專用媒體（或自用媒體）是指屬廣告主所有並能為廣告主直接使用的媒體，如產品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹燈、掛曆、展銷會、宣傳車等等。
廣告媒體的評價指標
• 權威性 • 覆蓋面 • 觸及率 • 毛感點 • 重複率 • 連續性 • 針對性 • 效益[2]