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===情景互动广告=== | ===情景互动广告=== | ||
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===感应互动广告=== | ===感应互动广告=== | ||
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| + | 以计算机[[ 视觉]] 和虚拟现实等技术为基础，使普通广告能够根据人体动作而产生相应变化。例如和协岛数码科技有限公司虚拟现实试验室开发的“灵动视窗”和“掌上视界”等系列产品，把单一的平面广告改造成集趣味性和娱乐性[[ 多媒体]] 广告，开创广告史上的革命。如图，普通玻璃窗经过改造，其中海洋动物可根据参与人员动作做出各种反应，切换各类广告，且玻璃窗两面都能观看到效果，能够吸引过往消费者起到良好广告作用。 | ||
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==特征== | ==特征== | ||
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| − | + | 互动广告的特征主要有以下几点： | |
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===首先是它的现实性=== | ===首先是它的现实性=== | ||
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| − | + | 这是因为互动广告是属于广告的范畴，它是现实的。它不属于[[ 艺术]] 活动，它是创意者通过对[[ 产品]] 特点和内涵的理解和判断，理性的向广大受众推荐的现实活动。 | |
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| + | ===其次是它的艺术性=== | ||
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| + | 这里的艺术性是现实活动的艺术。它的艺术性在于它具有统一的整体感和协调感，即互动作品中的各种元素（视觉形象、语音、乐曲、时间、场景、情节等）形成一种相互依存、相互协调的美感。同时，互动广告不是单纯的艺术形式，它还具备着[[ 绘画]] 、电影、[[ 音乐]] 、雕塑、游戏等艺术门类的特点，并将其与互动融为一体，形成具有独立特征的艺术形式。 | ||
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===三是它的鼓动性=== | ===三是它的鼓动性=== | ||
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| − | + | 没有鼓动性，就不成为广告，平面广告也好，视频影视广告也好，都必须具备强烈的鼓动性。这是因为： | |
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===还要提到它的工具性=== | ===还要提到它的工具性=== | ||
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| + | 互动广告是一门[[ 科学]] ，一门艺术、更是一个工具，是人类传播信息的工具。任何[[ 信息]] 都可以通过这种工具来传播<ref>[https://www.docin.com/p-1093152908.html 互动广告解析及与传统广告的对比] ， 豆丁网，2015-03-16</ref> 。 | ||
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| + | ==视频== | ||
| + | ===<center> 互动广告 相关视频</center>=== | ||
| + | <center> 京东地铁创意互动广告 </center> | ||
| + | <center>{{#iDisplay:i0156btxw64|560|390|qq}}</center> | ||
| + | <center> 可口可乐零度 创意互动广告</center> | ||
| + | <center>{{#iDisplay:a3000pno3xe|560|390|qq}}</center> | ||
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| + | ==参考文献== | ||
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於 2020年3月28日 (六) 04:58 的最新修訂
互動廣告，現在常見情景互動廣告和感應互動廣告，互動廣告以巧妙構思和與計算機高新技術的融合，獲得能以想象的展示效果，使廣告深入人心。
目錄
分類
情景互動廣告
是指需要廣告畫面外的物體來參與的廣告，一種新穎而獨特的廣告形式[1]。例如：廣告中小女孩，腿則有真實廣告支架代替，正面看可以合為一體，構思巧妙。
感應互動廣告
以計算機視覺和虛擬現實等技術為基礎，使普通廣告能夠根據人體動作而產生相應變化。例如和協島數碼科技有限公司虛擬現實試驗室開發的「靈動視窗」和「掌上視界」等系列產品，把單一的平面廣告改造成集趣味性和娛樂性多媒體廣告，開創廣告史上的革命。如圖，普通玻璃窗經過改造，其中海洋動物可根據參與人員動作做出各種反應，切換各類廣告，且玻璃窗兩面都能觀看到效果，能夠吸引過往消費者起到良好廣告作用。
特徵
互動廣告的特徵主要有以下幾點：
首先是它的現實性
這是因為互動廣告是屬於廣告的範疇，它是現實的。它不屬於藝術活動，它是創意者通過對產品特點和內涵的理解和判斷，理性的向廣大受眾推薦的現實活動。
其次是它的藝術性
這裡的藝術性是現實活動的藝術。它的藝術性在於它具有統一的整體感和協調感，即互動作品中的各種元素（視覺形象、語音、樂曲、時間、場景、情節等）形成一種相互依存、相互協調的美感。同時，互動廣告不是單純的藝術形式，它還具備着繪畫、電影、音樂、雕塑、遊戲等藝術門類的特點，並將其與互動融為一體，形成具有獨立特徵的藝術形式。
三是它的鼓動性
沒有鼓動性，就不成為廣告，平面廣告也好，視頻影視廣告也好，都必須具備強烈的鼓動性。這是因為：
1、人類都有追求美的渴望，互動廣告作品傳播了美，自然會引起共鳴。
2、互動廣告作品的視覺形象、文字、語言、聲音、以及創新的互動形式的結構、節奏、情節等均能抓住受眾。
3、互動廣告的直觀性使其與聽眾直接交流，極易感染和打動受眾。可以說鼓動性是互動廣告成功與否的一個標誌。
還要提到它的工具性
互動廣告是一門科學，一門藝術、更是一個工具，是人類傳播信息的工具。任何信息都可以通過這種工具來傳播[2]。
視頻
互動廣告 相關視頻
參考文獻
- ↑ 情景互動廣告一次看個夠，網不易，2006-9-2
- ↑ 互動廣告解析及與傳統廣告的對比 ， 豆丁網，2015-03-16