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天猫双11狂欢夜

天猫双11狂欢夜》,简称“猫晚”,是阿里巴巴集团于2015年起在每年“天猫双11全球狂欢节”(双十一购物狂欢节)零点前举办的综合性文艺晚会[1]

晚会邀请中外艺人加盟,中外文化碰撞,以文化与世界共赢,为观众打造一场全球化时代的“新国民记忆”。

晚会于每年11月10日晚19:30在浙江卫视、东方卫视优酷、全球海外电视台同步直播。

目录

晚会形式

晚会背景

2015年10月13日,在阿里巴巴集团杭州西溪园区,39个国家的驻华使节代表各国与阿里巴巴集团董事局主席马云、阿里巴巴集团CEO张勇和阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯一起,共同启动了“2015天猫双11全球狂欢节”。作为消费者的节日,'双11做出一项重大创新,打造一场属于全球消费者的“双11春晚”。通过“双11春晚”,双11从一个购物狂欢节升级成为全民盛典,全球的消费者和商家像欢度春节一样,在移动互联的时代里,通过多屏多场景互动,获得崭新的体验。

作为“天猫双11全球狂欢节”零点前的节日开场秀,“猫晚”在这场全民狂欢节中占据着重要的位置,猫晚之于双11的意义,就如同春晚之于过年,承载着我们浓厚的消费诉求和情感共鸣。2015年,“猫晚”开启中国电视史上首台互联网晚会[2],变成每年双11不可分割的一部分,并且逐步丰富呈现互动方式,成为互联网晚会的引领者、造风者、感恩者。

晚会制作

2017“猫晚”由浙江卫视统筹主控三台联动直播,以浙江卫视导演团队为主导,浙江卫视投入100多人,直播团队全线压阵。首次把真人三维建模和动作捕捉技术运用到了国内手机平台,同时将AR技术与VR全景技术结合,实现用技术将明星通过AR技术投射到真实场景,达到和观众多角度零距接触的效果。同时晚会开辟虚拟观众席位,用户凭电子门票便能享受由CG动画+AR虚拟技术实现的专属开幕式收看视角。晚会也运用了首次创造的远程同步码技术,浙江卫视全程主控的转播环节特别动用了两颗卫星,保证整场直播的通讯顺畅。

2019“猫晚”由总导演浙江卫视蒋敏昊及其团队负责策划制作。舞美设计依旧以猫头为设计蓝本,但打破既定框架,选取“六边形舞台”设置,开创国内晚会舞台设计先河,并打造出47个六棱柱状的天猫盒子的移动舞台,舍弃内场观众席全作为演区调度,可聚可散,用来承载图像、搭载升降技术,通过VR实现高楼拔地起的景象,以组合舞台+矩阵队列的形式,配合LED灯呈现震撼视效。

2019“猫晚”直播运用一系列高精技术。国内晚会首次使用4K高清转播车进行信号传输、首次使用杜比全景声转播,使观众从欣赏者转变为参与者,增强观众代入感,达到为观众带来更加极致、精致的全环视觉体验。

2020“猫晚”舞台占地3000平米,共动用28组升降机,营造出裸眼3D舞台效果。

视频

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参考文献