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花仙子企業股份有限公司

圖片來自moneydj

花仙子企業股份有限公司(Farcent Enterprise Co., Ltd..),通稱花仙子,是中華民國臺灣)的一間家用清潔用品製造業者,由王堯倫與蔡心心夫妻聯手創立,主要研發空間芳香除臭、空間除濕、清潔等類型產品,為台灣量販市場知名品牌之一,同時也是康寧餐具的台灣代理商[1]

發展時期

花仙子在草創時期,是從仿日本芳香系列商品的研發起步,當時在台北市承德路租一間公寓研發香氛產品,爾後因獲得好評而造成供不應求的狀況下,遂決定於台北縣淡水鎮增廠,進而帶動後來自行創立的除濕品牌「克潮靈」之崛起,並為花仙子帶來了可觀的營收。

除了自有品牌以外,花仙子於2003年併購台灣潔氏、2014年併購帝凱國際,並將兩者擁有之品牌收歸於旗下持續發展;投資界名人「阿格力」(本名「許凱迪」)則將花仙子對帝凱的併購視為「日用品界的巴菲特[2]

市場演變

早期客群雖以40歲左右的消費者為主,並也早已成為知名品牌,但在2012年王堯倫猝逝後,花仙子曾面臨接班與重組等危機;在蔡心心、王佳郁母女檔接班後,花仙子展開產品重塑形象運動,以重新定位消費者客源、善用年輕員工、跨界合作等形式進行[3][4],並藉由開拓東南亞市場,期許完成王堯倫所留下「做華人市場的P&G」之遺願[5]

社會參與

2014年12月24日,花仙子成立關懷弱勢教育與進行社會回饋的「財團法人花仙子教育基金會」,曾參與台灣線上教育發展協會的「情境科學教材」線上學習平台建構計畫,並與東元科技文教基金會長期合辦「偏鄉青少年藝術賞析」系列活動,鼓勵偏鄉學童透過藝術活動參與提升鑑賞力。

參考文獻

  1. 花仙子取得美國康寧餐具總代理 用高科技打造時尚居家生活 (新聞稿). 中華民國全國創新創業總會. 2007-08-16 [2021-05-21]. 
  2. 游筱燕. 【花仙子專訪番外篇】按巴菲特投資法 台灣這家公司會上榜…. 鏡周刊. 2017-07-31 [2021-05-21]. 花仙子旗下的好神拖,樹立拖把界障礙,又有忠實粉絲,彷彿複製巴菲特長年投資吉列(Gillette)刮鬍刀的模式。 
  3. 游筱燕. 花仙子二代搶快創新 老牌變潮牌. 財訊. 2018-07-02 [2021-05-21]. 
  4. 企業界另類「韓」流 法人估花仙子今年大賺半個股本. 鉅亨網. 2018-11-30. 
  5. 游筱燕. 【花仙子專訪番外篇】為完成父親遺願 二代女將奮力南向. 鏡周刊. 2017-07-31 [2021-05-21].