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草莓水果牛奶包装盒广告原图链接来自 素材公社 的图片

包装广告是企业宣传产品、推销产品的重要策略之一。精明的厂商在包装上印上简单的产品介绍,就成了包装广告。利用包装商品的纸、盒、罐子,介绍商品的内容,具有亲切感,它随着商品深入到消费者的家庭,而且广告费用可以计入包装费用之中,对企业来说,既方便又省钱。近几年,许多厂商干脆在商品的外包装(如塑料提袋等)上加印自己生产或经营的主要商品,从而扩大了包装广告的作用。这种广告形式主客两宜,获得了普遍欢迎。

分类

造型设计

包装造型设计又称形体设计,大多指包装容器的造型。它运用美学原则,通过形态、色彩等因素的变化,将具有包装功能和外观美的包装容器造型,以视觉形式表现出来。包装容器必须能可靠地保护产品,必须有优良的外观,还需具有相适应的经济性等。

结构设计

包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发,依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计,应当以有效地保护商品为首要功能;其次应考虑使用,携带、陈列、装运等的方便性;还要尽量考虑能重复利用,能显示内装物等功能。

装潢设计

包装装潢设计是以图案文字、色彩、浮雕等艺术形式,突出产品的特色和形象,力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明,装饰和美化产品,以促进产品的销售。包装装潢是一门综合性科学,既是一门实用美术,又是一门工程技术,是工艺美术与工程技术的有机结合,并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科[1]

优势

1、极具广度和深度:产品可以到达的地方,广告就可以到达,没有任何时间空间限制;

2、极有粘性:只要产品包装还存在,它就一直为另一产品产品(或更多产品)代言;

3、极容易吸引注意力:包装载体广告的广告形式极吸引人,是唯一能做到有效阅读率达到100%的媒体形式;

4、极其精准:没有比包装载体广告更为精准的广告传播方式了。比如,如何找到高血压治疗仪的目标消费者?最好的广告传播方式就是使用高血压药物的包装作为媒体;

5、极低的广告制作成本,合理的广告传播成本:相对于广告的精准投放效果,广告的传播成本较为合理;至于广告的制作成本几乎可以忽略不计;

6、充分满足各个行业的广告投放需求:餐饮、娱乐、住宿、服装、零售、教育、培训、旅游、IT等所有行业[2]

视频

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参考文献

  1. 什么是包装设计?,时间财富,2017-2-14
  2. 包装瓶载体广告67636,道客巴巴,2014-11-24