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* 我們拿1萬元炒股，虧損10％，再盈利10％，就變成了9900（反過來也是一樣），憑空少了100 元。
所以「心情滿意值」的變化不是加減某一個值，而是乘除一個比例。上面的例子證明了「[[投資決策心理]]」中最重要的理論之一 —「[[損失厭惡]] 」 ：得到一樣東西的快樂，通常小於失去一樣東西的痛苦，所以我們不喜歡冒險，寧願放棄得到的快樂去維持現狀，也不願承受失去的痛苦。
「[[損失厭惡]]」的前提是「擁有一樣東西之後害怕失去的感覺」，它暗含著一個假設，你對自己所擁有的東西的價值判斷，常常是非理性的。[[理查德•塞勒]]的「[[禀賦效應]]」，就證明了這個假設。
==='''[[禀賦效應]]'''===