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=='''主要研究：愚蠢的人類 及 其非理性經濟行為'''<ref name="Nobel_Eco_2017_Ch1">[https://buzzorange.com/techorange/2017/11/08/richard-thaler-economics-2017-nobel/ 2017 年的諾貝爾經濟學獎，只說明了這一件事：花錢時千萬別心痛]</ref><ref name="Nobel_Eco_2017_Ch2">[https://tw.saowen.com/a/ffe5efa8b3c7b8016950309b13f1906181ff6ef6f1e4c537f63a9519ebaec6ac
諾獎獲得者理查德·塞勒是個“老頑童”！]</ref>==
什麼是[[行為經濟學]]？網際網路上有個老梗，網友們喜歡用第三人稱形容自己為“愚蠢的人類”，[[理查德·塞勒]]的[[行為經濟學]]就是在研究“愚蠢的人類”和他們的非理性經濟行為。
* 2017 [[諾貝爾經濟學獎]]的理論到底在說什麼？點出了人類做決定時的盲點 —「害怕失去，所以寧願一開始就不得到」的心理，成為我們做出「不理性」決定的原因。
* 什麼是[[行為經濟學]]？先認識這個概念—[[損失厭惡]，其背後隱藏著同一種心理效應 — [[禀賦效應]]。
==='''[[損失厭惡]]：寧願得不到，也不願失去'''===舉一些例：* 假設你今天早上出門上班時的「心情滿意值」是100，忽然，你撿到一個大皮夾子，裡面有100元錢，「心情滿意值」迅速上升50％，達到 150。可是樂極生悲，你遲到了，扣工資100元，「心情滿意值下降 50％，變成 75。一得一失，錢沒有任何變化，但「心情滿意值」卻從100變成75。*** 有人會說，這個計算有問題，為什麼「心情滿意值」不是加減某一個值呢？如果那樣算，「得而復失」就沒有任何變化了。 * 同樣是撿到100元，一個百萬富翁和一個乞丐的感覺完全不同，我們擁有的東西是我們價值判斷的起點。 * 我們拿1萬元炒股，虧損10％，再盈利10％，就變成了9900（反過來也是一樣），憑空少了100 元。 所以「心情滿意值」的變化不是加減某一個值，而是乘除一個比例。上面的例子證明了「[[投資決策心理]]」中最重要的理論之一 —[[損失厭惡]]：得到一樣東西的快樂，通常小於失去一樣東西的痛苦，所以我們不喜歡冒險，寧願放棄得到的快樂去維持現狀，也不願承受失去的痛苦。
==='''[[禀賦效應]]'''===
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