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《新媒體營銷傳播》，出版社： 人民日報出版社，ISBN：9787511567840。

人民日報出版社出版範圍涵蓋黨政、新聞、歷史、文化、哲學、經濟、社會等多個領域。人民日報出版社依託人民日報社人才、信息、選題資源優勢，堅持出版治國理政圖書，堅持出版文化傳承圖書，堅持出版讀者枕邊圖書。成立50多年來，編輯出版了大量高品位、高格調的優秀作品。

內容簡介

隨着社交媒體的崛起，人類社會重歸部落化，大眾傳播式微已經成為不爭的事實，未來的營銷傳播將呈現以社群傳播為主導的傳播新格局，人際傳播和群體傳播是社群傳播涉及的兩個核心領域，也是本書關注的重點所在。本書主要包括：社會化媒體與營銷革新、移動互聯時代的用戶需求與行為、廣告營銷思想的演進與創新、作為營銷的市場活動思想、新媒體營銷傳播的原則等內容。

作者介紹

鄭滿寧，成都人，中國政法大學光明新聞傳播學院講師，先後獲四川大學計算機科學與技術學士學位，中國人民大學新聞學碩士學位和傳播學博士學位，已在新聞傳播學核心期刊發表學術論文15篇，作為子課題負責人參與省部級以上項目4項，其他課題20餘項，合著一本（第二作者），曾就職於中國汽車報社6年，並多次獲得中國產經好新聞三等獎以及產經好新聞論文獎一等獎。

目錄

OO編　背景篇

OO章　企業即媒體：社會化媒體與營銷革新

OO節　新媒體營銷傳播硬件與軟件：關係傳播與情感傳播

第二節　新媒體時代的營銷環境發生根本性變化

第三節　新媒體時代企業營銷的思維革新

第二章　移動互聯時代的用戶需求與行為

OO節　移動互聯網用戶主體

第二節　移動互聯網用戶的上網習慣

第三節　移動互聯網用戶的移動互聯網行為模式

第四節　不同移動互聯網世代的網民群體比較

第五節　移動互聯網用戶主體——90後的行為特徵

第六節　移動互聯網用戶主體——90後的觀念素描

第二編　理論篇

第三章　廣告營銷思想的演進與創新

OO節　AIDA理念

第二節　USP理念

第三節　品牌印象理念

第四節　廣告創意時代

第五節　定位理念

第六節　品牌性格理念

第四章　作為營銷的市場活動思想

OO節　4P營銷理論

第二節　4C營銷理論

第三節　4R營銷理論

第四節　4S營銷理論

第五節　營銷觀念的新發展

第五章　新媒體營銷傳播的原則

OO節　社交貨幣的打造

第二節　情境製造

第三節　情感喚起與情緒製造

第四節　公共性打造

第五節　實用價值重塑

第六節　講一個好故事

第七節　小結：STEPPS六原則

第三編　操作篇

第六章　事件營銷

OO節　社會化媒體促使事件營銷2.0時代的來臨

第二節　事件營銷2.0時代的傳播策略優化

第三節　事件營銷案例剖析

第七章　病毒營銷

OO節　病毒營銷的定義

第二節　病毒營銷的基本流程

第三節　病毒營銷成功六要素

第四節　病毒營銷案例剖析

第八章　內容營銷

OO節　企業生產原創內容成為趨勢

第二節　內容營銷成功的基本原則

第三節　內容營銷的步驟

第九章　社群營銷

OO節　社群的定義、形成與分類

第二節　社群營銷

第三節　「羅輯思維」的運營模式分析

第四節　吳曉波頻道的社群運營

第十章　整合營銷傳播

OO節　整合營銷傳播的基本概念

第二節　整合營銷傳播的操作要點

第三節　整合營銷傳播的案例剖析

第四編　方法篇

第十一章　新媒體營銷傳播的社會網絡分析範式

OO節　傳播效果測量的三大實證研究方法面臨的困境

第二節　社會語義網與社會網絡分析

第三節　新媒體營銷傳播的社會網絡分析範式

第十二章　新媒體營銷傳播的認知神經科學研究範式

OO節　認知神經科學為新媒體營銷傳播提供了新的研究範式

第二節　認知神經科學研究範式的工具

第三節　新媒體營銷傳播的認知神經範式