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寧波市廣告協會成立於1991年02月01日，註冊地位於寧波市和濟街69號，法定代表人為劉輝。經營範圍包括對全市廣告業務進行指導、協調、諮詢服務，協助政府部門做好行業管理，開展與本會宗旨、任務相關的有償服務。(依法須經批准的項目，經相關部門批准後方可開展業務活動) 。

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寧波市廣告協會全國領先

金報訊 日前，中國廣告協會對獲得2003年度「全國先進廣告協會」和「全國廣告協會優秀工作者」進行了表彰。寧波市廣告協會被評為2003年度全國先進協會。據悉，獲次榮譽的浙江省僅有兩家。

推進寧波廣告服務業高質量發展

文化創意與設計服務業，是「十三五」時期寧波文化產業重點培育的三大潛力產業之一。大力發展文化創意與設計服務業，提升創新創意設計水平，對寧波在新時代實施創新驅動發展戰略、實現文化產業高質量發展具有重要意義。作為創意設計服務業的重要組成部分，近年來，寧波廣告服務業發展迅猛，自2012年出台《關於加快廣告業發展的指導意見》以來，全市廣告經營額翻了兩番，在提升寧波企業品牌和市場競爭力、促進產業結構調整優化等方面發揮了極為重要的作用。

一、以龍頭企業和重點行業為抓手，優化產業結構

一是大力引進和培育龍頭企業。針對國內外知名廣告企業和我市擬重點扶持的廣告領域進行重點招商，引導長期承接寧波廣告業務的外地企業在甬設立分支機構或辦事處。建立《寧波市優勢廣告企業名錄》，支持優勢廣告企業採取上市、收購、兼併、聯合等多種方式做大做強，走集團化、品牌化道路。以全產業鏈思維引導傳統媒介依賴型廣告公司轉型升級，向產業鏈前端延伸，增設策劃創意、設計製作等業務，在產業鏈後端拓展，開拓互聯網廣告業務，走專業型、智力型道路。二是重點提升本土廣告企業的創意策劃能力。選擇房地產廣告業、影視廣告業等兩到三個兼具發展基礎和發展潛力的優勢行業廣告進行重點扶持，引導各種生產要素集中，形成若干在全國有一定影響力、特色鮮明、競爭力強的創意廣告領域。再通過以點帶面的形式，逐步提升全市廣告業的創意策划水平。三是重點培育互聯網廣告產業。當前核心互聯網媒體資源已成壟斷趨勢，寧波需另闢蹊徑，將互聯網廣告產業鏈中間環節作為突破口予以重點支持，推動大數據、雲計算、物聯網、電子商務等具有相對發展優勢的互聯網產業與廣告業深度融合，力爭培育幾家在業內有全國影響力的技術服務型DSP、SSP、DMP互聯網廣告平台公司。

二、提升產業園區服務效能，加快產業集聚化、特色化發展

一是進一步明晰園區發展定位和主導產業。各園區立足實際明確自身的發展定位和方向，市一級在此基礎上統籌規劃，力爭使每一個園區都形成優勢明顯的主導廣告產業。二是進一步搭建和做實產業服務平台。搭建更多普惠性公共服務平台，尤其是廣告資源供需對接平台和金融服務平台。加強廣告行業主管部門與其他經濟管理部門間的溝通聯絡，為廣告業對接相關經濟體牽線搭橋。更好發揮文化產業專項資金、文化產業投資基金等市級文化金融產品作用，總結本市在金融服務方面做得較好的文化產業園的先進經驗，宣傳推廣。三是進一步增強園區間的交流協作。通過組建廣告園區聯盟、建立園區例會制度等形式，加強市內各園區之間的交流，學習彼此先進的管理服務手段。同時，積極組織園區走出去，開闊眼界，拓展市場。

三、創新人才引進培養方式，優化人才成長環境

一是放寬廣告人才引進門檻。要建立和完善廣告人才評價體系，建立廣告領軍人才認定機制，使更多廣告人才（團隊）滿足「泛3315計劃」文化人才引進要求。二是改革本土高校廣告學專業人才培養模式。在培養目標上突出「新媒體」和「應用性」，將新媒體廣告和數字營銷傳播的相關課程納入教學體系，增加實踐性教學的比重，組建本市廣告「政產學研」聯盟，使廣告學專業畢業生走進企業立即成為實用人才。三是培育本市廣告文化圈。劃撥經費用於支持本市廣告企業開展市級以上會展、賽事、交流研討活動，支持高層次廣告人才定期組織沙龍、研修班，支持高校、企業優秀廣告人才參加國內外知名廣告賽事等。

四、強化組織保障，凝聚推動產業發展的強大合力

一是建立相關管理主體之間的聯動關係。健全行業主管部門和文化產業牽頭部門之間的溝通交流機制、分工協作機制，形成推動廣告業發展的合力。突出廣告業在「文化創意和設計服務」大類中的地位，確保廣告業充分享受文化產業優惠政策和扶持資金。二是做強做實廣告行業協會。學習借鑑廣州市廣告行業協會、上海市廣告協會等國內優秀行業協會的先進經驗和做法，發展壯大寧波市廣告協會，使其在產業政策制定、行業資質認定、行業數據統計、共性技術平台建設等方面切實發揮作用。三是加強廣告智庫建設。加大對「寧波廣告產業研究中心」的支持，鼓勵開展原創性、前瞻性、應用性研究，每年發布廣告業發展藍皮書，作為政府決策依據和行業發展指南。

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