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| 塔瑪拉·梅隆 | |
|---|---|
| 國籍 | 英國 |
| 別名 | Tamara |
| 職業 | 雜誌配飾版的編輯 |
| 知名於 | 鞋履王國的女掌門 |
目錄
人物簡介
中文名 ：塔瑪拉·梅隆
外文名 ： Tamara
國 籍： 英國
出生地：倫敦
主要成就： 1990年成為British Vogue雜誌配飾版的編輯
生於倫敦，父親是成功企業家Tom Yeardye；母親則是前Chanel品牌模特兒Ann Yeardye。Tamara，曾於世界各地接受教育，包括英國、比華利山及瑞士。
憑藉極強的時裝觸覺，她相繼於Phyllis Walters Public Relations及 Mirabella展開事業，更於1990年成為British Vogue雜誌配飾版的編輯。[1]
人物履歷
她是沙宣公司的太子女，她與戴妃是校友，她更靠自己對時尚的敏銳觸角創辦了國際知名製鞋品牌JimmyChoo，不過事業有成的她卻逃不過大部分成功女性的宿命：婚姻破裂。
人物生平
當時的配飾市場單調乏味，出售的產品型格欠奉，Tamara 遂利用這發展空間，創辦一個鞋履成品品牌，售賣由東倫敦著名手工訂製鞋匠Jimmy Choo先生主理的成品鞋履系列。
身為Jimmy Choo品牌創辦人的Tamara，在營運基金及生產製作兩方面，均獲得意大利廠商的鼎力支持。她更於意大利開設辦公室，處理生產丶品質控制及貨運等事宜。
於2001年，Jimmy Choo已開設超過100個銷售點，名店客戶包括Saks Fifth Avenue丶Bergdorf Goodman丶Harrods及Harvey Nichols， Jimmy Choo系列更占部分生產廠商超過50%總生產量。
Tamara及其創作總監Sandra Choi 憑藉獨特的靈感創意，即時成為全球各大時裝重鎮最渴求的設計組合。
首間Jimmy Choo專門店於1996年在Motcombe Street開業未幾，Tamara即陸續於紐約、拉斯維加斯及比華利山三地開設店鋪。
業務發展
2001年4月，Jimmy Choo品牌的業務發展進入突破性新里程， Equinox Luxury Holdings Ltd.正式收購Jimmy Choo先生個人持有的成品鞋履業務股份。重組後的Jimmy Choo，由Equinox行政總裁Robert Bensoussan出任品牌CEO。合併後的Jimmy Choo推出全新的手袋及小型皮具精品系列，令業績更上一層樓。
2004年11月，資產總值達1億1百萬歐元的Jimmy Choo 品牌，被Lion Capital 全面收購，掀開品牌業務拓展新一頁。
2007年2月，Jimmy Choo因獲國際私人直資公司TowerBrook Capital Partners收購， 再次成為時裝界矚目頭條，交易總值達1億8千5百萬歐元。
Tamara 成功將時裝配飾提升至令一眾影視紅星愛不釋手的地位，由歌壇天后Beyonce Knowles唱頌Jimmy Choo美得令人目眩的高跟鞋系列，以至奧斯卡獲裝女星相繼選擇以Jimmy Choo鞋履步上紅地毯，足證品牌在名人圈內的非凡地位，亦為品牌帶來不可多得的推廣作用。
由1996年於倫敦Knightsbridge 開設首間獨家專間店至今，Jimmy Choo專門店總數已接近60間，包括倫敦（Sloane Street及New Bond Street）、紐約、 比華利山、邁阿密、東京、香港、巴黎、米蘭，並於全球擁有特約分銷網。
時裝編輯
2008年初夏，Tamara把她時尚帝國的版圖擴展到了北京，在國貿開設了其專賣店。作為品牌Jimmy Choo創始人兼總裁,Tamara對北京專賣店的評價是：我希望新店帶給顧客的感覺，是仿佛走進了淑女的衣帽間和女士的閨房。
在北京萊福士酒店接受BQ記者專訪的時候，作為這幾年風頭最勁的時尚品牌的創始人，Tamara精明幹練成敗在胸的樣子儼然就是每個有夢想的時裝編輯的美好未來。 富家女和一個品牌。
Jimmy Choo是一個用了短短十幾年就確立了在時尚界地位的品牌，也是為數不多的歷史不悠久，但聲名赫赫的奢侈品牌。
Tamara Mellon就是製造了Jimmy Choo風暴的女人。她是它的創始人，也是帶領它一路輝煌的總裁。Tamara是一個地道的英國富家女，父親是成功的企業家Tom Yeardye，母親是Chanel前模特Ann Yeardye。
而在自己創業之前，Tamara是《Vogue》英國版的配飾編輯，當有一天她走進了Jimmy Choo在倫敦的手工定製鞋工坊，Jimmy Choo作為一個品牌就誕生了，時裝編輯也就華麗轉身成了品牌創始人和女總裁，把自己從一個時尚的捕捉者，變成了時尚王國的締造者。
在Tamara的領導下，Jimmy Choo品牌就像一個時髦的印鈔機。
身為Jimmy Choo品牌的創始人，Tamara在資金運營和生產製作方面，都獲得了在鞋履製造上最有發言權的意大利廠商的鼎力支持。到2001年，Jimmy Choo幾乎攻克了世界上所有的時尚重鎮，紐約、比華利山、巴黎、米蘭、東京……Tamara把Jimmy Choo的鞋子擺在了世界上所有最有時尚說服力的地方，比如紐約的第五大道和Bergdorf Goodman，倫敦的Harrods和Harvey Nichols。
2001年4月，Equinox Luxury Holdings Ltd.正式收購Jimmy Choo先生個人持有的成品鞋履業務股份。2004年11月，資產總值達1.01億歐元的Jimmy Choo品牌，被Lion Capital 全面收購。
2007年2月，Jimmy Choo因獲國際私人直資公司TowerBrook Capital Partners收購， 再次成為時裝界矚目頭條，交易總值達1.85億歐元。
四英寸高跟鞋和名女人效應
眾所周知，Jimmy Choo是倫敦著名的手工定製鞋商吉米·丘的英文名字，他曾是英國王妃[[戴安娜]的御用鞋商。作為品牌的Jimmy Choo則以昂貴和穿着不累的四英寸高跟鞋著稱。
美國饒舌歌手薛尼有一首廣為流傳的「Jimmy Choo高跟鞋」歌曲，創作的靈感是因為有一天他與一個年輕的模特溜達，「她當時穿着Jimmy Choo的高跟鞋，望着那四英寸的鞋跟，我兩眼發直。我把這雙高跟鞋rap一下，現在，每個人都知道Jimmy Choo了」。
Jimmy Choo是戴安娜王妃最愛的鞋子品牌，麥當娜穿着它步進婚姻殿堂，莎拉·傑西卡·派克在《欲望都市》中尖叫「不要搶走我的鞋」，還有不計其數的女星穿着它走紅地毯，展現自己那性感的腳踝。
雖然沒有悠久的歷史招牌做後盾，但氣勢卻絲毫不輸人，這些都與Tamara過人的商業天賦與時尚敏感度分不開。憑藉做配飾編輯多年的經驗以及在時尚前沿的歷練，她在日後具體操作Jimmy Choo這個品牌的時候，能夠嫻熟而準確地利用時尚媒體和名女人這兩個至關重要的輿論力量。
在時尚傳播領域，有一個有趣的所謂「引爆點」（tipping point）。這個引爆點可能是一個人，可能是一件事，也可能是一個行為。總之，產品、設計、主張、行為的發展和傳播模式，其實就和病毒一樣，在特定的流行風潮中一切都有可能在突然之間令萬人跟從、風靡街巷，這種時刻就叫「引爆點」。
作為一個在時尚媒體浸染多年的配飾編輯，Tamara深諳Jimmy Choo的引爆點在哪裡。
Tamara把引爆點選在了一個個名女人身上。她深知，如果這些名女人在類似奧斯卡頒獎禮的紅地毯上穿上Jimmy Choo的設計，這個場面再被著名時尚媒體的時尚編輯們競相報道，傳播效應會比簡單投放商業廣告要有效得多。她從創立Jimmy Choo品牌一開始，就孜孜不倦地培養這個品牌的名女人效應。
2005年第77屆奧斯卡，Jimmy Choo甚至成為女星定製晚宴鞋的指定品牌。據說，頒獎禮當晚有55雙Jimmy Choo的定製鞋走上了奧斯卡的紅地毯。
Jimmy Choo的鞋子似乎專為踏上紅地毯的腳設計，其設計理念簡單得不能再簡單。據意大利某媒體對著名的社交明星、名媛專門做的一份調查，作為Jimmy Choo品牌的支持者，像朱麗安娜·摩爾、凱瑟琳·澤塔·瓊斯、朱麗婭·羅伯茨等女星對Jimmy Choo產品的印象，幾乎無一例外都提及到「設計高貴典雅」、「穿着舒適」這樣的關鍵詞。
除了奧斯卡頒獎禮的紅地毯，Tamara還在熱播的電影和電視劇中大量投入，當美國第四頻道開始再次接着播出《欲望都市》(Sex and the City)時，很多人就指望Jimmy Choo這個品牌在熒屏上出現的時間與次數和過去一樣多。這部HBO枕頭加時髦配飾的熱播劇是第一個將Jimmy Choo描述為一個華貴但有活力的品牌的，並且讓各國的都市年輕女性從言談到內心深處都認同這種觀念，儘管她們中多數人無力購買一雙最低價格約為300英鎊的鞋子。
而在好萊塢非常賣座的電影《律政俏佳人2》當中，主演奧斯卡影后瑞茜·威瑟斯朋(Reese Witherspoon)更是在這部充滿粉色的影片中穿了60雙Jimmy Choo的鞋子。
Jimmy Choo沒有在影片中過分使用產品安插策略，但是在幾乎所有影評家的文章中，都會提到Jimmy Choo的鞋子。甚至有人會這樣寫：女主角笑得太厲害了，以至於差點笑掉了她的「Jimmy Choo女鞋」。事實表明，再多的錢也不可能買來這種廣告效應。
營銷策略
你當時是怎麼想到把奧斯卡頒獎典禮上的紅地毯作為主要的營銷戰場？
Jimmy Choo1998年就把奧斯卡頒獎典禮的紅地毯作為很重要的展示作品的平台，我們是第一個為參加奧斯卡頒獎典禮的紅地毯女明星做鞋子和手袋整體設計的品牌。做時尚編輯多年的經驗告訴我，那個時刻女明星穿什麼品牌的晚禮服、搭配什麼品牌的鞋子是很受時尚媒體關注的。
Jimmy Choo的設計理念是什麼？
格調高貴，內外兼備，不但有型，而且穿着舒適。
你個人偏愛什麼類型的設計？
性感，但有格調，還有一點點趣味。還有藝術，我非常喜歡當代藝術，比如Richard Phillips是我最喜歡的藝術家之一，他的作品中有六七十年代的波普風格人像，這季我們邀請他為我們設計手袋。另外，攝影作品也讓我獲得靈感，比如顏色、畫面等，像Jim Lee六十年代的作品就非常棒。
有沒有為自己設計一款鞋子或者手袋？ 還沒有。但是，每季的設計都會有自己特別喜歡的。比如，2008春夏季的Saba手袋，這個款式的靈感源自時尚界近年來對於非洲風格和手鐲的熱愛。Saba手袋以鬆軟的小牛皮製成，是2008春夏必備的手袋。有軟麂皮和斑馬圖案兩種選擇，肩帶上還有拋光的木手鐲。
本季最值得推薦的Jimmy Choo的單品設計是什麼？
還是高跟鞋，粉色和黑色相間的高跟鞋。
Jimmy Choo的未來發展方向是什麼？
太陽鏡和香水。2008春夏季，Jimmy Choo與Safilo Group攜手合作，首次推出太陽鏡系列，為復古風格的眼鏡框注入現代氣息。最大的特點是質感結實、色彩大膽，眼鏡框的設計造型參照70和80年代的風格，但無論設計、細節和技術又都充滿現代感。
Richard Phillips以人像創作的華麗藝術作品享負盛名，其令人目眩的藝術風格，吸引Jimmy Choo的女老闆Tamara Mellon的垂青，並邀得他合力為08春夏系列創作兩款Limited Edition限量發售的手袋。兩款手袋呈波普藝術的異色美態，以60及70年代時裝雜誌為靈感創作的圖像，為手袋勾勒出繽紛時尚的意態。
Phillips性感的人像作品《Nuclear》 (1996-1997)及《Riot》 (1998)成為兩款手袋的靈感主題。 兩個圖像分別以精工製作成兩款獨特設計：一款為時尚雅致的70年代「Magazine」手提包，其流暢的線條更突顯閃亮效果及油彩色調；而另一款以光面釉彩帆布製成的大號沙灘手提袋，則呈現Phillips作品《Riot》中動人心弦的迷人的面孔。《Riot》是一幀繪上四位麗人的畫作，原為眼影化妝品廣告插畫，美態迷惑眾生。 五彩的顏色在她們纖長濃密的黑色睫毛上暈開，在若即若離的美貌背後，流露着一股橫眉冷對千夫的傲氣。
婚姻狀況
與丈夫結婚三年便離婚
在轟動一時的離婚官司中，丈夫雇用私家偵探利用電子病毒入侵她的電腦，一度竊取她的通信資料。4月25日，英國法庭就此案展開審訊，令她的私生活再度成為八卦報紙的熱門話題。
現年37歲的Jimmy Choo公司總裁塔瑪拉·梅隆近日再度成為話題人物，在兩年前與丈夫馬修·梅隆打離婚官司期間，馬修·梅隆被揭曾雇用私家偵探利用電子病毒入侵妻子的電腦，非法獲取塔瑪拉的通信內容。4月25日，倫敦Southwark王室法院就此案展開審訊。
前夫否認所有的指控
據報道，馬修·梅隆是美國銀行業大亨，從家族中繼承了大約40億美元的石油和銀行產業。2000年他與塔瑪拉結婚，但婚姻僅僅維持了3年。2004年7月1日到2005年2月4日期間，馬修聘請倫敦「AIS」偵探公司的偵探，向塔瑪拉發送帶有特洛伊木馬病毒的電子郵件，從而幫助他非法獲取妻子的電子郵件和網上銀行賬戶，以竊取在離婚官司中有利於自己的信息。
與馬修一同被告的還包括「AIS」偵探公司的創辦人--前任警察斯科特·蓋塞普。
目前陪審團只是初步聽取雙方律師的陳述，已經恢復單身的馬修·梅隆否認所有的指控，由於案件還涉及其他一些偵探公司的客戶，預計整個審訊將長達兩個月。目前塔瑪拉·梅隆尚未對此作出回應。
倫敦製鞋商 Jimmy Choo以其傳統手工製作的「4英寸」高跟鞋聞名。它的鞋在碧昂絲的歌里唱過，在電視劇《欲望城市》里播過，一度將女人對高跟鞋的狂熱推向極至。成就這種極至的正是同樣對高跟鞋情有獨衷的塔瑪拉·梅隆。
1996年，塔瑪拉·梅隆聯手馬來西亞裔鞋商Jimmy Choo，用不到10年的時間，就把Jimmy Choo高跟鞋打造成了價值兩億美元的品牌，而37歲的她也因此成為了英國最有錢的女人之一。
但跟做生意比起來，塔瑪拉在感情卻沒那麼如意。1998年5月，在朋友的婚禮上，塔瑪拉遇見了馬修·梅隆。馬修來自美國有名的銀行家族，一度縱情聲色犬馬，沉醉於酒精毒品，生活糜爛消極。但邂逅他的塔瑪拉女神後，浪子回頭了。
2000年，塔瑪拉與馬修結婚。婚後，塔瑪拉為Jimmy Choo四處奔波，而馬修卻沒有工作，他也不想找工作，整天婦唱夫隨。
雖然有妻子的鼎力相助，梅隆後來推出的「倫敦亨利」品牌鞋卻一直未見起色。事業一蹶不振，馬修自甘墮落，開始玩起了失蹤遊戲。四處打聽丈夫下落和替夫還債一度成了塔瑪拉工作重心。
2003年，馬修開始吸毒，使兩人關係走向破裂。由於兩人都想撫養女兒，誰也不願意放棄，雙方只好打起了官司，也正是在這期間，馬修被指控雇用偵探想方設法入侵妻子的電腦，盜取她的電子郵件。
如今，恢復單身的塔瑪拉周圍不乏愛慕者，有一段時期，媒體曾報道她與影星羅賓·威廉斯的緋聞。塔瑪拉對此感到可笑，事實上我從來沒見過羅賓·威廉斯，雖然我知道他是一個很有意思的人。真不知道這些捕風捉影的報道，是從何處而來的。
塔瑪拉語錄
鞋子會與女人一同分享經歷，不論你處於人生的哪一個階段，無論身材肥胖或纖瘦，鞋子永遠都跟你在一起。
我從來不依靠別人，我不想成為父親或丈夫的寄生蟲。
再婚？絕對不。那些在商場上打拚的女人，是不能有婚姻生活的。
塔瑪拉對鞋子情有獨鍾，這也是她當初投資Jimmy Choo公司的原因。她本人就擁有400多雙私人珍藏的Jimmy Choo高跟鞋。在她眼中，高跟鞋的魔力讓女人變得更加性感更會傳情，而Jimmy Choo的魔力就是讓女人恰到好處地流露出性感。美國饒舌歌手Shyne有一次與一名模特溜達，看到她腳上穿着的Jimmy Choo，那4英寸的鞋跟使他靈感大發，即興創作了一首名為Jimmy Choo高跟鞋」的歌曲，現在更是廣為流傳。
塔瑪拉的確是經營天才，她很快看中了奧斯卡這個大舞台，藉助女明星的魅力讓Jimmy Choo攀上巔峰。
1998年，塔瑪拉把專賣店開到了洛杉磯。每年在奧斯卡頒獎晚會前，Jimmy Choo公司會在洛杉磯一家酒店外為獲得提名的女影星提供訂製女鞋服務。這一宣傳造勢獲得出乎意料的成功。許多超級大明星如哈里·貝瑞、妮可·基曼和凱特·布蘭奇都是她的老顧客。這樣下來，好萊塢的明星們都認為穿上Jimmy Choo高跟鞋能使自己玉足生輝，帶來好運。每年的奧斯卡頒獎禮紅地毯上，Jimmy Choo風光無限。
2005年，塔瑪拉和英國歌手艾爾頓·約翰共同推出了一本名為《四英寸》的畫冊，旨在推廣Jimmy Choo春夏新款鞋。他們邀請到了炙手可熱的樂壇小天后克里斯蒂娜·阿奎莉娜、名模凱特·莫斯、以及辣妹維多利亞·貝克漢姆等充當模特。除了卡地亞珠寶、Jimmy Choo高跟鞋，她們一絲不掛。畫冊收益的10%用作慈善事業。
在塔瑪拉孜孜不倦地栽培下，Jimmy Choo獲得了巨大的成功。如今，就連英國第一夫人切麗和美國兩位第一千金都是Jimmy Choo的粉絲。
與戴妃是校友
塔瑪拉是護髮用品公司維達沙宣創辦人湯米·耶爾德的女兒，母親曾當過夏奈兒公司的模特。塔瑪拉從小喜歡鞋子，4歲時就在一次旅行中懇求修道院的修女給她買一雙帥氣的牛仔靴。隨家人遷居美國比弗利山後，少女塔瑪拉更是經常光顧當地有名的服飾店淘寶。
像許多富家女一樣，中學畢業後塔瑪拉選擇了專門教導女子在上流社會中儀態舉止的私立學校，瑞士的Alpin Videmanette學院，戴安娜王妃正是出自這裡。
年輕時的塔瑪拉曾走過一段彎路，她跟一群狐朋狗友拍裸體廣告，並沉溺於酒精和可卡因。
面對迷惘中的女兒，湯米·耶爾德很冷酷地告訴她：你必須有所成就，否則將一無所有。一語驚醒夢中人，塔瑪拉開始考慮自己的出路。17歲時，她在倫敦波多貝羅大街開了家商店，出售自己的舊衣服。
塔瑪拉對時尚是相當敏銳的，後來她在英國時尚雜誌《VOGUE》又擔任了5年的服裝配件編輯，對各種經典名牌了如指掌。1988年，馬來西亞裔鞋商Jimmy Choo設計的高跟鞋無意中被《Vogue》發現，他們為此還製作了一個專題。塔瑪拉也在此期間認識了Jimmy Choo。
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