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《品牌傳情》，副標題：脫胎換骨的營銷藝術，張計劃 著，出版社： 中國經濟出版社。
書籍對於人類原有很重大的意義，但，書籍不僅對那些不會讀書的人是毫無用處，就是對那些機械地讀完了書還不會從死的文字中引申活的思想[1]的人也是無用的。 —— 烏申斯基[2]
內容簡介
傳統上認為，當今世界的商業活動由信息流、資金流和物流共同完成，但其實，信息流之中還潛藏着一種更為重要、卻常被忽視的——「情感流」。情感流最明顯的代表就是文學和藝術作品，比如小說、繪畫、音樂、電影，這些傾注了創作者心血的作品，可以讓人激情滿懷，也可以使人心靈慰藉。值得重視的是，成功的品牌塑造也完全能夠傳遞情感，如果操作得當，變身偶像品牌，就能為企業贏得無可匹敵的競爭力，並賺得源源不斷的利潤。本書的研究主題在於，依託於品牌之上的情感是如何在經營者和消費者之間傳播的，其效果又受到哪些因素制約。全書分為上下兩部分：第一部分是理念篇，包括情為何物，為何傳情，傳何種情，以及如何傳情；第二部分為案例篇，通過精選國內外「以情動人」的若干傑出品牌，條分縷析，揭示品牌傳情的內部機制，為有志於此的人士提供借鑑。
作者介紹
張計劃，營銷學教授，經濟學博士，專注於營銷戰略與品牌管理研究，尤其是品牌定位、品牌個性及擬人化方向。出版《營銷人生大智慧》（機械工業出版社，2011版）、《好品牌要有精氣神》（中國政法大學出版社，2012版）等專著3部，主持和參與了多項國家級研究課題和企業委託項目，擔任全球品牌網、中國營銷傳播網、價值中國網以及《經理人》雜誌等財經媒體專欄作家。