傳播的定向與定向傳播

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《傳播的定向與定向傳播》，出版社： 中國社會科學出版社，ISBN：9787522705309。

中國社會科學出版社成立於1978年6月，是由中國社會科學院創辦並主管的以出版人文社會科學學術著作為主的國家級出版社。1993年和1998年先後榮獲中共中央宣傳部和國家新聞出版總署授予的全國優秀出版社稱號。1993年第一批榮獲中共中央宣傳部和國家新聞出版署授予的全國優秀出版社稱號。

內容簡介

「定向」是人類傳播活動的屬性之一，它指的是主體的指向及其實現。在以往的傳播研究中，人們對主體的關注是片面的，而隨着傳播技術的發展，主體間原來那種有高低、上下、先後之分的關係發生變化，「定向」也從一種屬性演變為一種形態-「定向傳播」。定向傳播指的是發生在社交媒體上的一種新型傳播活動，主體利用技術實現雙向關係准入和意義准入，並調動多個語境實現意義的生產和流通。在定向傳播中，人們可以自由地選擇傳播對象，自由地展示「個體」的心智或身體，自由地進入或退出某個傳播情境，自由地表達或者不表達。在這個意義上，定向傳播是「個體」與「人」的傳播。

目錄

導論

第一節 研究緣起

第二節 第二節研究現狀

傳播的本質屬性的研究現狀

二 網絡傳播、新媒體傳播的研究現狀

三 定向傳播的研究現狀

第三節關鍵概念界定

一定向

指向

語境

四意義

第一章傳播中的「定向」

第一節 什麼是傳播

一 傳播中的主體

二 傳播中的「意義」

三 傳播是一種互動行為

第二節 什麼是「定向」

一 主體的指向

二 主體指向的形式:意義系統

三 主體指向的實現:對語境的限制或調用

第三節「定向」在幾種傳播類型中的體現

一 人際傳播中的「定向」

二群體傳播中的「定向」

三 大眾傳播中的「定向」

四網絡傳播中的「定向」

第四節「效果研究」:對「定向」的理論梳理

一 對傳播效果的再思考

二 傳播效果研究存在的問題·

三 效果理論對「定向」研究的啟發.

第五節「定向」如何可能

一 意向性

二 語言

三 時空

本章小結

第二章 什麼是定向傳播

第一節「定向」的限定方式

一 對象的限定:關係·

二 意義的限定:符號的選擇

第二節定向傳播的發生基礎

一 大眾傳播喪失了壟斷地位

二 傳播對象的主體性開始顯現

三 傳播語境從現實轉向虛擬

四 社交媒體的興起

第三節定向傳播的內涵

一 主體的雙向選擇

二 表達和解釋的「跨語境」

三 人格形象的出現

四 定向傳播的定義

第四節向傳播的點

一 指向性

二 分離性

三 混合性

……

第三章 定向傳播中的「意義」

第四章 定向傳播中的人格想象

結語 「定向傳播」：從「人」到「個人」

參考文獻

後記一

後記二