偉大品牌的重大錯誤檢視原始碼討論檢視歷史

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《偉大品牌的重大錯誤》，出版社： 化學工業出版社，ISBN：9787122329691。

化學工業出版社有限公司（簡稱「化工社」）組建於1953年，經過70年的發展，已成長為專業特色突出、品牌優勢明顯、有良好知名度和信譽度的中央級綜合科技出版社。目前出版領域包括科技圖書、大中專教材、大眾圖書、科技期刊和數字出版。

內容簡介

本書是一本分析研究品牌市場營銷失敗案例的著作，而且這些失敗基本上都是諸多偉大的品牌公司如可口可樂、麥當勞、蘋果、星巴克等所犯下的重大錯誤，由此完美地詮釋了「研究別人的失敗比成功更有意義」這樣的真知灼見。本書的內容涉及市場營銷的各個主要方面，包括營銷策略、促銷活動、社會媒體營銷、新品發布、公共場所秀、品牌重塑、做假及盜用品牌授權、市場定位失誤、品牌延伸、跨文化營銷以及180度戰略調整。本書內容的豐富不僅體現在它囊括了175個市場營銷的失敗案例，而且還插入了若干鼓舞人心的輝煌案例，這些大大小小的案例橫跨歐洲、北美、南美、亞洲、非洲和澳大利亞，既有傳統的經典內容，也反映了近年來社交媒體平台所引發和放大的*話題。本書不僅對著名公司愚蠢的決策和營銷活動進行了深入剖析，而且還提供了實用高效的營銷竅門，幫助我們預測失敗、探明方向。作者以講故事的敘述風格，將嚴謹的邏輯和抽象的理論通俗易懂地呈獻給讀者，大大提高了本書的可讀性和價值，是各類公司各級管理人員不可多得的指導性讀物。

作者介紹

羅伯·格瑞從事市場營銷和品牌方面的寫作已有20餘年的時間了。長期以來，他都是英國許市場營銷協會期刊《營銷者》的定期撰稿人，並且從2000年開始，他就從事國際公共關係協會社論的自由寫作工作，並負責協會刊物《思維領導》系列文章的策劃與編輯工作，這本刊物在業界備受尊崇。他在各種公開出版物中發表了許多有關品牌、營銷和溝通的頗具洞察力的文章，這些刊物從《金融時報》、《衛報》這些重要的報紙到《市場營銷》、《活動》、《廣播》、《公共關係周刊》、《人力資源雜誌》、《食品商》以及《當今管理》這些商業期刊。他還是一位廣告文字撰稿人和營銷顧問。羅伯和他的妻子及孩子們住在北安普敦郡和牛津郡邊界上一個小村莊裡。他由於喜愛從重大錯誤中挖掘出值得吸取的教訓而享有盛名。