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| 世界品牌500強 | |
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世界品牌500強，是由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的品牌排行榜，2004年第一次發布榜單，2013年第十次發布。世界品牌實驗室"2003年成立，是世界領先的獨立品牌評估及行銷策略諮詢機構", 由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾博士(Robert Mundell)擔任主席，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理， 其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府。連續十年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力(Brand Influence)是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。[1] 2018年12月，2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》揭曉，排名前三位的分別是亞馬遜、谷歌和蘋果。
說明
世界品牌實驗室(World Brand Lab)由1999年諾貝爾經濟學獎得主、哥倫比亞大學教授羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)博士擔任主席，是世界經理人集團(World Executive Group)的全資附屬機構，致力於品牌評估、品牌傳播和品牌管理，其研究成果已經成為許多企業併購過程中無形資產評估的重要依據。
世界品牌實驗室按照品牌影響力的三項關鍵指標:市場占有率(Share of Market)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership)對世界級品牌進行了評分。
以上資料來源於"世界品牌500強"的編制機構--世界品牌實驗室的網站。[2]
注:本詞條着重介紹2011年(第八屆)《世界品牌500強》排行榜的情況，其他歷年榜單請點擊世界品牌實驗室官網(擴展閱讀)查看。
主流榜單對比
下表是2011年《全球最佳品牌》(Best Global Brands)與《世界品牌500強》(The World's 500 Most Influential Brands)的對比:
與該榜單不同的是，"世界品牌實驗室"編制的"世界品牌500強"則有500個品牌上榜，且其中不乏來自中國的品牌。如2011年發布的榜單中，中國內地有21個品牌入選，其中中央電視台(CCTV)、中國移動(China Mobile)、中國工商銀行(ICBC)和 國家電網(State Grid)位列前100名。美國《商業周刊》雜誌與國際品牌集團(Interbrand)共同發布的"全球最佳品牌排行榜"。在2011年榜單上，共有100個品牌上榜，而中國企業的品牌價值並未得到調研機構的認可，無一上榜。
由於《商業周刊》的排名是以品牌價值對公司營收貢獻進行排名，而中國移動等品牌作為相對壟斷的行業，在品牌價值的計算上並未被Interbrand所認可，導致最終未能入選。
其次，"世界品牌500強"上榜的除了企業品牌外，還包括哈佛大學、麻省理工學院、國家地理學會、NBA、斯坦福大學、國際奧林匹克委員會等非企業品牌。將大學、社會組織機構與企業混雜在一起，進行品牌的計算與排名，有別於一般的品牌排行榜。
發現
世界品牌實驗室研究發現，16世紀末17世紀初，歐洲曾經掀起過"中國潮"，中國的絲綢、器具和工業製品因為質量精美，逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。歐美消費者對中國商品的崇拜之風已經不再。那麼，外國消費者對中國品牌的信心，還需要多長時間來重建? 哪些行業可以率先復甦?哈佛商學院約翰·戴騰(John Deighton)教授預測，10年內，中國的家用電器將成為世界上最好的;而耶魯大學管理學院萊維·多爾(Ravi Dhar)教授認為，當中國擁有一些全球品牌後，必將幫助建立整體的"中國品牌"。就好像以三星為代表的韓國電子帶動了"韓國品牌"，瑞士手錶帶動了"瑞士品牌"。
世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說，"一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源，愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中，往往能享受到因品牌所帶來的溢價。歐洲眾多奢侈品品牌在2013年世界品牌500強榜單中出現了不同程度的下滑，可能是因為中國領導人嚴厲打擊腐敗的成效，奢侈品是名酒、名表、名包等與禮品饋贈聯繫緊密的品牌，對於中國官員來說，變成了一個不光彩的詞彙"。
2011年
2011年世界品牌500強
榜單簡介
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2011年度(第八屆)《世界品牌500強》排行榜於2011年12月22日在美國紐約揭曉，蘋果(Apple)擊敗臉譜(Facebook)從2010年第二名躍居第一，臉譜(Facebook)退居第二，而2010年排名第五的谷歌(Google)上升兩位躍居第三。2011年中國內地有21個品牌入選，其中中央電視台(CCTV)、中國移動(China Mobile)、工商銀行(ICBC)和國家電網(State Grid)位列前100名。
詳細內容
2011年世界品牌500強排行榜入選國家共計26個，其中美國占據500強中239席，比2010年多2席，仍然是當之無愧的品牌強國。法國以43個品牌數位居第二，日本以41個品牌入選席位排名第三。入選品牌數量前十名的國家還有英國(39個)、德國(25個)、中國(21個)、瑞士(21個)、意大利(14個)、荷蘭(10個)和瑞典(8個)。
前十大品牌依次為蘋果、Facebook、谷歌、微軟、IBM、沃爾瑪、可口可樂、亞馬遜、梅賽德斯-奔馳、麥當勞。英特爾排名第11，Twitter緊隨其後，索尼第16，惠普第17，Youtube排名第19，思科第20。前二十大品牌除奔馳和索尼外，其餘均為美國企業。
中國共有21家企業入選該榜單，其中CCTV排名第50，在入選的中國企業中排名居首，中國移動排名第65，聯想第121，海爾第127，中國人壽第264，華為第275，長虹第298，中國聯通第402，中國電信第416。
Zynga為入選企業中最年輕的品牌，品牌年齡僅有四年，排名第477;Twitter品牌年齡五年，排名第12;Wii品牌年齡五年，排名333;Youtube品牌年齡六年，排名第19;Facebook品牌年齡七年，排名第二;第二人生(Second Life)品牌年齡八年，排名第306;Skype品牌年齡八年，排名第382。
百年品牌柯達和諾基亞成為排名下滑最大的企業，昔日的影像印刷業霸主柯達深陷破產危機，被數字時代狠狠拋棄，成為下降速度最快的品牌，從2010年的第90名下滑到2011年的第340名，下滑250個名次;曾經個人通訊設備堪稱NO.1的芬蘭手機品牌諾基亞也由於嚴重缺乏創新，成為下降最快榜單第二名，從2010年的38名下滑到2011年的185名，下滑147個名次;摩托羅拉從2010年的108名下滑到2011年的173名，下滑65個名次。
入選2011年《世界品牌500強》的品牌共覆蓋了49個行業，前景黯淡的傳統媒體以37個品牌入選仍保持着行業第一，但是總體排名在下滑。消費品領域的食品與飲料行業緊隨其後入選32個品牌，與2010年相同。汽車與零件與零售行業分別有小幅提升，以入選28、27個品牌緊隨其後。而金融行業的前景依舊不容樂觀，呈現出下降的趨勢。
2012年
2012世界品牌500強排行出爐
2012年12月19日，由世界品牌實驗室獨家編制的2012年度(第九屆)《世界品牌500強》排行榜在美國紐約正式揭曉，2011年排名第三的Google時隔六年之後重返榜首，而亞軍和季軍分別由微軟和可口可樂公司奪得，而蘋果公司獲得第四名，上屆冠軍Facebook跌至第九。
據悉，2012年《世界500強》共有26個國家參選，其中美國占據500強中231席，繼續稱霸"品牌王國"，法國以44個品牌位居第二，日本以43個品牌排名第三。
值得一提的是，中國的中信集團、中國建築和中國農業銀行等三個品牌2012年首次上榜，使得中國內地品牌入選數量達到23個,和德國一樣位居《世界品牌500強》入選國家第五位。
本次榜單入選的品牌共覆蓋了50個行業。此前傳統媒體一直是入選500強品牌最多的行業，2012年則有34個媒體品牌入選，屈居行業入選數量第二。而食品與飲料行業共有35個品牌入榜，位居入選行業數量第一。汽車與零售行業均有小幅提升，分別以入選30、24個品牌緊隨其後。
2013年
2013年世界品牌500強排行榜揭曉
谷歌第一，蘋果第二，亞馬遜第三，中國共有25個品牌入選
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2013年度(第十屆)《世界品牌500強》排行榜於12月17日在美國紐約揭曉。谷歌(Google)繼續蟬聯冠軍寶座，被評為500強第一;蘋果(Apple)扭轉了下滑的品牌形象，從第四名榮升為亞軍;亞馬遜(Amazon)也因為電子商務在全球的普及，以創新的服務躍居為季軍。中國內地入選的品牌共有25個，其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動，而新華社和中國鐵建首次上榜。
2013年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的232席，繼續保持品牌大國風範;法國以47個品牌位居第二，增加了3個品牌;日本雖然以41個品牌入選而排名第三，但減少了2個品牌。英國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有25個品牌入選，但相對於13億人口，中國顯然還處於"品牌第三世界"。
2013年《世界品牌 500 強》共覆蓋了51個行業，傳媒行業因39個品牌入選而位居第一;食品與飲料行業共有36個品牌入榜而位居第二;汽車行業有32個品牌入選而位居第三。零售、數碼與家電和能源行業是行業品牌第二陣營，它們分別擁有24個 、21個和20 個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多，但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑，即使是發行多個國家的跨國印刷媒體《新聞周刊》和《讀者文摘》，都得面對停刊或破產的結局。《時代周刊》和《紐約時報》的廣告和發行數量也節節敗退，導致這幾年的排名逐漸下滑。
2016年
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2016年度(第十三屆)《世界品牌500強》排行榜於12月26日在美國紐約揭曉。
蘋果(Apple)繼2016以來不斷推陳出新，總體表現強勁，一舉擊敗谷歌(Google)重返寶座。谷歌(Google)退居第二，亞馬遜(Amazon)因為電子商務在全球的普及，以創新的服務繼續保持季軍的位置。而中國入選的品牌共有36個，其中入圍百強的品牌有國家電網、工商銀行、騰訊、CCTV、海爾、中國移動、華為、聯想。
2016年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的227席，繼續保持品牌大國風範;英國、法國均以41個品牌入選並列第二;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有37個、36個、26個、19個和17個品牌入選。由此可見，即使歐洲經濟低迷，但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有36個品牌入選，但相對於13億人口大國和世界第二大經濟體, 中國品牌顯然還處於"第三世界"。
2016年《世界品牌500強》共覆蓋了50個行業，食品與飲料行業因38個品牌入選位居第一;汽車與零件行業共有37個品牌入榜而位居第二;傳媒行業有33個品牌入選而位居第三。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營，分別有24個品牌、23個、22個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌較多，但人們閱讀和觀看習慣的改變，導致傳媒品牌排名的下滑或落榜，而新興的網絡媒體，卻在享受飛快的增長。
2016年度《世界品牌500強》的平均年齡達到93.71歲，因為剔除了大學等非盈利機構，平均年齡比100.71歲略微下降。其中100歲以上的"老字號"達206個。最古老的品牌是茅台(Moutai)，迄今已經有417年歷史，聖戈班(Saint Gobain)、馬爹利(Martell)因為分別擁有351年和301年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的36個品牌中只有茅台(417歲)、青島啤酒(113歲)和中國銀行(104歲)超越百齡。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了29個。而互聯網品牌最年輕，如連我(LINE)、WhatsApp、Instagram等品牌從建立不到10 年的時間，卻都擁有幾億用戶，並成為世界級品牌。
2017年
2017年12月21日，由世界品牌實驗室編制的2017年度(第十四屆)"世界品牌500強"在紐約揭曉。因發布人工智能戰略，2016年的"亞軍"谷歌重返"冠軍"之位，蘋果退居第二;因在新零售模式中穩步推進，亞馬遜繼續保持"季軍"位置。前十名中，9個是美國品牌，1個是德國品牌。前三名之外，另外7個品牌為:微軟、臉書、美國電話電報、可口可樂、梅賽德斯奔馳、通用電器和麥當勞。
中國入選的品牌中，表現亮眼的有國家電網、騰訊、海爾、華為、中國華信、青島啤酒、五糧液、中國國航和中國太平。在新上榜品牌里，中國占三個，即:中國南方電網、中國中車和五糧液。
此次共有28個國家的品牌入榜。從品牌數量的國家分布看，美國占233席;法國和英國分別有40個和39個品牌，分列二三位。日本、中國、德國、瑞士和意大利是第二陣營，分別有38個、37個、26個、21個和14個品牌入選。
此次榜單覆蓋56個行業。入選品牌最多的行業是汽車與零件，共有38個;食品與飲料行業以35個品牌居第二;雖然經歷了重創，傳媒行業入選品牌數量仍然排名第三，有33個。
此次"世界品牌500強"品牌的平均年齡為100.19歲，較93.71歲有所上升。其中100歲及以上的"老字號"達216個，美國以94個占比達到四成。中國品牌中，茅台(418年)、青島啤酒(114年)、五糧液(108年)和中國銀行(105年)均超越百歲之齡。
2018年
2018世界品牌500強由世界品牌實驗室編制的2018年度(第十五屆)《世界品牌500強》近日揭曉。包括國家電網、海爾、華為在內的38家中國企業進入榜單。而排名前三位的企業分別是亞馬遜、谷歌和蘋果。共有兩家山東企業進入榜單，分別是排名第41位的海爾和310位的青島啤酒。
2018年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計28個。從品牌數量的國家分布看，美國占據500強中的223席，繼續保持世界品牌第一強國位置;歐洲傳統強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜，分列二、三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營，分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。
《世界品牌500強》共覆蓋了57個行業。其中，汽車與零件行業共有36個品牌入榜，排名繼續保持第一;傳媒行業上榜了35個品牌，位居行業第二;食品與飲料行業繼續下滑，以33個品牌退居第三;互聯網行業繼續保持上漲的勢頭，以25個品牌超過能源行業(23個)排名第四。零售(22個)以及計算機與通信(20個)行業均有小幅上漲。
新上榜的品牌總計有32個，這些品牌分散於各個行業。其中，有10個品牌來自美國，其餘來自於英國(5個)、法國(4個)、中國(3個)、意大利(2個)等。新上榜的三家中國企業分別是中國航天科工、恆力和台積電。據了解，恆力是涉及化工、新材料等領域的大型民企，近年來上馬的2000萬噸煉化一體化項目，使其成為國內民營煉化企業的龍頭，也增強了其品牌價值。
有升就有降。作為曾經的時裝界銷量霸主，GAP沒有適應消費者需求的變化，銷售額經歷了連續的下滑，成為下滑最大的品牌輸家。韓國現代汽車受累於中小零部件企業的倒閉危機遭受了滑鐵盧，直接跌落38個座次。
2018年度《世界品牌500強》的平均年齡達到100.14歲，相比100.19歲略有下降。中國入選的38個品牌中只有茅台、青島啤酒、五糧液、中國銀行超越百歲。依行業來看，食品與飲料類品牌最古老，100歲以上的入選品牌占到了27個。
2019年
由世界品牌實驗室(World Brand Lab)獨家編制的2019年度(第十六屆)《世界品牌500強》排行榜於12月11日在美國紐約揭曉。得益於雲計算和無人駕駛等領域的業務增長，谷歌(Google)一舉擊敗亞馬遜(Amazon)榮登榜首;亞馬遜退居第二;2019財年淨利潤大增的微軟(Microsoft)名列第三。美國占據500強中的208席，穩居品牌大國第一。中國入選的品牌只有40個。其中表現亮眼的品牌有國家電網、騰訊、中國人壽、華潤、長虹、青島啤酒、中化、五糧液、國航、中國航天科工、恆力、中國光大集團、徐工。