一半營銷一半藝術檢視原始碼討論檢視歷史

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《一半營銷一半藝術》，出版社： 機械工業出版社，ISBN：9787111702184。

截至2022年，機械工業出版社年出版新書近2700種，年引進和輸出版權總量近800種，產品橫跨科技出版、教育出版、大眾出版三大板塊，覆蓋機械、電工電子、汽車、建築、計算機、經管、心理、生活、科普、藝術設計、文創等十多個專業領域，以及高等教育、職業教育、技能教育等不同教育層次。

內容簡介

書中記錄了葉茂中先生多年來的廣告營銷實戰經典理念，皆從營銷「沙場」經歷的成敗得失、收穫的許多經驗和感悟中逐漸匯聚凝練而出。從廣告人到廣告公司，從廣告主到現代企業，從廣告到營銷，從本體到載體，全面講述了廣告業的營銷與執行之道，盡顯葉氏廣告的真知灼見。

不僅如此，這些年，葉茂中先生一邊做策劃，一邊作畫，為自己保留了一個開闊的心靈空間，為自己在事業上獲得了一種自在的從容和悠閒，書中詳細記錄了他創造的經典畫作及書法作品，展現了葉茂中先生另外一面的藝術人生。

作者介紹

葉茂中

品牌營銷策劃人

收藏家

畫家

北京大學研究生導師

目錄

第一章 營銷的三個階段

1.膽

2.識

3.創造力，想象力，洞察力

第二章 膽

1.企業經營的三大成本

2. 走老路到不了新地方

3.在人生的某一階段，對生命負責的態度就是玩命

4.那些能成事的人都是敢於去做自己害怕的事

5.市場的規模是由衝突大小來決定，不要患上了營銷短視症

6.做市場就是搶地盤 ，尤其在初級市場裡，重要的事情就是搶地盤

7.一旦我們選擇了某一個方向，就必須堅定的前行，直到機會已經牢牢把握

8.錢可以存，時間不能存，舊的一年時間用完了，生命的口袋裡就少了一年

9.沒有對手的市場未必就是好市場——沒有對手，也往往意味着沒有市場

10.你要把消費者當成女朋友去追

11.真正的高手，從來只有一個敵人——第一名

12.小成功需要好朋友，大成就，需要厲害的敵人

13.在消費浪潮中，企業家更需要具備「置之死地而後生」的心理預設

14.把水燒到100度，確保水燒開

15.人生的苦難都是包裝得很難看的禮物，有人不敢打開，其實打開得越早越好

第三章 識

1.營銷的本質是洞察需求，需求從衝突中來

2.時代在變，人性不變，只要人性的本質不變，那麼營銷的本質就不會變。

3.衝突來自生理和心理

4.衝突來自左腦和右腦

5.衝突，是營銷的魂

6.廣告語的三大原則

7.廣告語三大注意

8.年輕人有大把時間，時間就是個大口袋，裝得下，世界就是你的

9.一個好的廣告創意，應該是建立在一個正確的策略基礎之上的

10.廣告沒有專業可言，只有成功可言

11.企圖在一則廣告裡放進兩個以上的想法，是非常可怕的

12.給外行看的廣告，內行不喜歡有什麼關係

13.認知和事實之間總是有區別的

14.讓人喜歡還是讓人記住？肯定是後者更重要

15.需求會讓消費者認同，欲望則是讓消費者買單

第四章 創造力，想象力，洞察力

1.歲月極美，在於它必然的流逝，任何一個偉大的產品，都有由盛及衰的必然規律

2.真正的廣告創意有賴於創意者對生活深入的了解和洞察，更有賴於其潛意識中有足夠的情報

3.廣告行業發展至今，已經成為一門綜合性的科學——基於洞察力，想象力和創造力的科學6.同樣一個產品，說法不一樣，給人的印象就不一樣

8.一個人活在世上，有自己真正愛好的事情，那活的真真的叫有意思

宋元繪畫的精神氣質一直是我嚮往的

9.情感，勝過了一切冰冷的數據，也是激發一切的來源

10.當你的眼光看不見新需求的時候，你的市場才會飽和

11.製造消費者心理衝突，有倆種途徑：製造一個驚嘆號——意料之外，情理之中；製造一個問號——引發好奇和反思。

12.哲學家說，女人是用來被愛的，不是用來被理解的，消費者也是

13.有些話，說得都對，但消費者就是記不住

14.很多我們認為是「現實」的東西，實際上是大腦的錯覺、幻覺和心理暗示

15.我做廣告30年，堅持的唯一原則就是：不代替消費者思考