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收视率市场研究和社会调查的一种,用以量度有多少人收看一个电视节目

计算方法

  • 收视率 = 开几率×收视占有率
  • 开几率 =(开机总家计单位÷装机总家计单位)× 100%
  • 收视占有率 =(收视总家计单位÷开机总家计单位)× 100%
  • 收视率 =[(开机总家计单位÷装机总家计单位)× (收视总家计单位÷开机总家计单位)]× 100%

经过约分,所以一频道的收视率 = (收视总家计单位 ÷ 装机总家计单位) × 100%

  • 收视率 = 开几率×收视占有率

优点

  • 可以调查收视户的收视情形,由机上盒在每天深夜把收视户的收视情形回传给收视率调查公司[1],所以节省人力。
  • 可对收视户之家庭结构作交叉分析。

缺点

  • 无法反应节目品质,因为低俗节目也有可能得到高收视率。一个节目开播之后,只要争取不到观众,达不到可营利的收视率,再好的节目也会被停播。且首播时因收视率低而下档之节目,亦有可能有不少观众要求重播,之后每次重播皆有高收视率。(但后续之情节因首播时收视率低而下档故观众无从得知)。
  • 机上盒把收视户的收视情形回传给收视率调查公司,这侵犯了收视户的隐私。(仅有极少部分机上盒(机顶盒,STB)具备回传功能)
  • 抽样调查所使用的样本数是否具有代表性,有待商榷。
  • 业者若是接受特定媒体的委托来作收视率调查,则不容易维持收视率调查过程的公正性。
  • 中国大陆市场,由于缺乏监管,形成了“广告主投放广告时要求电视台保障收视率--电视台采购电视剧时则要求制作方购买收视率--制作方因增加收视率购买成本反过来向电视台要高价--电视台则抬高广告价格。”的怪圈。国家新闻出版广电总局多次表态严惩收视率乱象,其在2009年发起严查收视率买卖两端人群,又在2013年发布22条新规重整收视率,国内首个电视收视率调查国家标准也于2014年出台[2]。不过,重压之下,收视率作假市场依然存在。

视频

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参考文献