名创优品
![]() |
名创优品MINISO名创优品,生活日用品消费领域的品牌,隶属于名创优品(广州)有限责任公司,创立于2013年,创始人叶国富,中国总部位于广东省广州市。
产品囊括生活百货、创意家居、健康美容、潮流饰品、文体礼品等八大类,以简约的设计风格为主。2020年10月15日,名创优品正式在纽交所敲钟上市,代码为MNSO。2022年7月13日,正式在香港联交所主板交易,证券代码为09896.HK。
品牌简介
2013年,品牌创始人叶国富携家人前往日本旅行时,发现当地有很多生活家居专营店,这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观,价格还很实惠,而且绝大多数都是“中国制造”。叶国富因此获得商业灵感,并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源,在中国广州创办了“年轻人都爱逛”的生活好物集合店——名创优品。
名创优品品牌创立的初衷是,释放当下年轻人的压力,让他们能更轻松地享受有品质的生活。“优质低价”、“欢乐”、“随心所欲”是品牌的三大DNA。“优质低价”是名创优品打造产品的永恒目标,消费者以亲民的价格,就能买到高颜值、高品质的产品。“欢乐”是消费者在名创优品购物获得开放、自在的感受,沉浸在充满趣味的氛围之中。“随心所欲”是消费者[1]在选购名创优品商品时毫无压力、自由尽兴的极致体验。
品牌文化
![]() |
品牌标识
MINISO名创优品创建的初衷,就是建立一种生活方式。她不会刻意强调所谓的流行时尚或个性,但产品名副其实,独创一帜;也不认为受欢迎的品牌就应该要抬高身价,相反的,MINISO名创优品是从未来的消费观点来开发商品,那就是【还原产品本质】退去浮华,回归本真,使之更时尚、更可靠、更低价。MINISO名创优品让生活用品拥有丰富面相的同时,也兼顾到价格的合理性,让名创优品的消费更理所当然的成为一种时尚的生活方式。
名创优品(图形解释)MINISO名创优品的logo设计,以购物袋创意为主体形象,整体设计简洁时尚,极具现代感。在与品牌的行业属性完美融合的同时,突出购物,消费的概念,识别性强,让人记忆犹新。
其中logo的品牌名称与品牌图形的设计组合,则是对消费者优质的微笑式服务理念的一种表达。更是一种对生活态度的倡导。”快乐就好!"生活的本质就是对快乐追求,让我们开心面对,享受生活赋予我们的一切!
品牌哲学
人类身处的大自然拥有着神奇的力量。师从自然,从中学习创造,用心生活,感受着生活带给人类的快乐!
正因如此,MINISO名创优品奉行简约、自然、富质感的生活哲学,设计制造“物超所值”的商品,在商品开发的同时兼顾到有关地球资源、环境、回收等问题,真正做到回归自然,还原产品本质。
MINISO名创优品不只是品牌,更是一种生活方式。我们始终相信“好生活与价格无关”,为此,MINISO名创优品在产品研发上不断努力创新去重塑“好”的新标准,打破“好产品一定贵”的界限。而真正的好产品“颜值、品质及动人的价格”一样都不能少,MINISO名创优品希望把这种物超所值的产品带给每一个人。
多年来,名创优品整合全球优质资源,与全球知名IP及设计师深度合作,并通过大规模采购、注资优质供应链企业,来实现“超值低价”的经营方式。MINISO名创优品一直向大众输出高品质、低价格的优质产品,并坚持“低毛利、不赚快钱、永续发展”的经营哲学。
使命:让每一位消费者更轻松地享受有品质的生活
![]() |
愿景:成为世界级科技型零售企业
价值观:奋斗改变命运
文化理念:简单、阳光、讲真话
热情、高效、敢担当
专注、专业、专心
管理团队
叶国富:MINISO名创优品创始人兼首席执行官。
李敏信:MINISO名创优品执行副总裁。
战略合作
2016年3月23日,MINISO名创优品在香港沙田凯悦酒店隆重举行主题为“Hello!World”的全球战略会,与泰国、中国台湾、缅甸等地区代表签署协议,达成合作协议。
2016年5月10日,MINISO名创优品创始人叶国富出席了中国(广东)—加拿大(不列颠哥伦比亚)经贸合作交流会并签署了10亿元的合作协议。
2018年9月,名创优品与京东到家开启战略合作。名创优品将在全国门店中选取33个重点城市的近800家门店全部上线京东到家,双方将合力实现生活家居百货的线上线下融合及数字化[2]。
品牌融资
![]() |
2018年9月30日,名创优品与腾讯、高瓴资本签署战略投资协议,获得10亿元投资。
荣誉记录
2016年1月21日,MINISO名创优品荣获第五届中国公益节“2015年度公益集体奖”。
2016年7月9日,MINISO名创优品荣获“2015年度中国优秀特许品牌”称号。
2016年12月15日,MINISO名创优品荣获“2016中国企业营销创新奖”殊荣。
2019年5月,名创优品三款产品获2019意大利A'DesignAward设计奖。
2019年9月24日,名创优品亮相IRF印度零售展并获最佳零售奖。
2019年10月31日,名创优品叶国富等12位企业家获2019安永企业家奖。
2019年11月名创优品x故宫宫廷文化联名品牌营销项目荣获2019金旗奖
2020年1月9日,名创优品在《2019胡润中国500强民营企业》中排名第468。
2020年4月,名创优品签约西班牙设计团队作品软管灯获2020红点设计奖。
2020年12月,2020粤港澳大湾区最具创新力公司GBA50发布,名创优品在列。
2021年1月21日,胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》,名创优品以75亿元人民币品牌价值排名第175。
2021年3月23日,名创优品以490亿元人民币价值位列《2021数云·胡润中国大消费民企百强榜》第42。
2024年8月13日,胡润研究院发布《2023胡润中国500强》,名创优品荣登新上榜企业TOP10。
视频
名创优品 相关视频
参考文献
- 跳转 ↑ 2023年消费者行为5大新趋势发布 | 行业报告 ,搜狐,2023-08-25
- 跳转 ↑ 什么是信息化?什么是数字化?数字化和信息化有什么区别?,搜狐,2023-07-14