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| 民族品牌 |
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中文名称: 民族品牌 别名: 自主品牌,国产品牌 简介: 由中国(本国)企业原创 产权: 归中国企业的品牌 |
中国民族品牌，也叫自主品牌，国产品牌或中国品牌，是指由中国(本国)企业原创,产权归中国企业的品牌。[1]
品牌活动
为加强中国民族品牌建设，创建优秀中国民族品牌，由中国互联网新闻中心联合中国品牌领袖联盟 等相关机构组织的中国民族品牌大型宣传推介活动新闻发布会在京举行。
此次活动以"探索民族品牌成长之道、传播民族品牌文化之魂、引领民族品牌发展之势、铸就民族品牌辉煌之梦"为宗旨。以打造中国优秀民族品牌为重要目的，并以中国品牌创新发展论坛、中国行业影响力品牌夏季峰会等活动为落地支持，形成全面宣传推广中国民族品牌的平台。
在新闻发布会现场，与会嘉宾和专家客观科学地分析总结了中国企业当下所面临经济形势，为中国民族品牌的建设和传播提出了诸多有益建议;对如何运用新政策和新媒体发展拥有自主知识产权的民族品牌，给出了理论指导。
部分企业名单
信息技术行业的华为、电器行业的海尔、化妆品行业的上海家化、体育用品行业的李宁、汽车行业的奇瑞、吉利、比亚迪等品牌企业都是中国的民族品牌。
举例: 李宁品牌塑造
创业初始，李宁的广告语是"中国新一代的希望"。开始"农村包围城市"调整产品定位之后，李宁公司推出了更为"务实"的广告语"步步为赢"，李宁公司更是推出过"李宁一切皆有可能"的口号实现对品牌概念的进一步诠释。
从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成"时尚年轻、具有个性"的城市品牌。这一时期的李宁公司认为开发决定市场，在这一时期的广告中，李宁公司相继使用"把精彩留给自己"、"我运动我存在"和"季风新运动"作为其广告语。
2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语"出色源自本色"。
2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为"运动之美世界共享"。
2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造"90后李宁"。李宁公司新口号为"Make The Change"，品牌新标识则抽象了李宁原创的"李宁交叉"动作。
李宁旗下品牌
李宁品牌(LI-NING)
李宁公司成立于1990年，是中国体育用品行业的领军企业，是第一家建成国内运动服装和鞋产品设计研发中心、第一家实施ERP、第一家在海外上市的中国体育用品企业，以成为全球领先的体育用品品牌公司作为发展目标。李宁公司总部位于北京，李宁品牌以"一切皆有可能"作为品牌口号，是真正代表中国的专业体育品牌，也是第一家赞助中国亚运/奥运体育代表团、第一个出现在美国NBA赛场、第一家赞助国外顶级运动队的中国体育品牌，是中国体育用品行业发展进入全新阶段的象征。
艾高品牌(AIGLE)
源自1853年的法国知名户外休闲品牌，专精于提供具有时尚设计感的功能性休闲外套、时尚胶靴，并以航海及马术活动为灵感来源，充分体现法兰西民族的户外休闲生活形态。在欧洲，有65%的户外运动者曾经购买与体验过AIGLE产品。
AIGLE源自法文"鹰"的意思，隐喻着俯瞰大地、自由翱翔的自然使者含意。重视在城市与户外生活之间取得平衡与和谐感，尊重人类回归自然的意愿。
红双喜品牌(DHS)
创立于1959年的著名体育用品品牌，产品涵盖运动服装、各类体育器械等，自上世纪50年代起即陆续为国内外乒乓球、举重等多项赛事提供比赛器材。2008年红双喜是北京奥运会乒乓，举重，羽球三大比赛器材供应商。
在乒乓球领域，红双喜的成绩尤其突出。相关研发技术领先、产品性能卓越、稳居市场鳌头，是历史最长，知名度最大，最受大众欢迎的乒乓球品牌。
乐途品牌(LOTTO)
1973年创立于意大利的经典运动品牌。Lotto一词是由创始人Caberlotto的姓氏得来的。商标中的两个重叠的菱形代表了高科技的研发和创新的设计理念，体现了Lotto品牌发展初期对足球和网球运动的热衷，以及对体育运动天生的喜好。经过近40年的发展，Lotto已成为意大利本土第一大运动品牌，欧洲顶级运动品牌之一。
2009年3月，定位时尚、畅销欧洲，品味与性感兼备的Lotto Leggenda(乐途经典)进入中国，致力于用意式经典设计和运动精神所迸发的灵感为中国消费者带来激情洋溢的运动时尚体验。
心动品牌(Z-DO)
李宁旗下的运动品牌，针对中低端市场，专注于大卖场渠道，2007年4月入市以来，以优质产品和亲民价格广获市场青睐。
凯胜品牌(KASON)
李宁旗下的运动品牌，凯胜体育用品有限公司(KASON)创立于1991年，品牌名称源自于为夺取锦标，奋勇拼搏的运动精神，寓意着中国羽毛球健儿，将挥着凯胜的球拍，凯歌高奏，战无不胜。
国际体育产品市场发生了重大变化，体育用品休闲化和休闲用品运动化的趋势非常明显。另一个必须看到的客观事实是，中国体育用品消费依然远未成熟，大多数人购买体育用品并不仅仅是为了运动的需要，超过40%的中国人的购买行为还将是功利性购买行为。
联盟
中国品牌领袖联盟
中国品牌领袖联盟是由中华人民共和国国务院新闻办公室主管下的中国互联网新闻中心批准，《中国品牌》频道发起组建的品牌服务机构，由社会各界关心支持中国品牌发展、并在各自领域做出突出成绩的机关、企事业单位和社会各界人士组成。
新闻办公室
中华人民共和国国务院新闻办公室
中华人民共和国国务院新闻办公室 (简称国务院新闻办)组建于1991年1月。
国务院新闻办主要职责是推动中国媒体向世界说明中国，包括介绍中国的内外方针政策、经济社会发展情况，及中国的历史和中国科技、教育、文化等发展情况。