新语境下的大竹文旅(邻山竹)
作品欣赏
新语境下的大竹文旅
置身百年未有之大变局，新一轮的科技革命和产业变革成为城乡发展的重要时代底色。党的二十大报告指出，繁荣发展文化事业和文化产业，坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。大竹县作为川东北的重要经济门户城市，推进文旅深度融合、破除传统的文旅产业发展思路、构建文旅产业发展的新格局，是贯彻落实好党的二十大精神的重要举措。面向未来，大竹文旅产业该向哪儿走？怎么走？
云峰茶谷AAA旅游景区
一、深学报告浅得
“旅游”在报告中与“文化”同时出现了两次：第八部分《推进文化自信自强，铸就社会主义文化新辉煌》中是这样表述的：“坚持以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”第十三部分《坚持和完善“一国两制”，推进祖国统一》中有这样一句话：“发挥香港、澳门优势和特点，巩固提升香港、澳门在国际金融、贸易、航运航空、创新科技、文化旅游等领域的地位，深化香港、澳门同各国各地区更加开放，更加密切的交往合作。”
第二句话释放出一个新的信号：在港澳，文化旅游已与金融贸易相提并论。“文化旅游”四个字是这一次加上去的，字字千金。因为“深化香港、澳门同各国各地区更加开放，更加密切的交往合作”，表明出境游先围绕港澳布局，而澳门一直对内陆是开放的，下一个应该是香港，然后才有更多的可能。 俯瞰省级研学旅行基地渔人部落 再回过头来看第一句话：“以文塑旅，以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。”“以文塑旅，以旅彰文”，与文旅部组建最初“以文促旅，以旅彰文”工作思路仅一字之差，但意义深远。“促”意指文化能促进旅游，二者是相对平等的关系，相辅相成；“塑”意指用文化去塑造旅游，文化是灵魂，文化起引领作用。原来“推动文化和旅游融合发展”，改为了“推进文化和旅游深度融合发展”，从“推动”到“推进”，从“融合发展”到“深度融合发展”，表明这几年文旅深度融合早已走在路上了。 云雾缭绕中的五峰山AAAA旅游景区 实践表明，在建设社会主义现代强国进程中，文旅产业不能缺位，也不能失位，一个国家和地区，做好了文旅融合，也就在未来产业链发展格局中占据了主动，做好了文旅融合，也就在未来高质量发展途径中谋得了先机，因此，大竹县要实现社会经济的高质量发展，文旅产业将发挥至关重要的作用。
二、文旅融合浅解
什么是文旅融合，学术界和行业始终存在争议，文旅融合是一种互动的要素资源的整合。文化、旅游两种或两种以上的要素相互结合后，通过交叉渗透和整合重组，突破原有的产业领域，使产业边界收缩、模糊或消失，共生共赢而形成新的文旅产品业态和产业体系。报告对文旅融合的界定透彻明了。 花房子AAA旅游景区一角 （一）以文塑旅，文化赋能丰富内涵，提升旅游品位，这是文旅融合的核心。
从发展模式与发展内涵来看，西部地区主要停留在吃二老的饭：老天爷给我们的自然资源和老祖宗留给我们的历史文化资源，卖山卖水卖门票；东部地区已进入内涵挖掘型发展模式，品情品调品生活。
东部文旅发展将“以文塑旅”作为融合发展的核心，因为景观之上是生活，人们既看美丽风景，更想体验美好生活。怎么办？只有不断提升旅游产品质量，而文化创意是其重要途径。文创的力量正在颠覆文旅业界，而其首要的一步就是抓好策划规划。 省级文物保护单位孟氏公馆 我们一定要从“规划规划纸上划划，墙上挂挂”向“划得好才能建得好”转变，要从“教科书”式的规划向“操作式手册”规划转变。要树立“规划的节约就是最大的浪费”观念。比如由著名设计师安德鲁设计的国家大剧院，规划设计费占造价的11%，达3亿多元人民币，水立方、鸟巢设计费也占了10%左右。同质化的资源，通过异质化的创意，错位的开发，方可焕发新的活力。
（二）以旅彰文，旅游带动增魅力添活力，促进文化品牌传播，这是文旅融合的抓手。
旅游是文化建设的重要动力，是文化传播的重要载体，是文化交流的重要纽带，是促进文化繁荣的重要方式。 欢喜坪旅游度假区 文旅业界有一句名言是“祖国山河美不美，全靠导游一张嘴”，看似说导游的重要性，实质上是言旅游为文化增魅力添活力。一段打动旅客的导游词，一个引发共鸣的视频，一张摄人心魄的照片，一句引人入胜的宣传口号，一则能够广为流传的传奇故事，甚至一首耳熟能详的歌曲，都可彰显文化魅力。比如贵州旅游，人们传播着这样的文化：贵州文化旅游资源特点就是“三个一”——一栋房，是遵义红楼，给你洗脑；一棵树，是黄果树瀑布，给你洗肺；一杯酒，是茅台美酒，给你洗胃。到贵州旅游“三洗之后尽开颜”，这样的文化传播，让游客纷至沓来体验，体验后又在传播，循环往复，生生不息。 大道至简·虚怀若竹的大竹县城一隅 现实生活告诉我们，文化和旅游的需求顺序正在悄然发生变化，需求顺序已经从旅游切换到了文化。所有看似旅游活动的表象，实质都是为了体验当地的文化；所有的旅游活动，都是在促进文化品牌的传播。
（三）文旅融合，文化的家国情怀与旅游的人间烟火有机统一，满足人民对美好生活的需要，这是文旅融合的宗旨。
文化引领，旅游帆动。元宵之夜，故宫刷屏，一票难求，千年古韵与绚烂灯光交相辉映，熠熠生辉；古韵西安，时尚西安，抖音集结，十三朝古都成为著名旅游打卡地……文旅融合正当时。 川渝明月山绿色发展示范带石子镇一角 中华民族自古就把读书和旅游结合在一起，崇尚“读万卷书，行万里路”。中国旅游日之所以设在5月19日，因为这天是《徐霞客游记》的开篇之日。体现家国情怀的文化和体验人间烟火的旅游融合发展，诗和远方走到一起了，推进其深度融合，任重道远。
我们既不能把中央确定的“推进文化和旅游深度融合”口号化，也不能用文物展陈、旅游演艺、非物质文化遗产、文化场馆等文化资源产品层面的创新，把文旅融合发展表象化。更不是把几个旅客带进文化空间这么简单。融合是双向的，要把文化建设贯穿到旅游资源开发和产业培育中，其本质是服务人民的精神需求，服务人民的美好生活。 大竹白茶海
文化让旅游不再浅薄，旅游让文化不再高冷。文旅融合能让旅游更有内涵，更有品位；又能让文化更接地气，更有旅游味。
文以载道，旅以载远；化文入旅，以旅载文；主客共享，推进文旅深度融合，让人民生活更美好！
三、文旅大竹浅见
我们要做文化和旅游深度融合发展的促进者和示范者，把承载五千年文明的优秀传统文化、传承红色基因的革命文化和社会主义核心价值观为支撑的先进文化，转化为人们喜闻乐见的大竹文旅项目。文旅大竹，须得有精品景区、红色旅游、优秀文旅城市、美丽乡村、文旅线路等点线面的强有力支撑。 明月山脉最高峰峰顶山（可观七县景色）的瞭望塔 景区是文旅业发展的重心，堪称大竹文旅业的中流砥柱，为大竹文旅业的发展做出了不可替代的贡献。境内存有一个AAAA级旅游景区，四个AAA级旅游景区。唯一的一个AAAA级旅游景区——五峰山，以秀丽的竹海景观区闻名遐迩。五峰山旅游景区2002年被国家林业部批准为“国家级森林公园”，2006年借达州市首届旅发大会在大竹召开的契机，完善基础设施建设和景点打造，成功创建为国家AAA级旅游景区，2016年创建为国家AAAA级旅游景区和省级生态旅游示范区。大竹县文旅业的发展起步于五峰山旅游景区，掀开了文旅业发展的新篇章。也许是喜新厌旧、审美疲劳的缘故吧，眼里的五峰山景区魅力日渐衰减。建议以文化创意为突破口，满足人们既要美丽风景又要美好生活的愿望。同时，围绕大竹县“竹多竹大”的由来，聚焦最美竹景观，寻找最大的竹，开展丰富多彩的竹文创活动。景区是文旅业发展的核心物，也是文旅业赖以生存的载体，还是文旅业消费的关键环节。近年来，川渝明月山周边7县区，以明月山为纽带，大家山水相依、文化同源，共同描绘文化旅游新画卷。峰顶山是明月山脉最高峰，峰顶山的瞭望塔可观7个县区的美景。以峰顶山为中心的文旅景区，竹垫人民翘首以盼，要把握机遇先行先试。须知，旅客对景区“景观之上是美好生活”的诉求，永远都是文旅景区的存在基础和奋斗目标。 四川省首批工业旅游示范基地东汉醪糟AAA旅游景区 红色旅游的理论内涵，在以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的伟大进程中，任何人、任何时候都不应该忘记我们从哪里来，根脉在哪里，初心和使命是什么？在国家文化建设和旅游体系发展中，红色旅游景点作为革命文化传承的重要载体。“大庙寨”革命遗址纪念园，俗称“小延安”，20世纪20年代，就播下了革命的火种。在这里，先后孕育徐德、徐永弟、徐代位、徐永培、徐相应“五徐”革命先烈；在这里，打响解放大竹的第一枪，形成“求真理做真人”的大竹特色“徐小精神”。“大庙寨”的解说，既要震撼于国家层面的宏大叙事，又要触动于普通人对战争苦难的情感共鸣。在中华民族争取独立解放的进程中，在中华民族伟大复兴的进程当中，时时刻刻都会有牺牲，但牺牲的目的是什么？是为了让后代过得幸福，这就是初心，就是共产党人的使命，也是红色旅游理论建设和实践探索的“来路”和“归途”。其实，与大庙寨革命遗址一样，明月山（四合、石子）等地的红色资源保护和利用工作也要有新理念：红色旅游的本底必须是红色，必须承载着国家的主流价值和中华民族的共同命运。构建国家记忆，承载国家情怀，保护好蕴含伟大革命精神的遗址、遗迹和遗存，把红船精神、井冈山精神、长征精神、延安精神等革命精神融入红色旅游全过程、各环节，是新时代文旅业的指导思想。 有“小延安”之称的“大庙寨”革命遗址纪念园 城市具有文化旅游客源地、目的地和聚散地的重要特征。基础设施、商业环境和生活方式，已经成为当代城市文化旅游竞争力的关键因素。加上传统的自然资源和历史文化遗产，共同构成了城市文化旅游的发展体系。大竹县城市发展可圈可点，特色街区、游乐场、商圈、文体艺术中心、市民公园、郊野公园成了文化旅游供给体系创新的重要节点和关键支撑。在新的文化旅游发展时期，优秀的文化旅游城市，已经不再只是靠几个核心旅游吸引物，而是必须全面提升整座城市的人文品质、生态品质、生活品质和经济品质。正在创建全国文明城市的活动如火如荼，生活在竹城的人民幸福感势必得到巨大提升，游客非常盼望到访，将会有更高的满意度与获得感。历史文化是城市的灵魂，让城市留下记忆，让人们记住乡愁，是竹乡人的历史责任。 318国道中的北城干道 大竹县不仅要把“文+旅”的文旅融合搞出特色，还要把“文旅＋”或“＋文旅”的产业融合抓好，这个产业涉及农业、工业、教育、体育等。“文旅＋农业”就是乡村旅游，把心交给大地。二十大报告指出：“发展特色产业，拓宽农业增收致富渠道。”“统筹乡村基础设施和公共服务布局，建设宜居宜业和美乡村。”乡村振兴，文旅先锋。新时代的乡村旅游，无论城市近郊，景区周边，风景优美的偏远地，还是因产业兴旺形成新的文化旅游资源聚集地，都必须坚持文化旅游促进地方经济社会发展和农民增收致富的根本方向。乡村旅游的根基在于产业，景观和文化是产业的“晴雨表”。以声名鹊起的白茶乡村旅游为例，我们不仅要注重白茶产业建设，又要配套各色茶楼、茶叶博物馆、卖茶艺用具的特色小店。让白茶自然人文景观及其彰显的“茶文化”，都是根植于白茶产业的。人文景观，是白茶产业的镜像，不要标新立异去生造景观。乡村旅游表象是旅游，看的是景观，体验的是文化，目的是乡村振兴，其实质是产业的复兴。乡村振兴不是把乡村变为城市，而是要把城市消费引入乡村。 太极岛AAA旅游景区 如果把文化旅游节点比喻成粒粒明珠，那么文化旅游线路就是一条珍珠项链。大竹的文化旅游线路，异彩纷呈，随着文化旅游节点的变化不断变化。如果明月山峰顶山景区得以建成，无疑这是川渝融合发展的黄金文旅大道。当然，境内有条人们熟视无睹的文化旅游线路，我们应该去精心谋划布局，那就是318国道。从上海到拉萨，串联了5476公里丰富而独特的文化旅游资源。既有平原、丘陵、盆地、高原景观，也有江南水乡，天府盆地，西藏民族文化；既有繁华都市的灯火阑珊，也有江南的小桥流水……如此绚丽多姿的景色，源远流长的文化，318国道是当之无愧的“中国人的景观大道”！318国道是一条承载国家记忆，彰显国家形象的国民公路，可以怀旧，可以观光，可以探险，也可以浪漫与时尚。这是一条即将跻身国际一线的最美公路。这条与神奇的北纬30度同行的国道线上，上海、成都、拉萨等诸多沿线城市均已成为重要旅游目的地。经过李克崎先生和爱驾传媒多年的努力，318国道正在成为国民大众自驾游的国家旅游线路，途经8个省级行政区和66个县级行政区，30座县城和7座县级市引人注目。大竹县作为入川第一城，文化旅游节点准备好了吗？县域境内全长52.33公里，由石桥铺镇入境，穿铜锣山，历朝阳、东柳、白塔、中华四个乡镇及办事处，越华蓥山出境。 城市白塔公园 一线有省级文物保护单位孟公馆，国家AAAA级旅游景区五峰山和“大道至简、虚怀若竹”的大竹县城，应该如何融入？还应该策划规划些什么文化旅游节点融入？二线的文化旅游节点如何融入？这是竹乡人面临的课题。我们深信，境内318国道注定会成为展示大竹人民幸福生活的文化旅游长廊。 蓝图恢宏，气势可吞山河；号角激越，奋斗正当时。在强国复兴的伟大征程中，大竹县开启了全面建设社会主义现代化的新篇章，大竹文旅应该也能够发挥重要而独特的作用，奏响新时代壮丽的文旅凯歌！[1]
作者简介
寇玉苹，四川邛崃市猫儿爱斑鱼庄合伙人《新蕾》杂志编委。