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《Z世代圈層營銷》，出版社： 九州出版社，ISBN：9787522523705。

九州出版社是國務院台灣事務辦公室主管的中央一級綜合性出版機構，以服務對台工作、弘揚中華傳統文化、促進兩岸文化交流為宗旨。自1993年成立以來，出版了大批優秀圖書，被評為「全國百佳圖書出版單位」。

內容簡介

悅己至上，為熱愛買單。

「Z世代」消費者作為當下消費市場的消費主力軍，對營銷活動的開展有着決定性的影響。

要想從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得「Z世代」消費者的青睞，營銷者必須與「Z世代」深入交流，了解「Z世代」的圈層文化，熟悉「Z世代」的消費需求，打造深受「Z世代」喜愛的爆款產品和超級品牌。

閱讀本書，與「Z世代」同頻共振，玩轉「Z世代」營銷新潮流，真正做到精準營銷、快速獲客、成功爆單。

目錄

第1章 圈層解碼：符合「Z世代」的營銷策略

1.1 了解「Z世代」的圈層文化

1.2 獲取「Z世代」的信息來源渠道

1.3 根據「Z世代」的圈層特點開展營銷

第2章 圈層畫像：「Z世代」的營銷定位

2.1 活在社交媒體裡的「Z世代」

2.2 電子設備重度依賴者

2.3 悅己至上，為熱愛買單

2.4 即刻消費，獲得即時體驗的快樂

2.5 注重個性差異，用產品表達自我

2.6 趣味創新，「稀缺」產品有更大的吸引力

第3章 圈層滲透：與「Z世代」玩在一起

3.1 圈層劃分，鎖定目標群體

3.2 尋找意見領袖，打入圈層內部

3.3 社交互動，與「Z世代」深入交流

第4章 線上營銷：走進互聯網原住民的陣地

4.1 線上推廣，增強網絡影響力

4.2 多平台營銷，形成線上矩陣

4.3 公開透明，充分展示產品信息

4.4 注重內容創作，獲得認同

4.5 產品測評，真實的反饋更容易被「種草」

4.6 用戶，影響「Z世代」消費選擇的關鍵

第5章 線下營銷：用極致體驗吸引「Z世代」

5.1 突出主題，形成鮮明的門店風格

5.2 精心設計，讓門店成為網紅打卡地

5.3 場景營造，沉浸式體驗帶來的快樂

5.4 動手參與，為產品注入情感

第6章 品牌營銷：與「Z世代」同頻共振

6.1 品牌口碑，重要的敲門磚

6.2 品牌故事，打造專屬「設定」

6.3 詮釋品牌理念，獲得「Z世代」認可

6.4 聯名造勢，快速獲取關注

6.5 品牌共創，讓「Z世代」加入品牌發展

6.6 尋找品牌代言人，擴大品牌影響力

6.7 推出虛擬形象，強化品牌形象

6.8 注重售後服務，讓消費者變成「」

第7章 顏值營銷：用「高顏值」俘獲「Z世代」

7.1 跟隨潮流變化，改變包裝設計

7.2 迎合熱點，打造個性外觀

7.3 挖掘文化內涵，讓美更有深度

7.4 差異化設計，滿足「Z世代」的多樣審美需求

第8章 文化營銷：滿足「Z世代」的精神需求

8.1 國風國潮，彰顯傳統文化的魅力

8.2 本土文化，用地域特色打造專屬符號

8.3 衍生文化，將熱度延伸至現實

8.4 創意文化，用新鮮感開闢道路

參考文獻