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对于孤苦无依的吴大山来说，这世上既没有值得信任的人，也没有让他害怕的事情。他所期待的就只有钱、钱、钱！高中都没有念完的他在东大门[[服装市场]]打拼，为了他的发财梦而努力。财阀三世李俊锡在法国长大，对时尚[[服装]]有着卓越的眼光，听到父亲临终消息而回到韩国的他被奶奶当作继承人强迫学习金融课程。俊锡因为遗传了母亲的心脏病必须接受心脏移植手术，为了不让家人知道，俊锡决定雇佣跟自己长得一模一样的大山作为替身，独自一人前往巴黎接受手术。梦想着成为服装[[设计师]]的徐幼珍（[[允儿]]饰）本来在巴黎名校学习服装设计，并跟财阀三世李在民（宋昶义 饰）有过一段因缘，后来因为[[父亲]]突然病逝而回到了韩国，并在东大门市场跟吴大山成为了工作伙伴。自尊心极强的她即使饿死也不愿意接受别人的施舍，跟李在民的再次相遇让她对梦想再次燃起了希望。因为母亲跟李江仁会长再婚，李在民成为了李俊锡没有血缘关系的[[兄弟]]。因为真正继承人俊锡的存在，载民总是担心自己所拥有的一切会被俊锡夺走，为了避免这天的到来，在民比任何人都努力地工作。虽然对友珍动过心，但对于充满野心的在民来说财阀千金张世恩才是最好的结婚对象。MORE信用金库会长的独生女张世恩从高中开始就作为模特活跃于T型台，在拒绝了李在民的求婚后世恩又有些后悔了，然而这时吴大山却闯入了她的视线。

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