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''' 企业形象 ''' 是指人们通过 [[ 企业 ]] 的各种标志，而建立起来的对企业的总体印 象，是企业文化建设的核心。企业形象是 [[ 企业精神文化 ]] 的一种外在表现形式，它是社会公众与企业接触交往过程中所感受到的总体印象。这种印象是通过 [[ 人体 ]] 的 [[ 感官 ]] 传递获得的<ref> [https://www.docin.com/p-1717085736.html 什么是企业形象]，豆丁网，2016-08-25</ref>。

这是以企业的内外在表现来划分的，好比我们观察一个人，有内在 [[ 气质 ]] 和外在容貌、体型之分，企业形象也同样有这种区别。内在形象主要指企业目标、企业 [[ 哲学 ]] 、企业精神、企业风气等看不见、摸不着的部分，是企业形象的核心部分。外在形象则是指企业的名称、 [[ 商标 ]] 、 [[ 广告 ]] 、厂房、厂歌、 [[ 产品 ]] 的外观和 [[ 包装 ]] 、典礼仪式、公开活动等等看得见、听得到的部分，是内在形象的外在表现。

这是按照主客观属性来划分的。实态形象又可以叫做客观形象，指企业实际的观念、 [[ 行为 ]] 和 [[ 物质形态 ]] ，它是不以人的意志为转移的客观存在。诸如企业生产经营规模、产品和 [[ 服务质量 ]] 、市场占有情况、产值和 [[ 利润 ]] 等等，都属于企业的实态形象。应态形象则是用户、供应商、合作伙伴、内部员工等企业关系者对企业整体的主观印象，是实态形象通过传播 [[ 媒体 ]] 等渠道产生的映象，就好像我们从镜子中去观察一个物体，得到的是虚像。

这是根据接受者的范围划分的。外部形象是员工以外的社会公众形成的对企业的认知，我们一般所说的企业形象主要就是指这种外部形象。内部形象则指该企业的全体员工对企业的整体 [[ 感觉 ]] 和认识。由于员工置身企业之中，他们不但能感受到企业外在属性，而且能够充分感受到企业精神、风气等内在属性，有利于形成更丰满深入的企业形象；但是如果缺乏内部沟通，员工往往只重局部面看不到企业的全部形象，颇有“不识庐山真面回”的感觉。我们认为，内部形象的接受者范围更小，但作用却很大，与外部形象有着同等重要的地位，决不可忽视。

这是按照社会公众的评价态度不同来划分的： [[ 社会公众 ]] 对企业形象的认同或肯定的部分就是正面形象，抵触或否定的部分就是负面形象。任何企业的企业形象都是由正反两方面构成的，换言之，企业形象应是一分为二的，公众中任何一个理智的个体都会既看到企业的正面形象、又看到企业的负面形象。对于企业来说，一方面要努力扩大正面形象，另一方面又要努力避免或消除负面形象，两方面同等重要，因为往往不是正面形象决定用户一定购买某企业产品或接受某项服务，而是负面形象一定使得他们拒绝购买该企业产品和接受其服务。

　===企业直接形象和间接形象===

这是根据公众获取企业信息的媒介渠道来划分的：公众通过直接接触某企业的产品和服务、由亲身体验形成的企业形象是直接形象，而通过大众传播媒介或借助他人的亲身体验得到的企业形象是间接形象。对企业形象作这种划分十分重要，如果一个用户在购买某种商品时看到的是粗陋的包装、落后的 [[ 设计 ]] ，试用时这也有毛病、那也不如意，无论别人告诉他这产品如何如何好、这家企业如何如何不错，他也一定不去购买，因为直接形象比间接形象更能够决定整个企业形象。有些企业以为树立企业形象只能靠广告宣传，而不注重提高 [[ 产品 ]][[ 质量 ]] 和 [[ 服务 ]] 水平，就是只看到间接形象而忽视了直接形象。

这是根据公众对企业形象因素的关注程度来划分的：公众最关注的企业形象因水构成 [[ 主导形象 ]] ，而其他一般因素构成辅助形象。例如， [[ 公众 ]] 最关心 [[ 电视机 ]] 的质量（ [[ 图像 ]] 、 [[ 色彩 ]] 、 [[ 音质 ]] 等等）和价格（是否公道合理），因而电视机的质量和 [[ 价格 ]] 等构成电视机厂的主导形象，而电视机厂的企业 [[ 理念 ]] 、员工 [[ 素质 ]] 、企业规模、厂区 [[ 环境 ]] 、是否赞助公益事业等等则构成企业的辅助形象。企业形象由主导形象和辅助形象共同组成，决定企业形象性质的是主导形象；辅助形象对主导形象有影响作用，而且在一定条件下能够与主导形象实现相互转化<ref>[http://www.odaad.com/share/Journal/2013-08-29/262.html 企业形象设计的分类！]，ODAAD展力.广告</ref>。