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广告美学
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== 绪论 ==
广告美学(定义):
研究广告艺术表现的艺术规律和广告审美心理特征的应用美学学科。
* 广告美学研究对象的普遍存在，
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* 20多年，我国广告作品在 [[ 戛纳 ]] 广告节
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* 败北;在莫比广告节的成功。
== 国内市场竞争的机制 ==
* 1、 品牌竞争的加剧
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* 20世纪80年代 杂牌对杂牌混战
* 花费，顾客，便利，通讯;整合营销;社会;观念;定制观念;智慧美;受众正常的审美心理和文化心理积淀;创作与受众沟通的作品，需要理论的指导.跨国广告公司的国际化视野与本土化操作奥美，电通，李奥·贝纳
* DDB广告公司 来味牌燕麦片平面广告，
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* 英特尔奔腾3处理器
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* 2、 本土化操作 [[ 麦当劳]]
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* · 李奥.贝纳 J旁氏J肯德基J百事可乐J [[ 箭牌口香 糖J 糖]]J[[ 诺基亚]]
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* · 血脉相通的本土温情系列广告
* · 小梅篇
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* 1、专业水准差，创意水平低下
* 无美感; 不符合广告审美特征的美学创意，不 符合现代消费心理和现代广告审美观念
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* (一)广告中审美价值的普遍存在1、广告专家的箴言
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* 三(二)广告审美价值的功用
* 实际功用，审美功能，审美价值
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* 刺激的深刻性;主体的意向性;新，奇，
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* "广告人干什么?----是欲望的创造家"
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* A·凯兹牌童鞋-象母亲的手一样柔软的儿童鞋
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* 三(二)广告审美价值的功用
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* 中国铁通话费打折广告
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* 克罗齐:美感来自直接感官
* 威娜宝洗发水-苹果脸
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* 1、提高广告艺术理论的水平
* 美是什么?李健夫《现代 美学原理-科学主体论美学体系》中国社会科学出版社2002年7月第一版第21页
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* 美--美是表现一定主体对于对象的一定意向情态和感受。
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* 古希腊美论两大倾向
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* 1 把美的感念看成是一种实物泰勒斯:万物由水组成
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* 2 美是抽象理式(柏拉图)
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* 柏拉图认为美是神和理式，美是难的。我们认为:审美感受是人的精神现象，一种社会心理现象，是象、感、情、理、意、欲、理想等心理要素协同作用的运行过程。