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广告美学
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| style="background: #808000" align= center|'''<big>广告美学</big> '''
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|<center><img src=httpshttp://p0.ssl.imgimg11.360kuai360buyimg.com/t011b01e67c38edcae3n1/jfs/t2245/225/1317913353/41593/a09239ec/56968ad9N55078ebe.webp jpg width="250"></center><small>[https://wwwimage.360kuaiso.com/pc/9cdd64ec67b6d02f5view?cotaq=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%BE%8E%E5%AD%A6&src=tab_www&correct=%E5%B9%BF%E5%91%8A%E7%BE%8E%E5%AD%A6&ancestor=list&cmsid=89e5dc8af504ddbbe6135bc441f6e76f&cmras=6&cn=0&gn=0&kn=40&kuai_socrn=0&bxn=0&fsn=60&cuben=0&pornn=0&manun=0&adstar=0&clw=247#id=2a91f804ac236fe6329506011b6b3386&currsn=0&ps=58&pc=1 58 来自 快资讯 京东图书 的图片]</small>
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| style="background: #808000" align= center|'''<big>广告美学</big> '''
'''定 义''' ：广告中审美现象和审美学科中学科
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'''<big>《广告美学》</big>'''是研究广告中审美现象和审美学科中的学科，是广告学和美学的相结合的边缘性学科，是指导广告创作的基础理论，具有社会使用功能和市场价值，并服从美学的基本原理。广告是美的创造性的反映形态，作为审美对象，它一方面反映或渗透着一定时代的审美观念、审美趣味、审美理想，同时它也凝聚着广告人构思的心血和独创性的精神劳动。从这种意义上说，它是广告人审美心理结构的物质化表现。 另一方面，广告又是具有一定审美能力、审美意识的人们的欣赏对象，是物质美、精神美的能动反映，是一种社会意识形态。它通过大众对广告的认知、感受和理解的过程，向社会传播着某种美学观念: [[ 道德观 ]] 、价值观、幸福观、消费观等，从而潜移默化地影响着人们的价值观念和生活方式。
== 绪论 ==
== 何谓广告美学 ==
=== 广告过程是审美消费过程 ===
* [[ 美国 ]] 大卫·奥格威认为广告惟一功能是销售(科学)，非娱乐亦非表现天赋.本书作者认为:广告既是科学，也是艺术思考题:你的看法如何?试结合案例说明之.
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* 1、广告过程伴随着艺术创作和消费行为(我终于发现了琼的秘密--奥尔巴克商场形象广告，KDES童鞋;万宝路;麦当劳
* 3、广告过程是对艺术感受、认知和理解的过程， 广告是商业界的牧师-美国总统柯立芝西方女人 也能 以旧换新?!(西方伦理与美)位于纽约古老的34街区的奥尔巴克百货公司，一向因价格低廉而为人们所熟悉。奥尔巴克先生不满意自己的经营状况，他希望能通过广告改变人们的固有印象，能够将奥尔巴克百货公司塑造成品位很高的时尚商店，于是请来著名广告人伯恩巴克。伯恩巴克经过周密调查，发现顾客之所以将奥尔巴克的公司作为廉价商场而少有光顾，主要是受到传统观念--便宜没好货的影响。伯思巴克经过认真的思考，决定为奥尔公司确立一个鲜明的广告主题--精致服装，低廉价格。也就是人们常说的价廉物美。并亲自创作了精美的系列广告作品。其中，有这样一则广告:标题:慷慨的以旧换新。副标题:带来你的太大，只要几块钱……我们将给您换个新女人。正文:为什么你硬要欺骗自己呢，认为你买不起最新与最好的东西?在奥尔巴克百货公司。你不必为买美丽的东西而付出高价钱。有无数种服装供你选择--一切都是全新的，一切都会使你兴奋。现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成一个可爱的女人--仅仅只需花上几块钱而已。这将是你有生以来最轻松最愉快的付款。
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* · 高雅、舒适 Keds个性童鞋
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* 2007-7-26 中国时尚品牌网
* · 1954. 11牛仔形象淡红改成艳红，包装更加显眼。采用"牛仔"代表男人味的印象，传播主题亦定调为:"释放男人风味"打响第一炮，女人印象一扫而光
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* · 1955~ 1962"万宝路男人"硬汉、豪气的风格与个性，刺青成了一种冒险精神的图腾及品牌个性，足足使用了七年，实实在在的男人风格与品味，滤嘴的口感畅快，刁在嘴上劲道十足，现代的硬盒盖包装，直到你点烟前，让每支烟都能保持结实、不走味一路飙升， [[ 纽约 ]] 滤嘴烟销售排行第一名，仅八个月，销售率创下5,000%奇迹。
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* · 1962"万宝路故乡"所有万宝路广告采用的人物形象被选定为具有美国西部背景和原型的牛仔，传达奋斗印象深刻，亲切
* 克罗齐:美感来自直接感官
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* 案例:百威啤酒 鼠标与 [[ 蚂蚁]]
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* 万宝路:西部牛仔篇
* 甜蜜
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* · 好奇
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* · 希腊神庙:庄重,明快(埃及金字塔庞大压抑;基督教堂巍峨神秘)
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* · 像运动健儿,气概非凡,风度潇洒
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* · [[ 希腊 ]] 人对人体美有纯真\高尚的美感
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* 《思想者》是罗丹于1880年至1900年间创作的，灵感来自于但丁的《神曲》，雕塑塑造了一个强壮的男人，他低头沉思，在为人类的一切烦恼而冥想 世界上不是缺少美,而是缺少发现美的眼睛
==视频==
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=== 平实美学广告+招商 视频 名称==={{#iDisplay: 视频地址d0190lmntfg|640|360|qq}}
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==参考资料==
[[Category:520 教育總論]]