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* 什麼是[[行為經濟學]]？先認識這個概念—[[損失厭惡]，其背後隱藏著同一種心理效應 — [[禀賦效應]]。

舉一些例：

* 假設你今天早上出門上班時的「心情滿意值」是100，忽然，你撿到一個大皮夾子，裡面有100元錢，「心情滿意值」迅速上升50％，達到 150。可是樂極生悲，你遲到了，扣工資100元，「心情滿意值下降 50％，變成 75。一得一失，錢沒有任何變化，但「心情滿意值」卻從100變成75。

[[理查德•塞勒]]說，這就是「[[禀賦效應]]」：當你擁有一樣東西之後，你對這樣東西的評價會高於你沒有擁有它時。「[[禀賦效應]]」是「[[損失厭惡]]」心理造成的，因為「失去這千元薪水」的痛苦，大於「得到千元」（等同於五天年假）的開心。「[[禀賦效應]]」會讓我們做出不理性的選擇。