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''' 品牌 ''' 包括名称、徽标、口号和／或关联产品、服务、 [[ 城市 ]] 或公众人物的设计企划。

“品牌”不是“商标”。“品牌”指的是产品或服务的象征。而 [[ 符号 ]] 性的识别标记，指的是“商标”。品牌所涵盖的领域，则必须包括商誉、产品、 [[ 企业 ]][[ 文化 ]] 以及整体营运的管理。因此，品牌不是单薄的象征，乃是一个企业总体竞争，或企业竞争力的总和。品牌不单包括“名称”、“徽标”还扩及系列的平面视觉体系，甚至立体视觉体系。但一般常将其窄化为在人的意识中围绕在产品或服务的系列 [[ 意识 ]] 与预期，成为一种抽象的形象标志。甚至将品牌与特定商标划上等号。