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HARDLY EVER'S
簡介
關於HARDLY EVER'S | 額菲爾
額菲爾企業是一家以潮流丹寧牛仔褲經營為主體的品牌運營企業。額菲爾企業於2002年在中國香港成立，2009年開始在中國大陸經營品牌專賣店，是中國最早經營潮流丹寧牛仔褲品牌的企業之一。目前擁有HARDLYEVERS、HE75、銀鱗堂、G.I.D四大自主品牌及品牌經營之傳統零售及網絡營銷業務。此外還涉及丹寧牛仔褲定製加工業務。
額菲爾中國區運營總部設在中國廣東省佛山市。佛山總部在市場營銷、產品開發、品牌推廣及零售領域擁有經驗豐富的專業人才;額菲爾企業的業務網絡覆蓋全中國大陸及港澳、台灣地區。銷售網絡遍布全國各大中城市且各專賣店址均設於當地最高檔的商場、酒店、繁華街鋪。[1]
品牌介紹
HARDLYEVER'S|額菲爾 在五年前，有一群堅持穿着高水準牛仔製品的年輕人，為了製作出有專業品質的牛仔褲，走遍各地找尋具有牛仔褲發展史代表的出品。更把傳統的牛仔褲製作工序、工具及技術帶回中國，不斷作出製作牛仔褲的研究，將美國的經典制牛技術，混合日本傳統的染制工序，加上一群以中國為首的服裝設計學院畢業生設計作品為主題，變成現今人氣的中國製品牌HARDLY EVER'S牛仔褲出品。 HARDLY EVER'S牛仔褲之所以能夠得到大家的認同，除了因為其出品大部分均完全依照傳統經典牛仔褲剪裁及細節去製作外，其有着傳統本藍染技術所染制的DENIM(紅邊丹寧布牛仔褲)素材，才是真正的皇牌。
HARDLY EVER'S的經典成就莫過於將貴族氣質的赤耳單寧牛仔褲，傳遞了給一批嚮往優質生活品味的年輕潮人們，讓更多的年輕人可以享受養牛的樂趣。以及推出的原創星空系列服飾大受潮人們的歡迎。
星空系列服飾，以油畫為靈感的星空視覺設計，不規則而極富衝擊力的筆觸讓每一件單品都充滿了藝術氣質，街頭與時尚感兼具。2012年先後推出了原創星空衛衣和星空棒球衫後，在潮流圈引起了不小的振盪。在明星潮人們的帶領下，這股星空熱延續到了2013年，HARDLY EVER'S又繼續趁熱追擊推出了星空T恤，目前瘋狂大賣。
牛仔褲又稱「堅固呢褲」，原美國西部早期墾拓者（牛仔）穿着的工裝褲子，一般用純棉、棉纖維為主混紡、交織的色織牛仔布製作，現作為一種男女穿用的便褲。藍色粗斜紋布厚褲子,在張力點上用銅鉚釘加固,褲腿緊裹在腿上。前身褲片無襉，後身褲片無省，門裡襟裝拉鏈，前身褲片左右各設有一隻斜袋。
牛仔褲的由來
牛仔褲最早出現，源於某個靈機一動的創意。那是在1853年，正是加利福尼亞淘金熱最風行的時候。淘金的工人們一直抱怨普通的褲子磨損得太厲害，也裝不下淘來的黃金顆粒。於是，一位名叫levis strauss的商人萌發了用滯銷帆布製作一種不易磨損的工裝褲的想法。最早的牛仔褲並不是現在最常見的藍色，而是棕色的，而且褲腰也裁剪得很高，便於工人們把它穿在普通褲子的外面。為了加固，在褲兜和褲門處都使用了嶄新的銅紐扣———這已經成了牛仔服裝里一種歷久不變的標誌性元素。
牛仔褲最常見的顏色當屬藍色，此外又有黑、白等其他色彩。材質也有多種，款式更是不勝枚舉。各生產廠家縫製的牛仔褲都各具特色，不妨多試穿幾條比較一下，挑選自己最中意的。選購時，還應考慮着用的場合以及和上衣、鞋子的配。令年輕人欽慕不已的牛仔褲首推Levi's、Lee和Wrangler等名牌，世界各國又各有國產的名牌牛仔褲，像日本的BIG JOHN、EDWIN等，在日本國內受歡迎的程度，決不亞於大名鼎鼎的美國牛仔褲。幾乎所有的牛仔褲都是男女通用，部分牌號也有臀部較大、股溝較深的女性專用款式。[1]
分類
直筒型: 牛仔褲最基本的款式。
瘦窄型: 強調體姿優美的款式。
小喇叭褲管型: 考慮到穿高幫鞋時的方便，褲管稍大。
大喇叭褲管型: 七十年代風行一時的款式，膝蓋以下的褲管極大。
按腰際線的高低
高腰牛仔褲: 褲腰位於肚臍以上,70-80年代在華人地區廣泛流行
中腰牛仔褲: 褲腰位於肚臍以下，胯骨以上，是如今最為常見的牛仔褲款式。
低腰牛仔褲: 褲腰位於胯骨以下，低腰牛仔褲多為女士款式，但追求性感效果的男士牛仔褲也常有低腰或中低腰款式出現。
按丹寧布單位面積重量
輕型牛仔褲： 每平方碼丹寧布重量小於8盎司的牛仔褲
中型牛仔褲： 每平方碼丹寧布重量大於8盎司，小於13盎司的牛仔褲
重型牛仔褲： 每平方碼丹寧布重量大於13盎司的牛仔褲
牛仔褲國內外分布情況
根據資料顯示：在歐洲地區，幾乎有50%的人在公共場合穿着牛仔服，荷蘭竟然有高達58%的人穿牛仔服，德國也有46%的人穿牛仔服，還有就是「時裝之都」的法國有42%的人喜歡穿牛仔服。美國穿牛仔服的人可以堪稱為世界之最了，因為幾乎每個人都有個5件到10件，甚至是更多，美國的各大商場都擺滿了各類品牌牛仔褲，確實牛仔文化已經在美國根深蒂固了。如今，牛仔布已成長為中國面料家族的主要成員，牛仔服裝也將成為中國消費者生活中不可缺少的內容，中國現有13億人口，其中9億居住在農村，今後開發更加盛行的牛仔面料來應對這些消費群體對於紡織企業而言將任重道遠。
中國的牛仔褲產業
據不完全統計，中國每年生產的牛仔布已達20億米，占世界1/4，中國每年生產的牛仔服裝也在25億件以上。可以說，牛仔布在我國已成為國際上牛仔布的重要生產國，一大批較先進的牛仔布、牛仔服裝在質量和品種方面已基本與國際水準接軌，初步扭轉了我國牛仔產品在國際市場上屬於「低檔品」的觀念。從生產布局來看，我國的牛仔業已呈現出集中度越來越高的趨勢。如江蘇的常州、山東的濰坊等地區，這些基地的生產能力就占全國的60%。眾所周知，牛仔布的銷售額由於每季流行不同的特殊效果而造成的消費者非要不可的情結，使得牛仔布的銷售額歷久不衰，而且穩定成長。美國Cone Mills公司，就是全世界最大牛仔布製造廠。而我國每年市場銷售曾以10%的速度遞增，說明牛仔面料與服裝市場大有潛力可挖。[2]
牛仔褲產業的潛力
牛仔布纖維原料非常豐富，一般包括合成纖維、天然纖維、再生纖維、新纖維素纖維等等，以上牛仔布纖維原料都各具特色而已。其中，合成纖維中用於織造牛仔布的原料主要是滌綸和錦綸，特別是經過改性過的滌綸纖維，柔軟懸垂，冬暖夏晾，是「春夏秋冬」理想的牛仔裝纖維原料。以滌綸為主的各類仿真差別化纖維的開發更擴大了滌綸的應用範圍。
用棉花與滌綸纖維做原料織造出的滌棉牛仔布是市場流行的新品種，該產品利用滌綸纖維亮度高、光澤好、色彩艷的特點，突破了常規牛仔布顏色單一，布面沉悶的風格，給牛仔布家族注入新的活力；用粘膠纖維與滌綸纖維和棉花做原料織造出的粘滌棉牛仔布因結合了粘膠、滌綸、棉三種纖維的特性，使面料柔中有剛，紋路清晰；用粘膠纖維與棉花做原料織造出的粘棉牛仔布則發揮粘膠纖維柔軟的特性，通過粘膠與棉的混紡或交織，使面料手感柔軟又不失挺括，穿着飄逸、舒適；用苧麻與棉花做原料織造出的麻棉牛仔布卻利用麻纖維手感較粗硬，條干較明顯的特點，與棉纖維混紡，採用多種染色工藝，使布面風格粗獷，極具時代氣息。
杜邦的T400多成分聚酯纖維原料，可以直接織入衣服，也在市場引起一翻震撼。T400可像電話線一樣盤繞，可以很容易地作出許多處理，提供了牛仔布很多優點：它非常耐磨損，而且它不是彈性纖維合成的，因此不怕漂白，做成的牛仔褲不需補綴就可以有延伸到各處的花樣。特達（Tactel）金色及銀色紗線應用在牛仔褲成效也非常令人驚艷。由於這種紗將兩種不同的聚合物組合在紗線中，以獲得具有層次感光澤得迷人雙色效應，故能產生多種視覺效果和雙色效應，創造了多種新的設計可能性。特達織出的牛仔布不會閃亮得刺眼，而是淡淡散發高雅的光輝，製成的牛仔服飾非常適合在晚宴中穿著。
我國的牛仔服裝產業一定要抓住市場機遇，用最快捷的思維追蹤國際最新流行趨勢，根據市場的需要進一步加大新產品的開發力度，儘可能的將長期沒有很好地利用上的一些性能優良、功能齊全的設備如劍杆織機的電子多臂、多色、不均勻卷取、快速更換品種以及無人操作等功能充分利用起來，以便更好地為開發品種、提高質量和勞動生產率服務，切不可叫現有資源白白的浪費掉。只有這樣才能夠提升牛仔面料服裝產業的國際競爭力，才能夠在企業獲得更大利潤的同時創造出有「中國特色」的牛仔系列產品來。
任何時候，任何人：蠻荒西部的礦工大哥、叛逆年代的嬉皮朋克、老愛度假的美國總統、穿金戴銀的嘻哈天王、不拗造型不出門的時尚達人、T台上挽着模特謝幕的設計大師，統統都可能穿着一條牛仔褲。
伴隨時尚界永恆的懷舊風，充滿穿着質感的洗水牛仔褲無疑最有看頭。所謂「洗水」，就是人工做舊的工藝。因為牛仔褲落水洗滌都會產生不同程度的落色，而且泥濘、煤污、氧化、長期穿着(而且不洗!)及高強度勞動都會產生的自然磨損，這些歲月的痕跡被冠以「洗水」這統一稱呼。但已經不可能有人常年只穿一條褲子，那好看的洗水就難以成就。
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