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《走向品牌》，作者：王守國，出版社：大象，ISBN號：9787534794605。

大象出版社，其前身是河南教育出版社，累計出版圖書13000餘種，發行30多億冊。有400餘種圖書獲得了國家圖書獎、"五個一工程"圖書獎。創辦的以弘揚中華文化、增強民族凝聚力為宗旨的《尋根》雜誌，在海內外產生較大影響。

內容簡介

《走向品牌(河南會展業品牌化發展策略研究)》作者王守國在多年的理論研究與實踐積累的基礎上，用嚴謹的態度，立足河南省會展業發展的根基，吸取**外會展品牌成長的經驗，對河南會展業品牌化建設中的優勢與不足、現狀與趨勢、路徑與策略進行全面、系統和深入的分析，得出一系列有價值的結論。

目錄

導論 品牌在現代社會發展中日趨重要

• • 章 品牌與品牌化

• • 節 品牌的起源

第二節 品牌的定義與特徵

一、品牌的定義

二、品牌的特徵

第三節 達成品牌化的標準

一、品牌化的定義

二、商業品牌達成品牌化的標準

三、社會品牌達成品牌化的標準

第二章 會展與會展品牌化

• • 節 會展概述

一、會展基本概念

二、會展活動的起源與發展歷程

三、現代會展業的具體構成與分類標準

第二節 會展業的形成與會展品牌化

一、會展業的形成條件

二、會展業的發展條件

三、會展業的發展趨勢

四、會展品牌化是會展經濟發展的新階段

五、中國會展業品牌建設概況

第三節 河南省會展業發展概況

一、良好的發展基礎

二、中期發展迅速

三、逐步走向品牌化發展

第三章 河南省發展會展業的優勢

• • 節 得天獨厚的各類資源優勢

一、獨特的區位與交通優勢

二、鮮明的產業集群優勢

三、厚重的文化和旅遊資源

第二節 寬鬆有利的各級政策環境

一、**政策重視會展業的發展與成長

二、省級政策*直接地關懷會展業發展

三、商業協會助力會展業健康成長

第三節 豐富多樣的會展經驗借鑑

一、**會展業的發展模式

二、**會展業發展的經驗啟示

第四章 河南省會展業的品牌效應亟待加強

• • 節 對會展品牌的核心問題認識不足

一、對會展品牌的雙重屬性認識片面

二、會展主客體意識不清晰

三、對會展品牌評價標準的理解片面

第二節 會展品牌戰略意識淡薄

一、會展品牌主題定位不清晰

二、會展品牌形象傳播缺乏經驗

第三節 會展品牌成長中列強環伺

一、國外會展強國不斷侵蝕**會展

二、**同質化會展競爭激烈

第四節 會展品牌管理水平低下

一、會展行業管理不健全