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《移動商務》，作者：梁軍 王曉紅，出版社：機械工業，ISBN號：9787111631835。

截至2022年，機械工業出版社年出版新書近2700種，年引進和輸出版權總量近800種，產品橫跨科技出版、教育出版、大眾出版三大板塊，覆蓋機械、電工電子、汽車、建築、計算機、經管、心理、生活、科普、藝術設計、文創等十多個專業領域，以及高等教育、職業教育、技能教育等不同教育層次。

內容簡介

本書依據移動商務知名企業的業務流程及典型工作任務設置學習項目，以移動商務相關知識及熱門的移動平台應用為主線，採用案例教學法組織教學內容。本書主要包括移動商務技術基礎、移動商務模式、移動電商、移動支付與安全、新媒體營銷、移動商務未來應用等內容。通過移動商務行業案例實踐與學習，了解雲技術與大數據在移動商務行業相關的應用，理解移動商務的整體架構、典型技術、商業模式、帶來的社會變革及新媒體營銷策略的核心運作要點，掌握主流移動商務平台應用、移動支付安全與風險防範、新媒體營銷等的主要方法。

本書適合本科及高職高專經濟、貿易等專業學生學習使用，也可供相關行業從業人員閱讀參考。

目錄

前言

第1章　移動商務概述.1

Chapter

1.1　移動商務發展概況.2

1.1.1　國外移動商務的發展現狀.2

1.1.2　我國移動商務的發展現狀.2

1.2　移動商務的基礎概念.4

1.2.1　電子商務的概念.4

1.2.2　移動商務的概念.5

1.2.3　移動商務與電子商務的關係.5

1.3　移動商務的類型和特點.6

1.3.1　移動商務的類型.6

1.3.2　移動商務的特點.7

1.4　移動商務的安全問題及保障.8

1.4.1　安全問題.8

1.4.2　移動商務的安全保障.11

1.5　移動互聯網思維.14

1.5.1　碎片化（Fragment）思維.14

1.5.2.「粉絲」（Fans）思維.15

1.5.3　焦點（Focus）思維.15

1.5.4　快一步（Fast）思維.16

1.5.5　 （First）思維.16

1.6　移動互聯網時代.5F.思維落地十大法則.16

1.6.1.LOVE.四大法則—「營造親人般的愛」.16

1.6.2.SIMPLE.六大法則—簡約到 .17

1.7　移動商務未來發展.18

1.7.1　移動商務的發展趨勢.18

1.7.2　移動互聯網的發展趨勢.20

參考文獻.30

第2章　移動商務技術基礎.31

Chapter

2.1　雲計算.33

2.1.1　雲計算的概念.33

2.1.2　雲計算的特點.34

2.1.3　常用雲計算技術架構.35

2.2　移動商務與雲計算.41

2.2.1　移動商務.42

2.2.2　移動商務與雲計算的關係.43

2.3　雲計算與大數據.47

2.3.1　大數據.49

2.3.2　雲計算與大數據的關係.50

2.4　雲計算大數據綜合營銷案例.54

2.4.1　了解製鞋的.8.個工藝項目.54

2.4.2　閱讀和分析.8.個工藝項目的數據圖表.54

2.4.3　綜合.8.項的分析結果得出商品模型.58

參考文獻.60

第3章　移動電商的發展.61

Chapter

3.1　移動電商概述.62

3.1.1　移動電商的發展.62

3.1.2　移動電商產業價值鏈分析.63

3.1.3　移動電商的主要模式.64

3.2　微商模式.74

3.3　移動.O2O.78

參考文獻.82

第4章　移動電商.83

Chapter

4.1　移動端的.3.種訪問方式.84

4.1.1.HTML5.訪問方式.87

4.1.2.Web.App.訪問方式.88

4.1.3　原生.App.訪問方式.90

4.2　移動商城部署及配置.92

4.2.1　商城數據報表功能.94

4.2.2　移動商城首頁編輯.97

4.2.3　移動商城商品編輯.100

4.2.4　活動信息設置及發布.102

參考文獻.110

第5章　移動支付與安全.111

Chapter

5.1　移動支付概述.113

5.1.1　移動支付的概念.113

5.1.2　移動支付的分類.114

5.1.3　移動支付的基本要素.116

5.1.4　移動支付的特點.118

5.1.5　移動支付的流程.119

5.1.6　移動支付的運營模式.121

5.17..常見的移動支付方式與技術.126

5.1.8　國外移動支付發展概況.128

5.2　移動支付安全與防範.130

5.2.1　移動支付安全.133

5.2.2　移動支付安全技術與標準.134

5.2.3　移動支付的風險防範.136

5.2.4　我國移動支付的安全監管.138

參考文獻.141

第6章　新媒體營銷.143

Chapter

6.1　微信營銷.145

6.1.1　微信的概念.146

6.1.2　微信的兩種基本營銷方式.146

6.1.3　微信公眾號營銷.148

6.2　微博營銷.155

6.2.1　微博的概念.156

6.2.2　微博的.7.個營銷功能.156

6.3.LBS.營銷.164

6.4　二維碼營銷.168

6.4.1　二維碼營銷的概念.169

6.4.2　二維碼營銷模式.169

6.5.App.品牌營銷.174

6.5.1.App.的概念.175

6.5.2.App.營銷的概念.176

6.5.3.App.品牌營銷的概念.176

6.5.4.App.營銷的線上推廣渠道.176

參考文獻.178

第7章　移動商務未來應用.179

Chapter

7.1　移動商務.30.運營模式.180

7.1.1　移動商務現狀與發展趨勢.180

7.1.2　移動商務運營模式與特點.181

7.1.3　移動商務運營模式與傳統電子商務運營模式的對比.182

7.1.4　移動商務的應用—醫療行業的案例分析.183

7.1.5　移動商務的應用—教育行業的案例分析.188

7.1.6　移動商務的應用—遊戲行業的案例分析.193

7.2　移動商務衍生新興商業模式.197

7.2.1　網紅經濟模式.197

7.2.2　共享經濟的運行.198

7.2.3　新零售模式.200

參考文獻201