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《社會規範與心理距離》，副標題：口碑營銷的機制研究，作 者:張明月 著，定 價:49.8，出 版 社:東方出版中心，出版日期:2021年12月01日，頁 數:212，裝 幀:平裝，ISBN:9787547319413。

東方出版中心是一家以出版人文社科圖書為主、兼具各類出版物出版資質的大型綜合出版機構，是「出版國家隊」中國出版集團重要成員單位。建社四十餘年來，秉承「出版好書，服務社會」的理念，推出了一批批凝聚着時代精神光華的精品力作，涉及文學、歷史、政治、經濟、管理和青少年讀物等領域。

內容簡介

社交媒體的流行還導致個人和組織（包括公司、政府、學術機構和非營利組織）都希望理解為什麼使用社交媒體來影響公眾的一些努力是成功的。為了使消息共享更高效，我們要問的問題是：「為什麼個人選擇在社交媒體上『共享』某些內容，而不共享其他內容？」

《社會規範與心理距離：口碑營銷的機制研究》的研究以臉書（Facebook）信息「共享」行為為研究對象，考察了信息通過社交媒體的傳播過程、網絡用戶信息共享行為背後的動機以及影響信息通過社交媒體（SNS）流動的社會心理因素。這項研究使用了社會認同信號理論和「你就是你分享的東西」的概念來識別激勵人們信息交流過程的因素。本研究假設參照社會群體和群體規範將強烈影響在線用戶在臉書上的信息「共享」行為。為了探索這一點，我們創建了不同的參照群體，並在一篇文章中將它們與健康的飲食行為（吃素餐）相關聯；群體規範也 控為描述性規範（該群體實際上正在做什麼）或強制性規等

作者介紹

張明月 著

張明月，華東師範大學亞歐商學院助理教授，畢業於美國羅格斯新澤西州立大學，主要教授消費者行為學、管理學研究方法、全球品牌管理、企業社會責任等課程。在Journal of Business Research、Appetite、Frontiers in Psychology等國際權威期刊上發表論文數篇。主持上海市浦江人才項目（2019）、上海市哲學社會科學規劃課題青年項目（2020）、國家自然科學基金青年項目（2021），參與國家自然科學基金面上項目（2020）等。