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夏姿設計總監王陳彩霞

王陳彩霞，1951年出生於臺灣彰化市服裝品牌夏姿設計師。

王陳彩霞 1951 年出生於臺灣彰化市，一個歷史遺產豐富的城市。學生時代的王陳彩霞熱愛閱讀，在校成績優異。身為貧窮家庭中七個兄弟姐妹的長女，她從小就想盡辦法協助分擔家庭生計，會選擇服裝設計這一行，其實理由很簡單：她必須選擇一個自己既喜歡又可以不斷有收入的一技之長；因此儘管喜歡上學，不得已還是在小學畢業後就開啟她的裁縫之路。即便她現在的成就早遠超過其當初的志向，她仍視為這一切只是開端。

愛美的她，在成長過程當中只能想像自己穿著漂亮的洋裝，當時年輕的王陳彩霞或許負擔不起精美服飾，但憑著技巧與毅力，她努力經營創造出獨特的時尚風格，並為自己和世界上更多女性創造美麗的衣裳。

生平

1951年，在台南陳姓農戶家中，增添了一個女嬰，陳家父母不會想到，十幾年後，這個女娃會逃出家門，走出村莊，他們更想不到，30多年後，這個幾乎沒有上過學、讀過書的女娃會成為時裝設計界的名流，為他們帶來億萬財富。這個女娃叫陳彩霞，小時候的陳彩霞就想走出村子，看看外面的世界。隨著年齡的增長，陳彩霞快到嫁人的年齡了，可是她不想讓自己就這樣在小山村裏窩一輩子。她覺得無論如何也要闖出去。可是怎麼樣才能走出自己的村莊呢？

在一個漆黑的夜晚，陳彩霞離開了生活近20年的家鄉，來到台南的清水鎮，在舅舅的安排下，她到了一家布店做駐店學徒，勤勞聰慧的她很快引起了布店老闆兒子王元宏的注意。漸漸地愛上了她。從相識到相伴，從一起創業，經歷最初一件衣服都賣不出去，一個月虧損5000多萬新台幣的窘境，到他們的時裝進入法國巴黎時裝界，在國際市場大放異彩，與國際著名一線時裝品牌相媲美。最終成為國際時尚服飾品牌。

當王元宏服役期滿，兩個相愛的年輕人結婚了，陳彩霞也改名叫王陳彩霞。婚後的生活是甜蜜的，他們夫妻倆一起幫父親打理布店的生意。就在他們喜滋滋地等著第二個寶寶出生的時候，一場突如其來的變故讓他們不得不背井離鄉。

原來由於父親經營失誤，使得布店的生意一落千丈，眼看著布店的生意一天不如一天，家中上有老，下有小，還有店舖的各項開銷，這些都壓得全家喘不過氣來。看著家中的窘境，小兩口反復商量，最後決定到台北闖闖。

成立夏姿

1978年，他們在台北創辦了『夏姿』-陳服裝品牌。丈夫負責接單和市場銷售，妻子則負責加工服裝。

最初王元宏在台北跑業務，籌備工廠的開工，收到訂單後進行整理，王陳彩霞到台北的時候就把訂單帶回老家裁剪生產，憑著良好的信譽和優良的品質，他們接到的訂單越來越多，逐漸王陳彩霞和兩個兒子也搬到台北，他們租下一個臨街的房子，一樓用來加工服裝，二樓家人居住，在小兒子王子瑋的記憶中，那段日子只有在晚上才能見到父母。

經過幾年的打拚，小兩口逐漸積累了一些財富，日子慢慢好過起來。可是丈夫卻發現妻子似乎有了心事，常常獨自坐在凳子上發呆。原來，王陳彩霞自從到布店學裁縫手藝開始，就整天琢磨設計服裝的事情，她一直認為當時市場上的時裝太過西化，其實中國服飾文化博大精深，如果能夠把這些文化元素運用到現代服裝設計中，一定可以贏得消費者的喜愛。對於這一點，跟王陳彩霞在一起工作了20多年的妹妹更了解王陳彩霞的想法。

當初她懷孕的時候，就生了小孩那段期間，她就很認真的做月子，每天就看以前中國的歷史。包括唐朝、還有從早期的華夏，那時候就開始整個中國的歷史，幾乎她是熟背的。對王陳彩霞的想法，作為丈夫是很矛盾的，一方面是顧慮，因為當時台灣的消費者比較認可歐式服裝，妻子設計的中式服裝到了商場會不會有人買？另一方面，他又很愛自己的妻子，他不忍心打擊妻子的熱情。最終他還是決定讓妻子試試。

不過接下來的事情大大出乎了王元宏的預料，他的這個決定幾乎讓夫妻倆多年的積累打了水漂，也幾乎讓夫妻二人的關係走向冰點。當王陳彩霞設計的服裝擺上專賣店的貨架時，這些帶有中華民族特色的服裝在當時並沒有贏得顧客的歡迎，反而一件也賣不出去。看著公司的業績沒有半點起色，負責市場行銷的王元宏越來越沉不住氣了，原本以為可能是新品上市消費者需要一個接受的過程，但是幾個月過去了，新款的時裝都變成了過時的衣服，王元宏終於忍不住了，他要求妻子在設計產品時放棄中國元素的使用，可是妻子的態度是堅決的，不但沒有減少中國元素，反而更多地在設計中加入中國唐朝、宋朝等時代的服飾文化。她覺得這樣應該可以受到消費者的歡迎，贏得市場，事情真的如她所想嗎？當丈夫把這些衣服拿去推銷時，甚至受到了經銷商的一番奚落。

丈夫在外面受到的境遇，作為設計師的妻子並不能感受到，對於自己的設計，王陳彩霞始終有自己的看法和想法。

"其實我覺得，一個服裝的品牌，在全世界，比如說為什麼有日本的服裝，有美國時裝，有義大利時裝，有法國時裝，那什麼叫做中國時裝。我覺得每個人都比較了解自己的民族，然後也比較了解自己的文化。我覺得你要做自己，你一定是要做到沒有人有的。然後你可能回過頭看看，我們本身自己的資產是什麼。我覺得才能在全世界，才能夠讓人家看到你是一個中國的品牌，而且是世界獨一無二的一個品牌，那當然是做自己。"

理想固然重要，可是現實卻很嚴峻，設計部門源源不斷出品的新樣式，擺上門店的貨架，立刻就成了賣不出去的積壓品，一連幾個產品季節都是這樣的情況，公司賬面上的資金也越來越少，門店的店長和銷售人員也紛紛辭職跳槽。此刻，整個公司的焦點都集中到了王陳彩霞的身上。王陳彩霞也感覺到了前所未有的壓力。她甚至覺得，無論是同事還是自己的丈夫，看待她的眼光都變得那麼不可琢磨，讓她覺得自己好像就是整個公司的罪人。甚至在回家的路上，兩個人坐一部車，卻不說一句話。

幾千萬元的損失，讓小倆口感受到巨大的壓力，創業積攢的家底幾乎賠了個精光。這讓他們深刻體會到創業難，守業更難。是繼續堅持還是改變自己的設計理念？此時的王陳彩霞非常矛盾，她也怕公司就這麼倒下去，對於自己的理想她似乎也有點動搖了。

但是自從王陳彩霞從家裏偷跑出來的那一刻起，就決定了她絕不是一個輕易向命運低頭的人。她一定要找到那條成功之路。想想當初創業時的艱難兩個人都能一起挺過來，現在公司遇到困難，就放棄了嗎？可是怎麼樣才能繼續走下去呢？王元宏不忍心看著他和妻子創立起來的公司就這麼倒下去，他要改變，他要突破，但是從哪突破呢？

國際品牌

夏姿•陳秉持著中國傳統經典，不斷融合創新摩登的設計理念，讓中國風味的服裝更洋溢著時尚調性。

王元宏試著和妻子慢慢溝通，並且建議妻子走出去考察研究，王陳彩霞也能體會到丈夫的苦心，她也決定走出去，到歐洲的時尚之都感受一下 這次歐洲之行，讓王陳彩霞堅定了把夏姿-陳做成國際品牌的決心。可是令她沒有想到的是，她將受到一個不小的打擊。

在歐洲，王陳彩霞感覺到，自己已經觸摸到了精品時裝的脈搏，精品時裝要贏得市場，除了設計的因素，布料的質地也很關鍵，於是她決定向歐洲的布料製造商訂購一批高檔布料，但是她沒有想到，手裏攥著錢，竟然花不出去。到巴黎到義大利去的時候，他都不給你進展覽會裏面去看，就是你可以進去看了，他也不賣給你。他認為你台灣來的是要拷貝，因為那個時候台灣是做低單價，大量出口。那事實上為什麼要跑到歐洲去買布料，因為我們在做精品，我們要做最好的。他不會相信說，一個台灣的設計師會來這邊買這麼好的布料。王陳彩霞很堅持、很執著。所以希望買他的布料，來設計出帶有中國的這種現代中國的作品。所以每一年，每一季都會將他們所做出來的目錄寄給廠商，給他了解說，他們在幫你做些什麼。雖然是在台灣，是一個小的客戶，可是幫你的東西，做出來是你根本沒有想到說，會有帶有中國(特色的)這種服裝，所以每一季都去做。慢慢他們就開始接觸到台灣，然後了解台灣，然後就很願意來做。到現在呢，當然這一二十年來，他們也很願意做。因為到台灣他只要做夏姿-陳。

解決了布料問題，王陳彩霞也逐漸改變了原本直接生硬的設計方式，更多地將中國元素巧妙地運用在時裝中，採取了西方服裝立體剪裁方式來剪裁服裝。同時，王陳彩霞也十分注重服裝的品質，除了布料之外，就連一個扣子都是選用品質最好的。

王元宏看著妻子的轉變，心裏也十分高興，他也和自己的銷售團隊重新設定了經營策略。經過兩個人共同的努力，他們的服裝銷售慢慢有了起色，繼而在台灣有很多政要和他們的太太開始選擇穿著夏姿-陳的服裝出席重要場合。短短幾年，夏姿陳先後在台灣、巴黎開設了48家專賣店，2003年，他們開始佈局大陸市場，跟隨王元宏多年的小兒子王子瑋來到大陸，負責大陸市場的開拓。

2005年，他們租下了上海外灘9號，招商局大樓的兩層樓，開設了夏姿陳旗艦店。成為進駐外灘的惟一中國高檔時尚品牌。

他們從來沒有想過一定要賺多少錢，但是只要誠信經營，一步一個腳印去做，就會成功。

在王陳彩霞、王元宏一家人的共同努力下，不到30年時間，夏姿陳從一個小服裝加工廠成長為國際知名品牌。年銷售額超過上億元人民幣。在大陸發展的幾年時間裏，他們又先後拓展了6家直營店，到2010年，他們將在全球拓展100家直營店，這其中最少有一半會來自大陸。

他們相信，在當今世界，只要立足大陸，就能放眼全球！

作品集及個人網站

• 夏姿官網