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新秀麗（英語：Samsonite）是一個有百年歷史並享譽世界的箱包品牌，1910年由傑西·施瓦德於美國丹佛創始，2011年6月16日於香港交易所上市。名字來源於《聖經》的大力士參孫（Samson），用以象徵新款行李箱堅固、耐用的特性，同時又有「喼神」這個稱號。
傑西.施瓦德先生於1910年在美國科羅拉州創立Samsonite（新秀麗）公司。當時，他希望為新款旅行箱起一個別名，能夠象徵商品堅固、耐用的特性。施瓦德先生在喜愛的英雄人物中，選擇了《聖經》中的大力士參孫(Samson)來象徵商品特點。 在那個以車馬為主要交通工具的年代，木頭衣箱曾是最理想的旅行箱。二次世界大戰後，人們的旅行方式發生了巨變，他們開始乘飛機越洋過海做長距離旅行，此時就需要堅實耐用的旅行箱以防在托運過程中被擠壓、刮擦、變形而導致箱內物件受損，Samsonite正是順應這種不斷變化的市場需求，開發出用鎂代替木頭為原料的旅行箱。[1]
新秀麗 (Samsonite) 已不僅是箱包行業的領導者，而且是 IATA (全球航空協會) 唯一註冊認可的行李箱製造商。更擁有一千多項的專利發明和產品上市前「六大特殊測試」 ( 即：翻滾/輪子/把手/墜落/拉鍊/鎖頭測試)，新秀麗(Samsonite) 箱包產品每年都獲得歐洲1F Design Awards、Red Dot、Red Dot Best of the Best 等國際性設計大獎…… [2]