想起了一則成功的廣告(張玉庭)檢視原始碼討論檢視歷史
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《想起了一則成功的廣告》是中國當代作家張玉庭寫的散文。
作品欣賞
想起了一則成功的廣告
畫面上，一個小女孩兒哭喪着臉， 正在憂傷地說：「我有新媽媽了，可我一點也不喜歡她！」隨之畫面上出現了一位年輕和藹的女性， 她正在笑眯眯地為小女孩兒做着看似瑣碎卻十分溫暖的事：為她蓋被子，給她穿新買的衣服，把媽媽的照片重新擺放在桌子上，為她擠好了牙膏——雕牌牙膏，於是，小姑娘終於被後母的慈愛所感動，還真誠地說了一句：「可是她也沒那麼討厭！」於是高興直接接過了雕牌牙膏，這無疑意味着她已接受了這位年輕的新媽媽。這以後，她還在溫暖溫馨的夢中甜美地笑着，就因為她夢到了同樣溫暖同樣溫馨的可愛的新媽媽！
平心而論，這的確是個成功的廣告，妙就妙在它成功地營造了一種濃濃的親情，使受眾在不知不覺中極自然地接受了廣告宣傳的對象――雕牌牙膏，這種「不知不覺」的「極自然」的感覺，就在於廣告「得當」、「得體」，全無造作與強加之嫌！它巧妙藉助「孩子很難接受後媽」這樣一個常見的生活現象，以此作為出發點，牢牢地吸引住觀眾，然後巧妙地突出了情渲染了情，通過孩子「從拒絕到接受的」 變化過程，「潤物細無聲」式地亮出了廣告的主題：雕牌牙膏。換言之，廣告的核心乃是親情，乃是動人的母愛，這才一舉感動了電視機前的受眾。比如說我吧！我就總會在使用雕牌牙膏的時刻想起這個充滿親情的極美麗的故事。
這足以說明，親情之功莫大！
其實，類似的好廣告還能找到不少。比如那則小女孩幫助下崗的媽媽洗衣服，媽媽感動得熱淚盈眶的廣告，比如孩子看到媽媽為奶奶（或婆婆）洗腳，也吃力地端來水意欲為媽媽洗腳的廣告，比如孩子為年邁老母親送來洗衣機並點明「＊＊洗衣機――送給媽媽的愛」的廣告，而上述廣告之所以動人，無一不是因為在廣告中融進了深深的情。
白居易說：「感人心者，莫過於情。」此言的的確確是真理！
也正是基於這一觀點，筆者才認定：那種全無情的冷冰冰的廣告，那種忽略了情的傻乎乎的廣告，那種過於急功近利的不當煽情的亂鬨鬨的廣告，那種直奔主題、強行推銷商品的氣洶洶的廣告，肯定都算不上好廣告，也只能名之曰淺薄、浮噪、平庸！
此類廣告極多，此處不再贅述。
換言之，既然平庸的廣告遠遠多於成功的廣告，也就昭示着這樣一個的現實，在如何做好廣告這一點上，我們的確需要百倍的努力。[1]
作者簡介
張玉庭,安徽作協會員，執教高校中文系。