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《媒體創意與策劃》，陳勤 著 著，出版社： 中國傳媒大學出版社。
圖書是以傳播文化[1]為目的，用文字或其它信息符號記錄於一定形式的材料之上的著作物，圖書是人類思想的產物，是一種特定的不斷發展着的知識傳播工具[2]。
內容簡介
在本書中，確定了這樣幾個主旨：
，媒體的創意與策劃是個文化活，其所看、所想、所做都必須以深厚的文化底蘊為依託。這會涉及文化學、傳播學、美學、社會學、人類學、心理學、歷史學乃至系統科學、市場營銷、創新思維等多學科理論和知識。沒有文化知識的底蘊，光學一點技巧肯定是不行的。這都進入數字化傳播時代了，總不能再拿點小聰明去給媒體指引生存發展之路吧？
第二，速成的創意策劃方式是沒有的，想學會媒體創意與策劃，重點是你要發現如何向自己下工夫。這個東西不是從外面取得的，要從裡面取得。創意是連接的動作，把不同的概念、事物連接在一起就會創造新的概念。創意和策劃其實融合在我們生活的每一個剎那中。
第三，隨着網絡和數字傳播時代的到來，媒體的定義已經與以往大不相同了。如今的媒體，不僅僅是指一種表達某種信息內容的形式，更是有意識地收集注意力。換句話說，現在的媒體就是表現力。以前人們不知道如何收集注意力。現在，有了一種叫搜索引擎的東西，能幫你找到任何東西，注意力自然洶湧而來，媒體因此變得不再神秘了。我們的思考方式要顛倒過來，你只要有地方表現，我就能讓你被找到，只要你被找到的頻率越高，你的媒體就越來越有價值。所以，在這個人人有能力收集注意力的時代，媒體的定義變得更曖昧了，你的MSN、你的郵件主題、你的空間底圖等等，都可能是媒體。我們正在走入一個的自媒體時代，只要你能，你就是媒體。而另一方面，媒體即創意。媒體本身的特點，決定了受眾的不同，受眾的興趣點表現範圍內的注意力分布，決定着媒體投放的時間、地點和表現形式。好的媒體創意與策劃人員，要懂得上述的媒體特點才是創意與策劃的出發點，沒有針對媒體的深入洞察，別的都是空談。
這是一本教材式的媒體創意與策劃專業書。一是為大學教學而用，雖然開設此課已經兩年，反響也算可以，但我自己不太滿意，似乎有些問題自己還沒弄清楚。二是想用於媒體創意與策劃專業人士的培訓。既然類似教材，當然就有自己的東西，也大量參考了別人的東西。
目錄
前言
章 創意的原理與基本方法
節 創意的原理
第二節 創意的基本方法
本章小結
第二章 策劃的原理與基本方法
節 策劃的原理
第二節 現代策劃的主要理論依據
第三節 策劃的原則與基本方法
本章小結
第三章 媒體及媒體的創意與策劃
節 媒介：人類傳播的工具和技術手段
第二節 媒體：作為社會組織的大眾傳媒
第三節媒體革命：新媒體、自媒體的興起與發展
第四節 媒體的創意與策劃
本章小結
第四章 圖書的創意與策劃
節 圖書選題的創意與策劃
第二節 圖書宣傳的創意與策劃
第三節 圖書編輯的創意與策劃
第四節 圖書製作的創意與策劃
第五節 圖書營銷的創意與策劃
本章小結
第五章 報刊的創意與策劃
節 報紙創意與策劃的一般流程
第二節 報紙新聞的創意與策劃
第三節 雜誌的創意與策劃
第四節 報刊創意與策劃實例解析
本章小結
第六章 廣播的創意與策劃
節 新聞類廣播節目的創意與策劃
第二節 服務類廣播節目的創意與策劃
第三節 綜藝類廣播節目的創意-策劃
本章小結
第七章 電視的創意與策劃
節 電視頻道的創意與策劃
第二節 電視欄目的創意與策劃
第三節 電視節目的創意與策劃
本章小結
第八章 網站的創意與策劃
節 網站定位的創意與策劃
第二節 網站內容的創意與策劃
第三節 網站運營的創意與策劃
本章小結
第九章 手機媒體的創意與策劃
節 手機媒體概觀
第二節 手機媒體服務的創意與策劃
第三節 手機媒體運營的創意與策劃
第四節 手機媒體創意與策劃實例解析
本章小結
第十章 流媒體的創意與策劃
第十一章 戶外媒體的創意與策劃
後記