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《一切從廣告開始》，出版社： 北京聯合出版公司，ISBN：9787559666024。

北京聯合出版公司成立於1993年7月，是中共北京市委宣傳部主管、市文資中心主辦的綜合性出版社，同時承擔着中國北京出版創意產業園區出版服務平台的任務，打造以園區為依託、以資本為紐帶、覆蓋全產業鏈、跨所有制的綜合性出版企業。出版範圍為包括經濟、科技、社會科學、文化、教育、體育類圖書。

內容簡介

在當代廣告界巨人克勞德·霍普金斯看來，廣告是放大的推銷術，它的目的就是實現銷售！開展試點活動、追蹤廣告效果、用兌換券發送樣品，霍普金斯以超越時代的眼光發明的獨特做法，至今仍被奉為廣告界的圭臬！

什麼樣的廣告標題能使銷售量提高5~10倍？

為什麼免費贈送試用品無法提升銷售力？

廣告應該講述一個完整的故事還是越簡潔越好？

為什麼廣告應儘量避免使用消極畫面和文案？

治療性的文案要優於預防性的文案嗎？

衡量廣告創意好壞的關鍵標準是什麼？

在本書中，霍普金斯基於35年的從業經驗，通過30餘個經典案例向大眾揭秘價值百萬的超級廣告是怎樣煉成的，以及廣告是如何一步步成為一門專業、精準、可測量的科學。無論是營銷推廣，還是品牌塑造，一切從學會廣告開始，本書是所有廣告人都應當閱讀的經典傳世之作！

作者介紹

[美]克勞德·霍普金斯（Claude C.Hopkins）

美國廣告史上著名的文案撰稿人，現代六大廣告巨擎之一，被譽為「現代廣告之父」。他強調廣告應把握大眾心理、注重服務、基於測試效果進行優化。他使廣告成為一門科學，擺脫了廣告的盲目性，使之成為促進經濟發展的重要手段。他的理念和方法為無數廣告人指明方向。本書被奧美廣告的創始人大衛·奧格威列為公司員工應讀的7本書之一。