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HARDLY EVER'S
简介
关于HARDLY EVER'S | 额菲尔
额菲尔企业是一家以潮流丹宁牛仔裤经营为主体的品牌运营企业。额菲尔企业于2002年在中国香港成立，2009年开始在中国大陆经营品牌专卖店，是中国最早经营潮流丹宁牛仔裤品牌的企业之一。目前拥有HARDLYEVERS、HE75、银鳞堂、G.I.D四大自主品牌及品牌经营之传统零售及网络营销业务。此外还涉及丹宁牛仔裤定制加工业务。
额菲尔中国区运营总部设在中国广东省佛山市。佛山总部在市场营销、产品开发、品牌推广及零售领域拥有经验丰富的专业人才;额菲尔企业的业务网络覆盖全中国大陆及港澳、台湾地区。销售网络遍布全国各大中城市且各专卖店址均设于当地最高档的商场、酒店、繁华街铺。[1]
品牌介绍
HARDLYEVER'S|额菲尔 在五年前，有一群坚持穿着高水准牛仔制品的年轻人，为了制作出有专业品质的牛仔裤，走遍各地找寻具有牛仔裤发展史代表的出品。更把传统的牛仔裤制作工序、工具及技术带回中国，不断作出制作牛仔裤的研究，将美国的经典制牛技术，混合日本传统的染制工序，加上一群以中国为首的服装设计学院毕业生设计作品为主题，变成现今人气的中国制品牌HARDLY EVER'S牛仔裤出品。 HARDLY EVER'S牛仔裤之所以能够得到大家的认同，除了因为其出品大部分均完全依照传统经典牛仔裤剪裁及细节去制作外，其有着传统本蓝染技术所染制的DENIM(红边丹宁布牛仔裤)素材，才是真正的皇牌。
HARDLY EVER'S的经典成就莫过于将贵族气质的赤耳单宁牛仔裤，传递了给一批向往优质生活品味的年轻潮人们，让更多的年轻人可以享受养牛的乐趣。以及推出的原创星空系列服饰大受潮人们的欢迎。
星空系列服饰，以油画为灵感的星空视觉设计，不规则而极富冲击力的笔触让每一件单品都充满了艺术气质，街头与时尚感兼具。2012年先后推出了原创星空卫衣和星空棒球衫后，在潮流圈引起了不小的振荡。在明星潮人们的带领下，这股星空热延续到了2013年，HARDLY EVER'S又继续趁热追击推出了星空T恤，目前疯狂大卖。
牛仔裤又称“坚固呢裤”，原美国西部早期垦拓者（牛仔）穿着的工装裤子，一般用纯棉、棉纤维为主混纺、交织的色织牛仔布制作，现作为一种男女穿用的便裤。蓝色粗斜纹布厚裤子,在张力点上用铜铆钉加固,裤腿紧裹在腿上。前身裤片无裥，后身裤片无省，门里襟装拉链，前身裤片左右各设有一只斜袋。
牛仔裤的由来
牛仔裤最早出现，源于某个灵机一动的创意。那是在1853年，正是加利福尼亚淘金热最风行的时候。淘金的工人们一直抱怨普通的裤子磨损得太厉害，也装不下淘来的黄金颗粒。于是，一位名叫levis strauss的商人萌发了用滞销帆布制作一种不易磨损的工装裤的想法。最早的牛仔裤并不是现在最常见的蓝色，而是棕色的，而且裤腰也裁剪得很高，便于工人们把它穿在普通裤子的外面。为了加固，在裤兜和裤门处都使用了崭新的铜纽扣———这已经成了牛仔服装里一种历久不变的标志性元素。
牛仔裤最常见的颜色当属蓝色，此外又有黑、白等其他色彩。材质也有多种，款式更是不胜枚举。各生产厂家缝制的牛仔裤都各具特色，不妨多试穿几条比较一下，挑选自己最中意的。选购时，还应考虑着用的场合以及和上衣、鞋子的配。令年轻人钦慕不已的牛仔裤首推Levi's、Lee和Wrangler等名牌，世界各国又各有国产的名牌牛仔裤，像日本的BIG JOHN、EDWIN等，在日本国内受欢迎的程度，决不亚于大名鼎鼎的美国牛仔裤。几乎所有的牛仔裤都是男女通用，部分牌号也有臀部较大、股沟较深的女性专用款式。[1]
分类
直筒型: 牛仔裤最基本的款式。
瘦窄型: 强调体姿优美的款式。
小喇叭裤管型: 考虑到穿高帮鞋时的方便，裤管稍大。
大喇叭裤管型: 七十年代风行一时的款式，膝盖以下的裤管极大。
按腰际线的高低
高腰牛仔裤: 裤腰位于肚脐以上,70-80年代在华人地区广泛流行
中腰牛仔裤: 裤腰位于肚脐以下，胯骨以上，是如今最为常见的牛仔裤款式。
低腰牛仔裤: 裤腰位于胯骨以下，低腰牛仔裤多为女士款式，但追求性感效果的男士牛仔裤也常有低腰或中低腰款式出现。
按丹宁布单位面积重量
轻型牛仔裤： 每平方码丹宁布重量小于8盎司的牛仔裤
中型牛仔裤： 每平方码丹宁布重量大于8盎司，小于13盎司的牛仔裤
重型牛仔裤： 每平方码丹宁布重量大于13盎司的牛仔裤
牛仔裤国内外分布情况
根据资料显示：在欧洲地区，几乎有50%的人在公共场合穿着牛仔服，荷兰竟然有高达58%的人穿牛仔服，德国也有46%的人穿牛仔服，还有就是“时装之都”的法国有42%的人喜欢穿牛仔服。美国穿牛仔服的人可以堪称为世界之最了，因为几乎每个人都有个5件到10件，甚至是更多，美国的各大商场都摆满了各类品牌牛仔裤，确实牛仔文化已经在美国根深蒂固了。如今，牛仔布已成长为中国面料家族的主要成员，牛仔服装也将成为中国消费者生活中不可缺少的内容，中国现有13亿人口，其中9亿居住在农村，今后开发更加盛行的牛仔面料来应对这些消费群体对于纺织企业而言将任重道远。
中国的牛仔裤产业
据不完全统计，中国每年生产的牛仔布已达20亿米，占世界1/4，中国每年生产的牛仔服装也在25亿件以上。可以说，牛仔布在我国已成为国际上牛仔布的重要生产国，一大批较先进的牛仔布、牛仔服装在质量和品种方面已基本与国际水准接轨，初步扭转了我国牛仔产品在国际市场上属于“低档品”的观念。从生产布局来看，我国的牛仔业已呈现出集中度越来越高的趋势。如江苏的常州、山东的潍坊等地区，这些基地的生产能力就占全国的60%。众所周知，牛仔布的销售额由于每季流行不同的特殊效果而造成的消费者非要不可的情结，使得牛仔布的销售额历久不衰，而且稳定成长。美国Cone Mills公司，就是全世界最大牛仔布制造厂。而我国每年市场销售曾以10%的速度递增，说明牛仔面料与服装市场大有潜力可挖。[2]
牛仔裤产业的潜力
牛仔布纤维原料非常丰富，一般包括合成纤维、天然纤维、再生纤维、新纤维素纤维等等，以上牛仔布纤维原料都各具特色而已。其中，合成纤维中用于织造牛仔布的原料主要是涤纶和锦纶，特别是经过改性过的涤纶纤维，柔软悬垂，冬暖夏晾，是“春夏秋冬”理想的牛仔装纤维原料。以涤纶为主的各类仿真差别化纤维的开发更扩大了涤纶的应用范围。
用棉花与涤纶纤维做原料织造出的涤棉牛仔布是市场流行的新品种，该产品利用涤纶纤维亮度高、光泽好、色彩艳的特点，突破了常规牛仔布颜色单一，布面沉闷的风格，给牛仔布家族注入新的活力；用粘胶纤维与涤纶纤维和棉花做原料织造出的粘涤棉牛仔布因结合了粘胶、涤纶、棉三种纤维的特性，使面料柔中有刚，纹路清晰；用粘胶纤维与棉花做原料织造出的粘棉牛仔布则发挥粘胶纤维柔软的特性，通过粘胶与棉的混纺或交织，使面料手感柔软又不失挺括，穿着飘逸、舒适；用苎麻与棉花做原料织造出的麻棉牛仔布却利用麻纤维手感较粗硬，条干较明显的特点，与棉纤维混纺，采用多种染色工艺，使布面风格粗犷，极具时代气息。
杜邦的T400多成分聚酯纤维原料，可以直接织入衣服，也在市场引起一翻震撼。T400可像电话线一样盘绕，可以很容易地作出许多处理，提供了牛仔布很多优点：它非常耐磨损，而且它不是弹性纤维合成的，因此不怕漂白，做成的牛仔裤不需补缀就可以有延伸到各处的花样。特达（Tactel）金色及银色纱线应用在牛仔裤成效也非常令人惊艳。由于这种纱将两种不同的聚合物组合在纱线中，以获得具有层次感光泽得迷人双色效应，故能产生多种视觉效果和双色效应，创造了多种新的设计可能性。特达织出的牛仔布不会闪亮得刺眼，而是淡淡散发高雅的光辉，制成的牛仔服饰非常适合在晚宴中穿著。
我国的牛仔服装产业一定要抓住市场机遇，用最快捷的思维追踪国际最新流行趋势，根据市场的需要进一步加大新产品的开发力度，尽可能的将长期没有很好地利用上的一些性能优良、功能齐全的设备如剑杆织机的电子多臂、多色、不均匀卷取、快速更换品种以及无人操作等功能充分利用起来，以便更好地为开发品种、提高质量和劳动生产率服务，切不可叫现有资源白白的浪费掉。只有这样才能够提升牛仔面料服装产业的国际竞争力，才能够在企业获得更大利润的同时创造出有“中国特色”的牛仔系列产品来。
任何时候，任何人：蛮荒西部的矿工大哥、叛逆年代的嬉皮朋克、老爱度假的美国总统、穿金戴银的嘻哈天王、不拗造型不出门的时尚达人、T台上挽着模特谢幕的设计大师，统统都可能穿着一条牛仔裤。
伴随时尚界永恒的怀旧风，充满穿着质感的洗水牛仔裤无疑最有看头。所谓“洗水”，就是人工做旧的工艺。因为牛仔裤落水洗涤都会产生不同程度的落色，而且泥泞、煤污、氧化、长期穿着(而且不洗!)及高强度劳动都会产生的自然磨损，这些岁月的痕迹被冠以“洗水”这统一称呼。但已经不可能有人常年只穿一条裤子，那好看的洗水就难以成就。
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