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《大众传播的过程与效果》，1971年以前的世界传播学论文的汇编。收编于《世界百科名著大辞典》。威·施拉姆(见“大众传播媒介与国家发展”)和唐·罗伯特(Donald F.Roberts)主编。美国伊利诺斯州大学出版社1954年初版，1971年修订版。修订版仅仅保存了初版的4篇论文，因为“1954年至1971年间传播学的研究成果比1954年前的所有成果都要多。”(修订版前言)

内容简介

本书分两大部分。

第1部分，大众传播的功能，媒介及受众研究，汇集了12篇不同时期、不同角度、不同研究方法的论文。如:《作为社会制度的大众媒介》，认为传播是一个表达团体规范以使整个社会进程能够维持下去的过程。《传播在社会中的结构和功能》，指出传播有三大社会功能:1.环境监测，2.使社会各个不同部分相关联系以适应环境，3.不使社会遗传代代相传。《固执的受传者》指出受传者在宣传面前能抵抗宣传，或是对之另作解释，或是把它运用于自己的目的。本篇是为“魔弹论”唱的最后一曲挽歌。《足球赛:个案研究》通过对一场比赛的观察研究，发现支持不同球队的观众看到了迥然不同的情景。《信息的选择性接受》指出人们倾向于接受那些强化自己固有观念的信息。

第2部分，对传播效果一般和具体的研究。收集了22篇文章，包括大众传播和态度改变，舆论与政治、电视对儿童的影响、电视辩论与总统选举、大众传播与新技术推广等多方面的内容。如《大众劝服的几条原则》通过对第二次世界大战期间美国政府劝导人民购买债券的研究，指出大众传播要有效地影响人的行为，须创造出特定的认知结构、动机结构和行为结构。《论战中提供一面之辞和两面之辞对态度改变的效果》指出在论战中只说一面的信息对原先就赞同此信息的人及教育水平低的人非常奏效，两面都说的信息对原先就反对此信息及教育水平高的人非常奏效。《危机中的传播》研究肯尼迪遇刺的系列报道获得成功的原因。《大众传播，公众兴趣和有组织的社会行动》，认为大众传播最重要的贡献是为社会建立一个规范和信念。《火星人入侵》分析1938年万圣节美国广播电台播出火星人入侵的消息引起听众骚乱的原因。还收有两篇文章，研究了未来的大众传播，分析了新技术革命给大众传播带来的影响。

本书收集了1971年以前传播学领域所有有价值的论文，清晰地展现出传播学发展的历程，每篇论文前有编者写的简短述评，是传播学学习者和研究者的必读书。

相关信息

《世界百科名著大辞典》为书籍文献的综合性、科学性和知识性的工具书。选收自然科学、技术科学、综合性科学、社会和人文科学、文学艺术的各个学科，以及宗教的名著和重要典籍。以一部著作，或一篇论文、作品为一条词目；古籍中个别篇章，习惯上认为有特殊意义的，也独立设目。一部著作一般只在一卷出现。少数著作是几个学科不可缺少的，在有关各卷互见。互见条目用(参见第 页)注明。

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