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實惠家居有限公司

圖片來自ulifestyle

實惠Pricerite)全稱實惠家居有限公司Pricerite Home Limited),是香港一家大型家庭用品連鎖店,成立於1986年。實惠主要售賣家具電器家居用品,現時在香港有28間分店和約800名全職及兼職員工。總部在九龍灣Manhattan Place

歷史

實惠於1986年開業,母公司實惠集團於2001年3月被時富投資集團收購,並於2005年7月易名為時惠環球[1]。最初的標誌是屋型。時惠環球的母公司是時富集團(並以「時富投資」為控股公司)。

2003年更換新標誌,所有分店開始接受八達通付款,是首間全線接受八達通付款的家庭用品連鎖店,亦是唯一一個接受八達通的家庭用品連鎖店。2004年獲亞太區資訊科技大獎。

2005年,實惠加強提供相關貨品種類,並以「愛家‧愛整潔」為口號,聘用了林曉峰、康子妮夫婦為代言人,以宣傳愛護家庭,注意家居清潔衛生的概念。10月,實惠聯同香港基督教服務處及香港建築師學會(三思數碼贊助)推動「築動.社群」計劃,協助貧窮家庭進行室內維修及添置家具。

2006年初,實惠於各報章及雜誌的廣告中加入「如何預防禽流感」的知識,更贈送顧客預防禽流感的小咭片及小冊子。年中與香港環境保護署簽訂「減少派發膠袋協議」及參加「無膠袋日」,呼籲市民減用膠袋。[2]

同年8月,實惠公開反對香港政府設立產品及服務稅(銷售稅),並獲二萬名市民簽名響應,其中有99%市民表示反對政府設立銷售稅。[3]當時為了響應反對徵收產品及服務稅及減輕市民負擔,實惠旗下的全線貨品減價促銷。[4]公司副行政總裁羅騰輝表示,促請政府不要設立產品及服務稅,並表示如果設立產品及服務稅,市民的購物意欲會減少,香港營商環境將會變壞。[5]11月慶祝公司成立20週年。

實惠於2007年獲得2006年度「香港服務名牌」獎項。

2010年1月,實惠改變其商標及店鋪設計,並於同一日開設三家全新品牌-實惠家居概念店。

2015年,該公司邀請香港知名歌手王菀之糖妹為其全新廣告參與演出。

2018年,該公司邀請香港知名歌手林嘉欣為其全新廣告參與演出,於旺角開設約20,000呎的「新零售概念店」,部分購買體驗與手機應用程式結合。

2020年2月,在2019新型冠狀病毒香港疫情影響下,實惠集團在2月16日發出通告,表示為了控制成本,已經裁減10%分店人手,而後勤員工於2月至5月間實行放無薪假期,旗下4間分店亦已停業,並慎重考慮即將到期的8間分店是否會續租。

產品

實惠銷售家庭用品、家庭電器傢俬等貨品,還會售賣自己的產品,包括窗台傢俬WinSill和變形傢俬Transformer。

特色

實惠推出自己動手(Do-it-yourself,或DIY)香港的文化,提供多款自組傢俬或儲物層架系列的選擇,讓顧客發揮創意改善自己的家居。令其他店舖爭相仿傚。

實惠亦提供多項主題式推廣活動(如家居清潔展銷、廚具系列展銷及開學用品展銷等)由店員專責推銷及示範。

發展

實惠現時一直在香港發展同時,還不斷拓展華南地區業務。當中為了加強在廣州的發展,實惠將廣州分店由南部移至天河區

此外,實惠於2004年成立三思數碼,以應付本地和遊客消費者對數碼產品的需求。在2011年10月,開拓了網上購物,24小時營業。首先成立 澳門網上購物服務,服務居住澳門的消費者。到了2012年5月,更成立了 香港網上購物 服務,進一步方便居住香港的消費者。

分店

截至2018年2月,實惠在香港現有分店共有25間,最高峰時更接近50間。但於2004年因應店舖租金大幅上升,令實惠經營成本上升,經營亦愈來愈困難,結束表現未如理想的7間分店至2005年初的38間。[6]2005年至2006年間,更結束6間分店,令分店數目降至2010年的32間。

參考文獻