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求真百科

优衣库; zh-hk:UNIQLO

优衣库日语ユニクロ)是经营休闲服装设计、制造和零售的日本公司,由柳井正创立。原本隶属迅销公司旗下,在2005年11月1日公司重整后,UNIQLO现在为迅销的100%全资附属公司,1999年2月该公司股票东京证券交易所第一部上市[1]

日语写法
日语原文 株式会社ユニクロ
假名 かぶしきがいしゃゆにくろ
平文式罗马字 Kabushiki-gaisha yunikuro

定位为“快时尚”的优衣库目前为全球知名服装品牌之一,除了日本之外目前在全球十七个地区展开业务。

目录

公司设立背景

UNIQLO由柳井正创办,柳井正出身于服装世家,其父亲是洋服铺老板,年少时他到美国留学并非常喜爱购买当地的休闲服饰。他发现日本并没有像美国那些的休闲服品牌,于是他决定于日本开设同类的休闲服品牌UNIQLO,并于1984年在广岛开设首间专门店。

以价钱合理及质优见称,迅即在日本大受欢迎,兼在全国多个城市开设专门店。早期UNIQLO只在日本小城市设有分店,

1998年,UNIQLO正式进驻大城市东京,在原宿开设一间3层高的大型专门店,更将当时售价高昂的优质Fleece外套以超低价¥1,290(约HK$90)出售,震撼整个东京,从此品牌在日本正式声名大噪,成为日本No.1休闲服品牌。目前UNIQLO在日本售出3亿多件服饰,平均每位日本人拥有至少两至三件品牌服装,认真夸张。[2]

品牌

UNIQLO的全名是UNIQUE CLOTHING WAREHOUSE,它的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺,采用超市型的自助购物方式,以合理可信的价格提供顾客希望的商品。

创造UNIQLO品牌的FAST RETAILING股份有限公司,前身是1949年3月开业的山口县的个人企业,1963年5月变更为股份有限公司,原名为小郡商事株式会社,1991年改为现在的名字。

价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique (独一无二)和Clothing(服装)这两个词的缩写,以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念,在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。07年秋季Uniqlo又有新品推出,风衣、夹克、毛衣、毛纺袄、羽绒衣、牛仔裤仍为秋季的女装流行元素。[2]

成长史

曾于日本山口县宇部市经营男性服饰店“Men's Shop OS”,于1992年4月改装为UNIQLO)的小郡商事,1984年6月在广岛市中区袋町开设了综合服饰店“Unique Clothing Warehouse”,当初简称为英文缩写“UNI-CLO”。1988年在香港设立分公司时,使用了与简称“UNI-CLO”不同的“UNI-QLO”作商业登记名称,之后便改为使用“UNI-QLO”作为商标。1991年9月,公司名称改为Fast Retailing,迅销)。

创业初期,UNIQLO在日本开设了多间大型店面,外观为美国仓库风格的建筑,内部展示电影海报和明星的图片作为装饰,以中国工厂生产的低价服饰作为主力商品。1997年,UNIQLO参考美国零售集团GAP的商业策略,开始设计及独家销售自己设计的成衣产品,目标改为提供低价格、高品质的产品,并请广告公司对品牌进行宣传,这样的品牌形象转换获得成功,2001年8月份的营业额达到高峰,并趁势进军英国市场。

2002年开始,UNIQLO在日本的库存数量快速增加,英国的业绩也并不理想,2002年、2003年8月份的业绩大幅下滑。随后,UNIQLO开始买下“theory”、“national standard”等品牌,并与时尚杂志合作开发联名商品,并起用藤原纪香等知名艺人进行广告代言,此外也与公司以外的设计师进行合作,2004年成功让营业额回升成长。2002年起将事业扩展至东亚地区,分别在2002年和2005年的9月于中国上海和香港开设分店,也与乐天(LOTTE)合作在韩国首尔市开设分店。

另外,从1998年的长野冬季奥运开始,到后来的2002年盐湖城冬季奥运,和2004年的雅典奥运,UNIQLO提供了日本代表队在奥运开幕式中穿著和移动用的制服。也在2003年至2005年间提供日本职业足球联赛乙级队伍草津温泉队的制服。[2]

参考来源

  1. リンク集 | FAST RETAILING CO., LTD.
  2. 2.0 2.1 2.2 知名服装品牌的故事 UNIQLO. 文化国际服装学苑. [2019-01-15] (中文).