拉科斯特 Lacoste
Lacoste是一间法国的服饰品牌公司，于1933年成立，销售高价的服饰、鞋子、香水、皮革制品、手表、眼镜和最负盛名的Polo衫，最著名的标志就是其绿色短吻鳄图样。
Lacoste公司的使命是使LACOSTE成为一个独特的休闲奢侈品牌，体验法国的优雅。 这需要在创作，风格，制造和零售等领域具有高水准的质量和专业性。 拉科斯特(LACOSTE)的产品和员工为客户提供独特的体验无论是全球各地的配销网络，或身体上或是数位化。[1]
目录
品牌故事
勒内﹒拉科斯特生于1904年，在1923年参加波士顿网球赛时，他注意到一个鳄鱼皮皮箱。在比赛之前，他的教练Alan Muh说如果你赢得比赛我就买送给你。这个赌局被前来采访的记者知道了，于是一篇以《以鳄鱼箱为赌，要战胜澳大利亚高手》为题的报导在法国和美国引起了人们的广泛关注。从此，勒内﹒拉科斯特便有了鳄鱼的别号，人们喜欢叫他鳄鱼还有一原因，在赛场上，勒内﹒拉科斯特那种凶猛的态势和坚忍不拔的精神著实令对手生畏，令观众赞叹。人们称赞他的球风犹如鳄鱼一般。 [2][1]
不久之后，勒内﹒拉科斯特先生所穿的网球衫上便出现了一只手绣的短吻鳄鱼。这是他的朋友罗伯特•乔治亲自为他设计的。 1933年，何内•拉科斯特先生决定开始为网球制造更好的运动衫，他与法国一家最大的针织品制造公司老板AndréGillier成立了一家生产徽标刺绣衬衫的公司。早期设计的网球衫主要解决了运动员免受美国酷暑之煎熬的问题。这种带有原创精神的网球衫使得男性网球运动员的服装发生了一场变革。新的网球衫取代了传统的浆硬的长袖运动装。拉科斯特先生发明的网球衫，被称为“12.12”，是一种白色，衣领有棱纹，且短袖袖边也有棱纹的运动衫。这种运动衫采用了一种轻型针织面料，使得运动员在穿上这种衣服后仍能活动自如。此外，新型网球衫在其外面的左胸处还第一次使用了鳄鱼标志。[3][4]这是第一次在一件衣服的外面出现一个品牌名称，这一想法后来变得非常成功。
logo更换
拉科斯特于2018年将服饰上的经典鳄鱼logo标志，更换成地球上10种最濒危的珍稀物种，这是Lacoste创立以来首度出现新品牌logo。法新社报导，Lacoste将经典白色polo衫胸前全球驰名的[绿色鳄鱼]logo，更换成苏门答腊虎、爪哇犀牛和东部黑冠长臂猿，这批限量商品是Lacoste与保育团体“拯救地球物种”（Save Our Species）联手进行的慈善活动。各款polo衫开卖的数量相当于每一种受威胁物种在野外的剩馀数量。[5]
参考资料
- ↑ 1.0 1.1 ABOUT LACOSTE
- ↑ 来源：肖连兵. “鳄鱼”缘何经久不衰--拉科斯特谈品牌经营. 人民冈 people. 2002-12-06 [20019-01-23] （中文（简体））.
- ↑ 运动服装鼻祖携手中国网球 “鳄鱼”慷慨赞助中网. 新浪体育 竞技风暴. 2004-09-16 [20019-01-24] （中文（简体））.
- ↑ The Lacoste Brand Story. [2019-01-24] （英语）.
- ↑ Lacoste新logo 经典绿鳄鱼变濒危动物. 联合新闻网. 2018-03-01 [2019-01-23] （中文）.