價格戰略檢視原始碼討論檢視歷史

來自 搜狐網 的圖片

價格戰略是全國科學技術名詞審定委員會審定、公布的一個科技名詞術語。

語言文字是一個民族文化的結晶。這個民族過去的文化靠着它來流傳,未來的文化也仗着它來推進，從大約是在公元前14世紀，殷商後期的「甲骨文」被認為是「漢字」的第一種形式，西周後期，漢字發展演變為大篆，後秦始皇統一中國，中國文字才逐漸走上了發展的道路，直至今天。

名詞解釋

價格戰略是指以企業總體戰略和效益目標為依據，為實現占領目標市場的要求而對產品價格目標、價格水平、價格手段等作出的謀劃與方略。價格戰略大體可以分為新產品定價戰略、價格管理戰略和價格競爭戰略。價格競爭戰略的重點是知己知彼和掌握主動，避免惡性價格競爭。價格是營銷計劃的重要問題。

決定價格戰略的因素

決定價格戰略的因素有營銷目標、成本結構、競爭、替代品，消費者態度、企業/產品形象、分銷渠道以及法律約束、經濟環境等。

其中，營銷目標是指在本計劃期內所要達到的目標，是營銷計劃的核心部分，對營銷策略和行動方案的擬定具有指導作用。營銷目標是在分析營銷現狀並預測未來的機會和威脅的基礎上確定的，一般包括財務目標和營銷目標兩類。

成本結構是工廠成本中各個成本項目的數額占全部工廠成本數額的比重，即產品(勞務或作業)成本的構成情況。一般用百分數表示。不同生產部門的產品，成本結構常不相同。

競爭(competition)是個體或群體間力圖勝過或壓倒對方的心理需要和行為活動。即每個參與者不惜犧牲他人利益，最大限度地獲得個人利益的行為，目的在於追求富有吸引力的目標。

替代品是指各種商品之間存在着不同的關係，因此，其他商品價格的變動也會影響某種商品的需求。

消費者態度是指消費者對客體、屬性和利益的情感反應，即消費者對某件商品、品牌，或公司經由學習而有一致的喜好或不喜歡的反應傾向。