Web3·0時代的服裝網絡營銷檢視原始碼討論檢視歷史

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《Web3·0時代的服裝網絡營銷》，副標題：理論與實務，出版社： 經濟日報出版社，ISBN：9787802578975。

書籍是歷史是故事是文字文章是文化文藝的載體，是思想道路上的明燈，是人生前行的望遠鏡，是了解過去、認識社會、讀懂生活、學習技能、打開世界、通向未來、幫助你我男女成人成才成長成熟的需要。

內容簡介

本書在界定服裝網絡營銷、Web3.0等基本概念的基礎上，探討新時期網絡營銷環境的特點和發展趨勢，在調查分析當前我國典型服裝企業網絡營銷現狀的基礎上，結合國內外具體服裝品牌的網絡營銷實踐，重點探討微博、虛擬社區、視頻網站、移動網絡、APP等在服裝網絡營銷中的應用，在介紹當前主流網絡營銷效果監測工具的基礎上，提出一套用以評價服裝網絡營銷效果的指標體系，並對我國不同類型服裝企業的網絡營銷戰略抉擇提出參考性的建議。

作者介紹

周易軍，北京服裝學院商學院廣告學教研室講師，研究領域為品牌傳播策劃、傳播效果研究和時尚文創產業。近年來，在中文核心期刊和其他期刊發表論文15篇、國際及一般會議論文5篇，參編圖書5部。

目錄

1 Web3.O、服裝與網絡營銷

1.1 Web3.O的內涵、外延及其特點

1.1.1 Web3.0概念的提出

1.1.2 Web3.0與Webl.0、Web2.0的比較

1.1.3 Web3.0的特徵

1.2 服裝的概念及其作為網絡商品的優劣勢

1.2.1 服裝的相關概念與分類

1.2.2 服裝的功能與特點

1.2.3 服裝作為網絡商品的優劣勢分析

1.3 網絡營銷的概念及其演進歷史

1.3.1 網絡營銷的概念

1.3.2 網絡營銷的範圍和內容

1.3.3 網絡營銷的特點

1.3.4 歷史演進

參考文獻

2 移動互聯網APP網絡營銷

2.1 手機應用APP簡介

2.2 APP的網絡營銷特徵分析

2.2.1 手機用戶：規模更大，黏性更高

2.2.2 傳播效果：功能強大，深入人心

2.2.3 傳播方式：主動下載VS被動接受

2.2.4 傳播內容：豐富表現VS文字信息

2.2.5 傳播周期：長期依賴VS單次告知

2.2.6 精準程度：行為精準VS概貌精準

2.2.7 互動能力：交互體驗VS單向傳播

2.3 APP用戶使用行為特徵

2.3.1 手機網民人口統計特徵

2.3.2 手機網民手機上網行為狀況

2.3.3 手機網民.APP使用行為特徵

2.4 服裝APP網絡營銷現狀

2.4.1 服裝企業擁有品牌APP已是大勢所趨

2.4.2 服裝品牌APP以安卓系統為主

2.4.3 服裝品牌APP安卓系統和蘋果系統定位各異

2.4.4 APP欄目設置以產品列表和公司簡介為主

2.4.5 部分品牌實施.APP群戰略

2.4.6 APP名稱以服裝品牌名為主，少數突出APP定位

2.4.7 絕大多數服裝品牌APP上線集中在近三年

2.4.8 服裝品牌APP下載量差異巨大

2.4.9 服裝企業品牌APP開發與區域平台類APP開發並重

2.4.10 存在的主要問題

2.5 服裝APP營銷注意事項

2.5.1 圖形標誌要全面優化

2.5.2 市場定位要清晰明確

2.5.3 內容要創意實用

……

3 微博網絡營銷

4 網絡視頻營銷

5 虛擬社區網絡營銷

6 微信網絡營銷

7 網絡營銷發展趨勢